Αναφορές Μεταφοράς δεδομένων Ad Manager

Με τις αναφορές Μεταφοράς δεδομένων, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε δεδομένα επιπέδου συμβάντος που σχετίζονται με το Ad Manager network. #Sample files #Data Transfer reports

Τα αρχεία αναφοράς της Μεταφοράς δεδομένων παρέχουν μη συγκεντρωτικά δεδομένα επιπέδου συμβάντος από τις καμπάνιες διαφήμισής σας. Αυτά τα δεδομένα είναι ουσιαστικά μη επεξεργασμένο περιεχόμενο από τα αρχεία καταγραφής του διακομιστή διαφημίσεων του Ad Manager, με ένα ξεχωριστό αρχείο που δημιουργείται για κάθε τύπο συμβάντος. Τα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων περιέχουν δεδομένα συμβάντων με ακρίβεια δευτερολέπτου. Επίσης, μπορείτε να επιλέξετε να συμπεριλαμβάνονται στα αρχεία άλλες πληροφορίες, όπως πληροφορίες συσκευής, γεωγραφικές πληροφορίες και άλλα στοιχεία που σχετίζονται με το συμβάν. Οι συνεργάτες πρέπει να εγκρίνουν τα στοιχεία διαφημίσεων στο Ad Manager για να εμφανίζονται στα αρχεία της Μεταφοράς δεδομένων.

Διατίθεται μόνο στο Google Ad Manager 360.

Έναρξη

Τα αρχεία αναφοράς της Μεταφοράς δεδομένων διατίθενται με επιπλέον κόστος. Επικοινωνήστε με τον υπεύθυνο του λογαριασμού σας για να ενεργοποιήσετε αυτήν τη λειτουργία. Αφού ενεργοποιηθεί η λειτουργία, μπορείτε να ρυθμίσετε τους τύπους αρχείων της Μεταφοράς δεδομένων. 

Η Μεταφορά δεδομένων απαιτεί κάποιες τεχνικές γνώσεις.
Εάν ο οργανισμός σας δεν είναι σε θέση να διαχειριστεί την επεξεργασία εξαγωγής, μετασχηματισμού και φόρτωσης (ETL), να υποστηρίξει μεγάλα αρχεία, να χειριστεί αρχεία κειμένου, να σχεδιάσει και να διαχειριστεί έναν χώρο αποθήκευσης δεδομένων μεσαίου μεγέθους και να σχεδιάσει και να υλοποιήσει σενάρια, εξετάστε το ενδεχόμενο να συνεργαστείτε με έναν εγκεκριμένο συνεργάτη του Google Marketing Platform.

Διαθέσιμα αρχεία αναφοράς Μεταφοράς δεδομένων

Κάθε αρχείο Μεταφοράς δεδομένων περιέχει πληροφορίες σχετικά με διαφορετικά συμβάντα. Μπορείτε να προσθέσετε πεδία σε κάθε τύπο αρχείου για να δείτε συναφείς πληροφορίες που σχετίζονται με αυτά τα συμβάντα.

Αν υπάρχει ένα αντίστοιχο αρχείο Backfill, το αρχείο Network δεν περιλαμβάνει εμφανίσεις που προβάλλονται από το Ad Exchange ή το AdSense μέσω δυναμικής κατανομής. Χρησιμοποιήστε το αρχείο Backfill για πληροφορίες σχετικά με εμφανίσεις δυναμικής κατανομής.

Σχετικά με τα δεδομένα που περιέχονται στα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων

• Καθυστερημένα δεδομένα
  Οι καθυστερήσεις μερικών ωρών είναι φυσιολογικές, αλλά περιστασιακά, η επεξεργασία των αρχείων Μεταφοράς δεδομένων διαρκεί περισσότερο απ' ό,τι συνήθως. Αν τα δεδομένα καθυστερήσουν, εμφανίζονται στο επόμενο ωριαίο αρχείο δέσμης με ακριβή σφραγίδα χρόνου. Αυτό μπορεί να σημαίνει, για παράδειγμα, ότι ένα αρχείο διαθέτει ως επί το πλείστον χρονικές σημάνσεις μεταξύ 8 π.μ. και 9 π.μ. και κάποιες διάσπαρτες προγενέστερες χρονικές σημάνσεις σε περίπτωση που η επεξεργασία καθυστέρησε.

• Ώρες χωρίς δραστηριότητα
  Εάν δεν υπάρχει δραστηριότητα κατά τη διάρκεια μιας δεδομένης ώρας, δημοσιεύεται ένα κενό αρχείο Μεταφοράς δεδομένων το οποίο περιέχει μόνο δεδομένα κεφαλίδας.

• Όρια ημερομηνίας και ημέρας
  Το πρώτο ωριαίο αρχείο για μια δεδομένη ημέρα περιέχει συνήθως συμβάντα από τα μεσάνυχτα έως τη 1 π.μ. ώρα Ειρηνικού, αλλά οι χρονικές σημάνσεις συμβάντων βρίσκονται στη ζώνη ώρας του δικτύου του εκδότη. Εάν, για παράδειγμα, ο εκδότης έχει ρυθμίσει την Ανατολική ώρα, θα βλέπει συμβάντα μεταξύ 3 π.μ. και 4 π.μ. στο πρώτο ωριαίο αρχείο. Οι τρεις ώρες που προηγούνται θα βρίσκονται στο αρχείο της προηγούμενης ημέρας. Συνεπώς, ενδέχεται να έχετε χρονικές σημάνσεις από διαφορετική ημερομηνία από αυτήν που αντιπροσωπεύεται στο όνομα του αρχείου. Να ανατρέχετε πάντοτε στη χρονική σήμανση στα συμβάντα του αρχείου, όχι στην ώρα δημοσίευσης του αρχείου ή στο όνομα του αρχείου.
• Αναφορές κύριου/συνοδευτικού δημιουργικού στη Μεταφορά δεδομένων
  Τα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων δείχνουν τις εμφανίσεις τόσο των κύριων όσο και των συνοδευτικών δημιουργικών, αλλά το εργαλείο εξατομικευμένων αναφορών μετράει μια εμφάνιση μόνο όταν προβάλλεται για το σύνολο κύριων/συνοδευτικών δημιουργικών (όχι μια εμφάνιση για κάθε δημιουργικό) εκτός και αν οι πληροφορίες αναλύονται κατά κύριο/συνοδευτικό δημιουργικό.
  Το IsCompanion είναι TRUE για την εμφάνιση του συνοδευτικού δημιουργικού. Το πεδίο CreativeId περιέχει τα ατομικά αναγνωριστικά δημιουργικών για τα κύρια και τα συνοδευτικά δημιουργικά και όχι το αναγνωριστικό του συνόλου δημιουργικών. Δεν υπάρχει κάποιο επιπλέον πεδίο στη Μεταφορά δεδομένων για το αναγνωριστικό του συνόλου δημιουργικών για τη συσχέτιση των εμφανίσεων των συνοδευτικών δημιουργικών με τις εμφανίσεις των κύριων δημιουργικών.
• Αποκλίσεις στις αναφορές του Ad Manager
  Η κακή επισκεψιμότητα ή τα ανεπιθύμητα δεδομένα καταργούνται ανά τακτά διαστήματα από τις αναφορές του Ad Manager ή τις αναφορές που δημιουργούνται από API. Λόγω του χρονοδιαγράμματος δημοσιεύσεων των αρχείων Μεταφοράς δεδομένων, ένα μέρος αυτής της διαδικασίας εκκαθάρισης μπορεί να μην είναι ορατό. Αυτό μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα η Μεταφορά δεδομένων να εμφανίζει ελαφρώς περισσότερες εμφανίσεις, κλικ ή άλλα συμβάντα. Όταν προκύπτουν αποκλίσεις, η έκτασή τους τείνει να είναι ~1%.

  Τα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων CodeServes ενδέχεται να εμφανίζουν υψηλότερη τιμή από τη μέτρηση Πλήθος προβολών κώδικα στις αναφορές του Ad Manager, επειδή η Μεταφορά δεδομένων μετράει μια προβολή κώδικα για κάθε προβεβλημένη εμφάνιση, αλλά οι αναφορές μετρούν μόνο μία προβολή κώδικα ανά αίτημα. Ορισμένες μορφές δημιουργικών, όπως είναι οι διαφημίσεις με κείμενο Google Ads, μπορούν να περιέχουν πολλές εμφανίσεις για ένα αίτημα. Ομαδοποιήστε τα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων με βάση τις τιμές του πεδίου KeyPart, για να βρείτε τις μοναδικές εμφανίσεις για σύγκριση.

Λήψη δείγματος αρχείου

Μπορείτε να κατεβάσετε αυτά τα δείγματα αρχείων για να δείτε σε προεπισκόπηση τα δεδομένα και τα πεδία που περιέχουν τα αρχεία αναφοράς της Μεταφοράς δεδομένων.

Τύπος αρχείου	Τι εμφανίζει	Δείγμα αρχείου
NetworkBackfillBidsJoinable	Πληροφορίες σχετικά με προσφορές. Δυνατότητα σύνδεσης με άλλα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων.	Download
NetworkCodeServes NetworkBackfillCodeServes	Καταγράφει κάθε απόκριση από το Ad Manager, είτε έχει ληφθεί είτε όχι.	Download
NetworkImpressions NetworkBackfillImpressions	Πληροφορίες σχετικά με τις ληφθείσες εμφανίσεις.	Download
NetworkRequests NetworkBackfillRequests	Καταγράφει κάθε αίτημα για διαφήμιση που έχει λάβει το Ad Manager, είτε έχει προβολές είτε όχι.	Λήψη
Τα αιτήματα και τα αρχεία προβολής κώδικα περιλαμβάνονται στα αρχεία εμφανίσεων χωρίς επιπλέον κόστος.
NetworkActiveViews NetworkBackfillActiveViews	Πληροφορίες σχετικά με εμφανίσεις που είναι κατάλληλες για την Ενεργή προβολή και βασίζονται στο Ad Manager.	Download
NetworkActivities(Καταργήθηκε)	Μια καταχώριση αρχείου καταγραφής δημιουργείται κάθε φορά που ένας χρήστης προβάλλει ή κάνει κλικ σε μια καμπάνια στον ιστότοπο του εκδότη η οποία ενεργοποιεί ένα pixel δραστηριότητας (παλαιότερα γνωστό ως Spotlight pixel) στη σελίδα του διαφημιζομένου. Στο πλαίσιο της λήξης της υποστήριξης για Δραστηριότητες και μετατροπές, αυτός ο τύπος αρχείου θα καταργηθεί στις 22 Φεβρουαρίου 2024.	Download
NetworkBackfillBids (beta)	Πληροφορίες σχετικά με τις προσφορές δημοπρασίας του Authorized Buyers και της Ανοιχτής υποβολής προσφορών. Μάθετε περισσότερα	Download
NetworkClicks NetworkBackfillClicks	Πληροφορίες σχετικά με τα κλικ.	Download
NetworkMinimumBidToWin (beta)	Αναφέρει τον ελάχιστο αριθμό προσφορών που χρειάστηκαν οι αγοραστές για να κερδίσουν τη δημοπρασία, όταν ανταγωνίζεται τουλάχιστον ένα υπόλοιπο στοιχείο γραμμής.	Download
NetworkRichMediaConversions NetworkBackfillRichMediaConversions	Πληροφορίες σχετικά με συμβάντα του Studio, συμπεριλαμβανομένων των βασικών και προσαρμοσμένων ενεργειών (αναπαραγωγή, παύση κ.λπ.), της διάρκειας της ενέργειας κ.ά.	Download
NetworkVideoConversions NetworkBackfillVideoConversions	Πληροφορίες σχετικά με συμβάντα που αφορούν συγκεκριμένα βίντεο, συμπεριλαμβανομένων ενεργειών (αναπαραγωγή, παύση κ.λπ.), αναγνωριστικών περιεχομένου, τοποθέτησης ομάδων διαφημίσεων και πολλών άλλων. Δείτε όλα τα συμβάντα βίντεο	Download

Πώς προβάλλονται τα αρχεία

Τα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων προωθούνται σε κάδους cloud storage του Ad Manager σε ωριαία βάση. Συνιστούμε την ανίχνευση σε τακτά χρονικά διαστήματα για έλεγχο για ενημερώσεις. Το μεγαλύτερο μέρος των δεδομένων προβάλλεται και είναι διαθέσιμο μεταξύ 5 και 15 ωρών από την καταγεγραμμένη ώρα, αν και κάποια καθυστερημένα συμβάντα μπορεί να χρειαστούν έως και 8 ημέρες από την εμφάνιση του συμβάντος. Το Ad Manager δεν προβάλλει πληροφορίες μεταφοράς δεδομένων σε διακομιστές τρίτου μέρους.

Θερινή ώρα
Τα ονόματα αρχείων περιλαμβάνουν την ώρα έναρξης για συμβάντα στη ζώνη ώρας Ειρηνικού ΗΠΑ (τηρώντας τη θερινή ώρα), αλλά οι χρονικές σημάνσεις σε αυτό το αρχείο δίνονται πάντοτε σύμφωνα με τη ζώνη ώρας του δικτύου Ad Manager (η οποία μπορεί να μην τηρεί τη θερινή ώρα). Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αρχεία που είναι κενά/έχουν παραβλεφθεί ή αρχεία που περιέχουν δεδομένα διάρκειας μεγαλύτερης από μία ώρα, ανάλογα με την αλληλεπίδραση αυτών των ρυθμίσεων ζώνης ώρας.

 

Όλα τα δεδομένα εμφανίσεων προβάλλονται κατά τη μετάζευξη της θερινής ώρας.

Ονόματα αρχείων

Τα ονόματα αρχείων Μεταφοράς δεδομένων ακολουθούν μια προβλεπόμενη σύμβαση: [Type]_[Network ID]_[YYYYMMDD]_[HH].gz

• YYYYMMDD είναι το έτος, ο μήνας και η ημερομηνία.
• HH είναι η ώρα έναρξης σε μορφή 24 ωρών.

  Ο αριθμός ώρας (01, 02, 03) που καθορίζεται σε κάθε όνομα αρχείου είναι στη ζώνη ώρας Ειρηνικού, αλλά οι εκδότες λαμβάνουν δεδομένα δικτύου για τις δικές τους ζώνες ώρας από τις χρονικές σημάνσεις που περιέχονται στα αρχεία της Μεταφοράς δεδομένων. Έχετε υπόψη σας αυτήν τη διαφορά όταν υπολογίζετε την προβολή αρχείων.

Σε εξαιρετικά σπάνιες περιπτώσεις, τα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων μπορούν να δημοσιευτούν ξανά για τη διόρθωση εσφαλμένων δεδομένων. Σε αυτές τις περιπτώσεις, επισυνάπτεται η συμβολοσειρά _corrected στο όνομα των αρχείων που δημοσιεύονται ξανά, αλλά οι προηγούμενες εκδόσεις των αρχείων δεν διαγράφονται από τον κάδο. 

Αρχεία Μεταφοράς δεδομένων στη διαδικασία αιτήματος για διαφήμιση

Ανατρέξτε στο παρακάτω γραφικό στοιχείο, για να κατανοήσετε τους τύπους αρχείων Μεταφοράς δεδομένων που συσχετίζονται με διάφορα στάδια της διαδικασίας αιτήματος για διαφήμιση.

Χρήση αρχείων αναφοράς Μεταφοράς δεδομένων

Αφού ρυθμίσετε τη Μεταφορά δεδομένων, τα αρχεία διατηρούνται σε κάδους του αποθηκευτικού χώρου cloud του Ad Manager. Μπορείτε να αποκτήστε πρόσβαση σε αυτούς στον ιστό, με ένα εργαλείο γραμμής εντολών ή μέσω ενός API. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στους κάδους του αποθηκευτικού χώρου cloud του Ad Manager

Χρησιμοποιήστε τις χρονικές σημάνσεις σε κάθε σειρά στα αρχεία αντί για την ώρα που αναγράφεται στο όνομα του αρχείου
Εάν περιορίσετε την απορρόφηση και την ανάλυση δεδομένων σε ένα συγκεκριμένο σύνολο αρχείων Μεταφοράς δεδομένων βάσει της ώρας έναρξης στο όνομα του αρχείου, ενδέχεται να παραβλέψετε δεδομένα που παρέχονται σε ένα από τα επόμενα αρχεία λόγω της θερινής ώρας, της καθυστερημένης συλλογής δεδομένων ή άλλων παρόμοιων σεναρίων. Μια καλύτερη προσέγγιση είναι να διαβάσετε όλα τα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων σε ένα ξεχωριστό σύστημα (όπως μια αποθήκη δεδομένων ή μηχανή ερωτημάτων) και να περιορίσετε την ανάλυσή σας βάσει της χρονικής σήμανσης των συμβάντων.

Τα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων αποθηκεύονται ως αρχεία .CSV τα οποία μπορείτε να μετατρέψετε χρησιμοποιώντας ένα πρόγραμμα επεξεργασίας υπολογιστικών φύλλων. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα τυπικών τρόπων τους οποίους μπορείτε να επιλέξετε για να εφαρμόσετε πληροφορίες της Μεταφοράς δεδομένων:

• Συγκέντρωση συμβάντων και δραστηριοτήτων με ιδιότητες από τον χρήστη (για παράδειγμα, ανά δημιουργικό)
• Υπολογισμός μοναδικών μετατροπών σε πολλαπλές ημέρες
• Αντιστοίχιση των χρηστών με μια βάση δεδομένων πελατών
• Δημιουργία αναφοράς για τις γεωγραφικές και δημογραφικές πληροφορίες χρηστών

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πίνακες αντιστοίχισης για να παράσχετε μια αναζήτηση ονόματος-αναγνωριστικού για τις τιμές που περιέχονται στα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων, γεγονός που σας επιτρέπει να αντιστοιχίσετε πληροφορίες προβολής διαφημίσεων (όπως ένα στοιχείο διαφημίσεων ή ένα στοιχείο γραμμής) με τιμές που έχουν εκχωρηθεί εκ των προτέρων και είναι αποθηκευμένες στη βάση δεδομένων.

Αποθήκευση αρχείων τοπικά

Κατά κανόνα, κάθε συμβάν χρησιμοποιεί μεταξύ 25 και 35 byte σε ένα συμπιεσμένο αρχείο. Συνεπώς, 10 εκατομμύρια εμφανίσεις θα απαιτούσαν περίπου 300 MB χώρου στον δίσκο σε ένα συμπιεσμένο αρχείο. Λάβετε υπόψη ότι τα παραπάνω νούμερα είναι εκτιμήσεις και το μέγεθος του αρχείου σας μπορεί να είναι κάπως μεγαλύτερο. Επίσης, επειδή αυτό είναι το μέγεθος των δεδομένων σε συμπιεσμένη μορφή, χρειάζεστε επιπλέον χώρο για να αποσυμπιέσετε και να χρησιμοποιήσετε τα αρχεία.

Τα αρχεία Μεταφοράς δεδομένων που είναι παλαιότερα των 60 ημερών απομακρύνονται από το Ad Manager. Εάν θέλετε να αποθηκεύσετε τα αρχεία σας για μεγαλύτερο διάστημα από τις 60 ημέρες που παρέχονται, σας συνιστούμε να αποθηκεύσετε τα αρχεία τοπικά ή να τα μετακινήσετε σε μια μόνιμη λύση αποθηκευτικού χώρου cloud, η οποία μπορεί να περιλαμβάνει έναν ανεξάρτητο λογαριασμό Google Cloud Storage στον οποίο έχετε πλήρη έλεγχο.

Μάθετε σχετικά με την υπηρεσία μεταφοράς δεδομένων BigQuery

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την Υπηρεσία μεταφοράς δεδομένων του BigQuery με αναφορές της Μεταφοράς δεδομένων. Για λεπτομέρειες και οδηγίες, μεταβείτε στις Μεταφορές του Google Ad Manager.

Διευκόλυνση κατά την επεξεργασία μεγάλων αρχείων Μεταφοράς δεδομένων

Το Google Code κυκλοφόρησε μια εργαλειοθήκη λογισμικού ανοικτού κώδικα με την ονομασία CRUSH (Custom Reporting Utilities for Shell - Βοηθητικά προγράμματα προσαρμοσμένων αναφορών για το κέλυφος) για την επεξεργασία δεδομένων οριοθετημένου κειμένου από τη γραμμή εντολών ή σε σενάρια κελύφους. Τα εργαλεία CRUSH έχουν αναπτυχθεί και δοκιμαστεί εκτενώς και λειτουργούν καλύτερα σε λειτουργικά συστήματα Linux ή Unix. Η υποστήριξη για το CRUSH διατίθεται μέσω της κοινότητας λογισμικού ανοικτού κώδικα.

Μια εναλλακτική λύση που δεν είναι λογισμικό ανοικτού κώδικα, είναι το DMX, ένα λογισμικό ενσωμάτωσης δεδομένων που αναπτύχθηκε από τη Syncsort.