Ротация креативов в кампании

В некоторых случаях рекламодателям требуется выполнить показ набора креативов в одном рекламном блоке. Данная функция, называемая раскадровкой, позволяет управлять показами объявлений рекламной кампании в рамках нескольких посещений страницы пользователем. Для создания раскадровки и настройки очередности показа креативов используется функция последовательной ротации креативов.

Возможность использовать последовательную ротацию

Объявления кампаний с ротацией могут показываться только пользователям, которые разрешают использование идентификаторов (файлы cookie DoubleClick или рекламные идентификаторы IDFA/AdID). С помощью этих идентификаторов сервер объявлений определяет, какие кампании и креативы уже демонстрировались пользователю. Пользователям, которые отказались от файлов cookie, объявления из кампании с последовательной ротацией показываться не будут.

Последовательная ротация также не подходит для показа неперсонализированной рекламы.

Начало работы

Чтобы создать набор последовательно чередующихся креативов, выполните указанные ниже действия.

  1. Откройте кампанию и на вкладке "Настройки" в списке "Показ креативов" выберите Только один.

  2. В списке "Ротация креативов" выберите Последовательно.

  3. Загрузите креативы, которые вы хотите показывать последовательно, или укажите креативы, уже добавленные в другие кампании рекламодателя.

    Чередовать можно до 80 креативов, в том числе и удаленных из кампании.

  4. На вкладке "Креативы" нажмите на номер креатива, чтобы изменить его порядок (необязательно).

  5. Установите ограничение частоты показов (необязательно).

При добавлении и удалении креативов порядковые номера других креативов могут измениться. В этих случаях всегда проверяйте, что их порядок правильный.

Устранение неполадок, связанных с последовательной ротацией

Последовательная ротация не может работать корректно, если хотя бы один креатив в последовательности не отвечает заданным условиям. Например, если креатив не совпадает с рекламным местом по размеру, показ кампании прекращается до следующего периода, определенного расписанием. Это связано с тем, что креативы при последовательной ротации должны появляться в строго заданном порядке. Наиболее распространенные ограничения, связанные с этим, перечислены ниже.

Ограничение частоты показов. Если у одного из креативов в последовательности есть ограничение частоты показов, то по достижении указанного предела кампания приостановится до начала следующего периода. Например, если у вас четыре креатива и первый из них достиг ограничения, то креативы 2, 3 и 4 будут показаны. Но когда подойдет очередь первого креатива, показ кампании приостановится, потому что первый креатив больше недоступен.

Креативы разных размеров. Если креатив в последовательности не допускается к показу, поскольку не соответствует размеру рекламного места, то показ кампании приостанавливается до следующего времени по расписанию.

Креативы с различными диапазонами дат. Последовательная ротация осуществляется только до тех пор, пока все креативы в серии доступны для показа.

Таргетинг на уровне креатива. Если для кампании настроен таргетинг на уровне креатива, ротация будет действовать только при условии, что все креативы в последовательности доступны для показа.

Как последовательная ротация влияет на показ креативов и кампаний

В кампаниях с последовательной ротацией чаще всего показывается первый креатив, так как кампания не всегда отображается несколько раз. Каждый следующий креатив будет показываться меньшее число раз, чем предыдущие, поскольку пользователи видят определенную кампанию два раза чаще, чем три раза и т. д.

При последовательной ротации креативов количество показов кампании для определенного пользователя не ограничено. После того как будут показаны все креативы, показ вновь начнется с первого. Например, если в кампании содержится три креатива и кампания показывается пять раз, пользователь увидит объявления в такой последовательности: креатив 1, креатив 2, креатив 3, а затем креатив 1 и креатив 2, когда показ повторяется.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?