Někteří inzerenti si mohou přát zobrazit uživateli sekvenci několika kreativ ve stejné reklamní jednotce. Tato technika se nazývá obrázkový scénář a umožňuje inzerentům řídit zobrazování reklamní kampaně uživatelům ve více zobrazeních. K vytvoření obrázkového scénáře a řízení střídání kreativ slouží funkce postupného střídání kreativ.
Vhodnost pro postupné střídání
Řádkové položky využívající postupné střídání kreativ se mohou zobrazovat pouze uživatelům, kteří přijímají identifikátory (soubory cookie DoubleClick nebo inzertní ID (Apple IDFA / Android AdID)). Reklamní server pomocí nich totiž zjišťuje, které řádkové položky a kreativy uživatel již viděl. Uživatelům, kteří identifikátory nepřijímají, se řádkové položky s postupným střídáním nezobrazují.
Postupné střídání navíc nelze použít s nepersonalizovanými reklamami.
Začínáme
Vytvoření postupného střídání kreativ:
-
Na kartě Nastavení řádkové položky vyberte v seznamu Zobrazit kreativy možnost Pouze jedna.
-
V seznamu Střídat kreativy vyberte možnost Sekvenční.
-
Nahrajte kreativy, které chcete střídat. Můžete také přiřadit kreativy, které již byly nahrány v jiných řádkových položkách inzerenta.
Řádková položka se střídáním může za dobu své platnosti obsahovat až 80 kreativ. Do tohoto počtu se zahrnují i kreativy, které byly z řádkové položky odebrány.
-
V řádkové položce na kartě Kreativy můžete kliknutím na pořadová čísla změnit pořadí kreativy v sekvenci (volitelné).
-
Zadejte limit frekvence střídání (volitelné).
Odstraňování problémů s postupným střídáním
Pokud se některá z kreativ, které se mají střídat, nemůže zobrazovat, přestane sekvenční střídání správně fungovat. Když kreativa v sekvenci nemůže vyplnit reklamní blok, řádková položka se až do začátku dalšího období přestane zobrazovat. Kreativy v sekvenci se totiž musejí zobrazovat ve stanoveném pořadí. Některé z běžnějších problémů jsou uvedeny níže.
Pokud je u některé z kreativ v sekvenci nastaven limit frekvence a bude jej dosaženo, řádková položka se přestane zobrazovat, dokud nezačne další časové období. Máte-li například sekvenci čtyř kreativ, z nichž první dosáhne svého limitu frekvence, řádková položka bude pokračovat zobrazením kreativ 2, 3 a 4. Při pokusu o opětovné zobrazení kreativy 1 se řádková položka přestane zobrazovat, protože kreativa 1 již není dostupná.
Pokud se kreativa v sekvenci v reklamním bloku kvůli velikosti nemůže zobrazit, řádková položka se do začátku dalšího časového období přestane zobrazovat.
Kreativy s různými obdobími: Střídání kreativ funguje pouze v období, kdy se mohou zobrazovat všechny kreativy v sérii.
Pokud je v řádkové položce použito cílení na úrovni kreativy, bude střídání kreativ fungovat pouze v případě, že se v sekvenci zobrazení mohou zobrazit všechny kreativy v řadě.
Jak postupné střídání ovlivňuje zobrazování kreativ a řádkových položek
V řádkové položce s postupným střídáním kreativ se první z nich zobrazuje nejčastěji, protože ne všem uživatelům se řádková položka zobrazí více než jednou. Každá následující kreativa se zobrazuje méně než kreativy před ní, protože uživatelů, kterým se řádková položka zobrazí dvakrát, je více než těch, kterým se zobrazí třikrát atd.
Sekvenční střídání neomezuje počet zobrazení řádkové položky jednotlivým uživatelům. Když je sekvence dokončena, začne se zobrazovat znovu. Obsahuje-li například řádková položka tři kreativy a zobrazí se konkrétnímu uživateli pětkrát, uživatel uvidí kreativy 1, 2, 3 a pak znovu kreativy 1 a 2.
