Os publishers estão buscando maneiras de alcançar a sustentabilidade em todas as plataformas. Uma área que está ganhando cada vez mais destaque é a publicidade digital e a veiculação de anúncios.
Os anunciantes estão buscando plataformas digitais alinhadas aos valores de sustentabilidade deles. Também trabalhamos diretamente com anunciantes programáticos para ajudar a medir e gerenciar melhor as emissões de carbono com a Pegada de carbono do Google Ads.
Entendemos que preservar a receita é essencial. Por isso, temos um conjunto de práticas recomendadas do setor que podem maximizar o inventário e o rendimento, além de promover práticas ecologicamente corretas. Essas recomendações precisam ser validadas na sua rede para avaliar o valor e o impacto.
Práticas recomendadas
Pule para uma seção abaixo:
- Melhorar a experiência do usuário para eficiência e redução de emissões
- Minimizar impressões de anúncios desnecessárias e o impacto de carbono delas
- Como refinar a estratégia de dados e o conjunto de adtech para garantir a sustentabilidade
- Redução da pegada de carbono de criativos dos anúncios
Melhorar a experiência do usuário para eficiência e redução de emissões
Uma experiência do usuário tranquila e rápida não só mantém o público engajado, mas também reduz o consumo de energia por visita. Páginas mais leves e rápidas significam menos energia de processamento e transferência de dados, contribuindo para uma pegada de carbono menor.
Aumentar a velocidade da página
Use ferramentas como o PageSpeed Insights do Google para avaliar a performance do seu site. Implemente as sugestões fornecidas para acelerar o carregamento do seu site, o que reduz o consumo de energia para cada visitante.
Monitorar as Core Web Vitals
Verifique regularmente o relatório Core Web Vitals no Google Search Console. Melhorar essas métricas (Largest Contentful Paint, First Input Delay e Cumulative Layout Shift) leva a uma experiência do usuário melhor e, geralmente, está associada a um consumo menor de recursos.
Oferecer modo escuro para dispositivos OLED
Embora as telas LCD não se beneficiem muito, oferecer um modo escuro para seu site ou app pode gerar uma economia de energia significativa para usuários com telas OLED (comum em muitos smartphones mais novos). Isso oferece uma opção ao usuário que também gera economia de energia.
Minimizar impressões de anúncios desnecessárias e o impacto de carbono delas
Cada impressão de anúncio que não é vista ou é veiculada devido a processos ineficientes contribui para o consumo desnecessário de energia.
Otimizar a veiculação de anúncios com ads.txt e sellers.json
Revise regularmente seu arquivo ads.txt (e app-ads.txt) para garantir que ele autorize apenas vendedores legítimos e de alto valor. Analise a contribuição de receita de cada parceiro autorizado em relação às chamadas de anúncio. Faça testes A/B para otimizar sua cadeia de suprimentos de anúncios, reduzir chamadas de anúncios redundantes e economizar energia de processamento.
Os compradores que optam por otimizar com uma cadeia de suprimentos mais transparente e direta usam o arquivo sellers.json para identificar o inventário direto em comparação com o do revendedor. Mantenha suas informações de vendedor transparentes e disponíveis publicamente. Para isso, permita que elas sejam listadas no arquivo sellers.json para ajudar os compradores de anúncios a verificar seu inventário. Saiba como fornecer informações do vendedor com o arquivo sellers.json.
Limitar revendedores com vários saltos
Toda vez que uma impressão de anúncio passa por vários intermediários (trocas de anúncios, SSPs, DSPs, redes de publicidade, revendedores) antes de ser veiculada, ela consome energia devido a várias chamadas de servidor, tratamento de dados e potência computacional em cada etapa. Ao simplificar a cadeia de suprimentos de anúncios digitais e favorecer caminhos mais diretos, você tem estas vantagens:
- diminuir a pegada de energia geral das suas operações publicitárias;
- apoiar as metas de sustentabilidade com publicidade mais eficiente e que consome menos recursos.
Maximizar a visibilidade do anúncio
Use relatórios de visibilidade (como no Google Ad Manager) para entender quais posições de anúncio têm a melhor performance. Otimize os layouts das páginas para garantir que os anúncios sejam visíveis, criando mais impacto para os anunciantes e reduzindo a energia gasta em impressões não vistas. Saiba mais sobre as práticas recomendadas de visibilidade.
Implementar o carregamento lento para anúncios e conteúdo
O carregamento lento é uma técnica em que os anúncios e o conteúdo só são carregados quando estão prestes a aparecer na tela do usuário. Isso acelera significativamente o tempo de carregamento inicial da página, reduz o total de dados baixados e conserva recursos ao não carregar anúncios não vistos. Ao garantir que os anúncios sejam solicitados e renderizados apenas quando necessário, você também melhora a visibilidade e reduz o desperdício de energia.
Reduzir o tráfego de bots e o rastreamento desnecessário
Uma parte significativa do tráfego da Internet não é humana (bots e rastreadores). Embora alguns sejam essenciais (como rastreadores de mecanismos de pesquisa), a atividade excessiva ou indesejada de bots consome recursos e energia do servidor.
- robots.txt: use seu arquivo
robots.txta fim de instruir os bots do mecanismo de pesquisa a evitar o rastreamento ou a indexação de páginas não essenciais ou para rastrear seu site com menos frequência. - Otimização do site: bloqueie bots mal-intencionados e limpe regularmente seu site removendo links, tags e metadados desnecessários que possam atrair rastreamento excessivo.
Como refinar a estratégia de dados e o conjunto de adtech para garantir a sustentabilidade
Uma configuração de adtech e uma estratégia de dados sem segmentação ou redundantes podem gerar uma sobrecarga de processamento significativa. A simplificação desses elementos pode reduzir drasticamente o consumo de energia nas suas operações publicitárias e promover a publicidade ecológica.
Usar lances de conjunto (somente em vídeo)
Os lances de conjunto permitem que todo o conjunto de anúncios (todas as solicitações em um bloco de anúncios) seja negociado em um único leilão, em vez de solicitações de vídeo individuais. O leilão de todo o conjunto reduz o tráfego de dados e a sobrecarga computacional, o que reduz o consumo de energia e acelera o leilão.
Renegociar transações de baixa performance
Algumas "transações sempre ativas" com agências analisam cada impressão, mas raramente fazem lances, o que gera muito desperdício. Informe sua agência sobre a baixa proporção de lances e sugira uma renegociação da transação (por exemplo, mude o preço mínimo, remova alguns parâmetros etc.).
Escolher formatos de dados eficientes
A forma como você armazena e processa dados pode ter um grande impacto no uso de energia. Formatos de arquivo diferentes usam quantidades diferentes de espaço e consomem mais ou menos energia para funcionar. Ao lidar com grandes quantidades de dados, use arquivos Parquet em vez de CSV. Veja o motivo:
- Arquivos CSV (.csv): são arquivos de texto simples e legíveis para humanos. Eles são fáceis de abrir e entender, mas nem sempre são os mais eficientes para grandes conjuntos de dados. Além disso, podem ocupar muito espaço de armazenamento e exigir mais capacidade de processamento ao serem analisados.
- Arquivos Parquet (.parquet): é um formato de armazenamento colunar. É como organizar seus dados em colunas em vez de linhas. Os arquivos Parquet costumam ser menores porque usam compactação e são otimizados para consultas analíticas. Isso significa que seus sistemas precisam de menos tempo e energia para ler, processar e transferir seus dados.
Ao escolher o Parquet, você pode reduzir as necessidades de armazenamento e a energia que seus sistemas usam para processar dados. Isso contribui para uma pegada de carbono menor nas suas operações publicitárias.
Redução da pegada de carbono de criativos dos anúncios
O design e a exibição dos criativos de anúncios têm um papel significativo no consumo geral de energia. Criativos pesados ou não otimizados exigem mais dados e capacidade de processamento, aumentando a pegada de carbono.
Compacte e minimize o código (CSS, JavaScript, HTML)
Muitos elementos de páginas da Web, incluindo aqueles relacionados à exibição de anúncios, podem ser reduzidos em tamanho de forma significativa. Use ferramentas (como HTMLMinifier, CSS modular minifier, CSSO, UglifyJS, Google Closure Compiler, AMP) para reduzir o HTML, o CSS e o JavaScript do seu site. Tamanhos de arquivo menores significam carregamento mais rápido e menos energia consumida durante a transferência e a renderização.
Usar formatos de imagem eficientes
Implemente formatos de imagem modernos, como WebP. As imagens WebP geralmente são cerca de 30% menores do que os JPEGs ou PNGs de qualidade visual equivalente. Isso reduz significativamente a transferência de dados e acelera o carregamento de anúncios, contribuindo diretamente para a economia de energia. Se necessário, crie substitutos para navegadores mais antigos.