É possível enviar indicadores fornecidos pelo publisher no momento da solicitação de anúncio para segmentos padronizados do setor que são aceitos pelo Google Ad Manager.
Enviar indicadores fornecidos pelo publisher
- Os usuários acessam o site ou app para dispositivos móveis ou de smart TV do editor.
- Os editores produzem indicadores próprios que talvez sejam úteis para os compradores atingirem as metas do cliente de publicidade.
Exemplos
- Os segmentos de público-alvo (como de interesse e no mercado) são coletados com base na atividade do usuário nas propriedades do publisher. Exemplos: histórico de transferências da Web, formulários e histórico de compras
- Os indicadores de conteúdo são valiosos quando o conteúdo não é detectável. Exemplos: conteúdo de apps para dispositivos móveis, vídeos e da Web protegidos por login
- O publisher padroniza os indicadores de conteúdo e público-alvo em uma taxonomia compatível de PPS fornecidos pelo publisher.
-
Ele envia uma solicitação de anúncio ao Ad Manager, com o conteúdo e os indicadores de público-alvo enviados como IDs de categoria de taxonomia.
Os IDs precisam ser definidos como parte da configuração da tag.
Para instruções detalhadas sobre como configurar a tag de anúncio com PPS, consulte as seguintes referências:
- SDK do IMA para HTML5 (lado do cliente ou DAI)
- SDK do IMA para Android (lado do cliente ou DAI)
- SDK do IMA para iOS (lado do cliente ou DAI)
- SDK do IMA para tvOS (lado do cliente ou DAI)
- SDK do IMA para Roku (DAI)
- SDK do IMA para Google Cast (DAI)
- Chamada VAST direta (documentação)
- GPT (Web)
- O Ad Manager envia esses indicadores aos bidders programáticos.
- Os anunciantes podem segmentar normalmente.
Configurar a qualificação do comprador para indicadores fornecidos pelo publisher
O PPS pode ser enviado em todas as solicitações de anúncios, sujeito a restrições de privacidade, à demanda do Google e aos parceiros de demanda do Authorized Buyers, do Open Bidding e dos Lances do SDK no seu inventário da Web, de apps e de vídeo.
Os controles para selecionar os canais de demanda e os bidders com que você quer compartilhar o PPS estão nas Configurações do canal de demanda no Ad Manager. Todas as configurações padrão se aplicam a todos os bidders em um canal de demanda, mas você pode fazer exceções por bidder em um canal de demanda para bidders individuais usando grupos de substituição.
Defina as configurações de compartilhamento para os grupos de substituição atuais clicando na guia Grupos de substituição.
-
Faça login no Google Ad Manager.
-
Clique em Exibição e em Configurações do canal de demanda.
-
Clique em Configurações padrão.
-
Acesse "Compartilhamento de dados do publisher" e, depois, "Indicadores fornecidos pelo publisher: taxonomia de público-alvo do IAB" ou "Indicadores fornecidos pelo publisher: taxonomia de conteúdo do IAB".
-
Selecione compradores qualificados, como Demanda do Google, Authorized Buyers, Open Bidding ou Lances do SDK.
-
Clique em Salvar.
Os publishers precisam conhecer as opções de controle do publisher e de segmentação disponíveis para os compradores.
Segmentação
- As categorias de público-alvo do PPS só podem ser transmitidas em solicitações que permitem a personalização de anúncios.
- O PPS contextual pode ser transmitido em todas as solicitações de anúncios.
Google Ads e Display & Video 360
- Quando ativados, os bidders programáticos do Google (Display & Video 360 e Google Ads) podem usar os indicadores de público-alvo fornecidos pelo publisher para criar perfis de usuário de publicidade com base em interesses.
- Os PPS não são usados para desenvolver perfis de usuário em vários publishers. Se um publisher optar por transmitir os PPS, eles só vão ser definidos para o publisher que os forneceu. Isso significa que os perfis de usuários baseados nos PPS não são combinados entre os editores nem adicionados a um perfil criado com identificadores de usuários do Google.