競價模式

瞭解程式輔助競價的運作方式

系統會透過廣告競價機制,挑選要在發布商資源上放送的廣告,並判斷這些廣告可為發布商帶來多少收益。每則廣告支付的費用不盡相同,影響因素包括廣告主的出價金額。得標的廣告就是使用者在發布商網站或應用程式上看到的廣告。

Ad Manager 在公開競價和私下競價中,採用下列競價模式:

Ad Manager 會判斷得標出價

Ad Manager 會根據出價方的最高淨出價決定得標者。這個淨出價會將 Google 的收益分潤納入考量,並反映出競價最佳化,將廣告無法放送,不能產生可計費曝光的可能性納入計算。

對於不同出價,廣告放送和產生可計費曝光的機率會有所不同。為了盡量提升發布商收益,Ad Manager 會選擇對發布商來說預期值最高的出價。

範例
如果 $10 美元的出價有 10% 可計費曝光的可能性,但 $5 美元出價有 50% 可計費曝光的可能性,則 $5 美元的出價對發布商來說更有價值 (預期值為 $5 x 50% = $2.50 美元減去 Google 的收益分潤,另一邊則為 $10 x 10% = $1 美元減去 Google 的收益分潤),因此競價得標者為 $5 美元出價。雖然預期值為 $2.50 美元,但發生可收費事件時,廣告主須支付 $5 美元,發布商收到的金額則為 $5 美元減去 Google 的收益分潤。

無論經過哪些最佳化調整,我們向得標買方收取的費用絕不會超過所提交的出價。如果各個買方的淨出價金額相同,我們會從中隨機選出得標者。

賣方收到款項

根據 Google 競價使用條款的規定,賣方收到的款項就是成交價,也就是 Google 收益分潤的淨額,但這個金額不會低於為競價指定的千次曝光出價底價。Ad Manager 也提供選用的目標千次曝光出價功能。使用這項功能時,目標千次曝光出價不會構成指定的底價,因為這項功能會動態調整底價,盡可能提高收益,同時力求讓廣告空間的平均千次曝光出價等於或大於目標千次曝光出價。進一步瞭解目標千次曝光出價

最佳化競價

Ad Manager 會做小規模實驗以提升競價成效。這些實驗可能包括:

  • 修改標準競價模式或機制
  • 模擬廣告呼叫和競價
  • 修改發布商針對曝光所設的千次曝光出價或調整發布商設定
  • 調降買方提交的特定出價,或是修改買方提交的出價優先順序

系統不會變更買方的指定廣告目標設定。

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