Phiên đấu giá quảng cáo được dùng để chọn những quảng cáo sẽ xuất hiện trên các tài sản của một nhà xuất bản và xác định số tiền họ kiếm được từ những quảng cáo đó. Mỗi quảng cáo sẽ trả một số tiền riêng, tuỳ thuộc vào một số yếu tố, chẳng hạn nhà quảng cáo đã đặt giá thầu bao nhiêu cho quảng cáo đó. Quảng cáo giành chiến thắng là quảng cáo mà người dùng nhìn thấy trên trang web hoặc ứng dụng của nhà xuất bản.
Ad Manager sử dụng mô hình đấu giá sau đây cho Phiên đấu giá mở và Phiên đấu giá kín:
Ad Manager xác định người chiến thắng
Ad Manager xác định người đặt giá thầu giành chiến thắng dựa trên giá thầu ròng cao nhất được gửi. Giá thầu ròng có tính đến phần doanh thu chia sẻ của Google và phản ánh việc tối ưu hoá phiên đấu giá có tính đến xác suất quảng cáo không phân phát được và tạo ra lượt hiển thị có thể tính phí.
Xác suất phân phát quảng cáo và tạo ra lượt hiển thị có thể tính phí có thể khác nhau giữa các giá thầu. Để tối ưu hoá doanh thu của nhà xuất bản, Ad Manager chọn giá thầu có giá trị dự kiến cao nhất cho nhà xuất bản.
Bất kể hoạt động tối ưu hoá nào, người mua chiến thắng không bao giờ bị tính phí nhiều hơn giá thầu đã gửi. Nếu nhiều giá thầu ròng đã gửi có số tiền tương ứng là như nhau, thì giá thầu chiến thắng trong số các giá thầu đó có thể được lựa chọn ngẫu nhiên.
Người bán được thanh toán
Theo các điều khoản chi phối việc sử dụng phiên đấu giá của Google, người bán được chi trả mức giá cuối cùng, là phần chia sẻ doanh thu ròng của Google, nhưng số tiền nhận được sẽ không thấp hơn giá sàn CPM họ đã chỉ định cho phiên đấu giá. Ad Manager cũng cung cấp tính năng CPM mục tiêu không bắt buộc; khi sử dụng tính năng này, CPM mục tiêu không cấu thành giá sàn được chỉ định, vì tính năng này tự động điều chỉnh giá sàn để tối đa hóa lợi nhuận trong khi nhắm đến CPM trung bình trên khoảng không quảng cáo bằng hoặc lớn hơn CPM mục tiêu. Tìm hiểu thêm về CPM mục tiêu.
Tối ưu hoá phiên đấu giá
Ad Manager có thể chạy những thử nghiệm có giới hạn được thiết kế để tối ưu hoá phiên đấu giá. Có thể kể đến một số thử nghiệm như:
- sửa đổi mô hình hoặc cơ chế đấu giá chuẩn
- mô phỏng lệnh gọi quảng cáo và phiên đấu giá
- sửa đổi giá CPM do nhà xuất bản đặt cho một lượt hiển thị hoặc điều chỉnh chế độ cài đặt của nhà xuất bản
- giảm giá cho một số giá thầu mà người mua gửi hoặc sửa đổi mức độ ưu tiên của giá thầu mà người mua gửi
Chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu quảng cáo của người mua không bị sửa đổi.
