Чтобы выбрать объявления, которые будут показываться на вашем ресурсе, и определить, сколько вы на этом заработаете, рекламные сервисы Google используют аукцион. Размеры доходов при этом зависят от ставок рекламодателей и ряда других факторов. Именно выбранное по итогам аукциона объявление пользователь увидит на сайте издателя или в приложении.
Ниже описана модель, которая используется в Менеджере рекламы для открытых и частных аукционов.
В Менеджере рекламы определяется победитель
Менеджер рекламы определяет победителя по наивысшей чистой ставке. В ней учитывается доля дохода Google и отражены варианты оптимизации на аукционе, которые указывают на вероятность того, будет объявление размещено или нет, и могут обеспечить оплачиваемый показ.
Вероятность размещения объявления и выполнения оплачиваемого показа зависит от ставки. Менеджер рекламы подбирает ее так, чтобы издатель получил как можно более высокий доход.
При любых вариантах оптимизации сумма, которая взимается с покупателя, не может превышать величину назначенной им ставки. Если несколько чистых ставок оказались одинаковыми, победитель может быть выбран случайным образом.
Продавцы получают оплату
По условиям участия в аукционе на платформе Google продавец получает сумму, которая равна цене закрытия за вычетом доли дохода Google и при этом не ниже минимальной цены за тысячу показов, которая установлена для аукциона. В Менеджере рекламы также доступна функция необязательной целевой цены за тысячу показов. Если воспользоваться ей, система не учитывает указанную вами минимальную цену при определении целевой цены за тысячу показов, а стремится увеличить доходность, динамически корректируя минимальные цены, и следит за тем, чтобы средняя цена за тысячу показов для инвентаря не была ниже целевой цены за тысячу показов. Подробнее о целевой цене за тысячу показов…
Оптимизация в рамках аукциона
Чтобы оптимизировать аукцион, мы можем в ограниченном объеме проводить в Менеджере рекламы эксперименты, например:
- изменять стандартную модель аукциона или его алгоритм;
- имитировать вызовы объявлений и аукционы;
- для некоторых показов менять заданные издателем настройки, например цену за тысячу показов;
- назначать скидку некоторым ставкам от покупателей или иным образом менять их приоритет.
Настройки таргетинга объявлений, заданные покупателем, при этом не изменяются.