Модель аукциона

Чтобы выбрать объявления, которые будут показываться на вашем ресурсе, и определить, сколько вы на этом заработаете, рекламные сервисы Google используют аукцион. Размеры доходов при этом зависят от ставок рекламодателей и ряда других факторов. Именно выбранное по итогам аукциона объявление пользователь увидит на сайте издателя или в приложении.

Ниже описана модель, которая используется в Менеджере рекламы для открытых и частных аукционов.

В Менеджере рекламы определяется победитель

Менеджер рекламы определяет победителя по наивысшей чистой ставке. В ней учитывается доля дохода Google и отражены варианты оптимизации на аукционе, которые указывают на вероятность того, будет объявление размещено или нет, и могут обеспечить оплачиваемый показ.

Вероятность размещения объявления и выполнения оплачиваемого показа зависит от ставки. Менеджер рекламы подбирает ее так, чтобы издатель получил как можно более высокий доход.

Пример

Предположим, вероятность выполнения оплачиваемого показа при ставке в 10 долл. США составляет 10 %, а при ставке в 5 долл. США – 50 %. В этом случае для издателя ставка в размере 5 долл. США будет более ценной (ожидаемая ценность за вычетом доли дохода Google составляет 5 долл. США x 50 % = 2,5 долл. США вместо 10 долл. США x 10 % = 1 долл. США), поэтому она выиграет. Хотя ожидаемая ценность составляет 2,5 долл. США, при выполнении оплачиваемого показа с рекламодателя взимается сумма в 5 долл. США, а издателю выплачиваются 5 долл. США за вычетом доли дохода Google.

При любых вариантах оптимизации сумма, которая взимается с покупателя, не может превышать величину назначенной им ставки. Если несколько чистых ставок оказались одинаковыми, победитель может быть выбран случайным образом.

Продавцы получают оплату

По условиям участия в аукционе на платформе Google продавец получает сумму, которая равна цене закрытия за вычетом доли дохода Google и при этом не ниже минимальной цены за тысячу показов, которая установлена для аукциона. В Менеджере рекламы также доступна функция необязательной целевой цены за тысячу показов. Если воспользоваться ей, система не учитывает указанную вами минимальную цену при определении целевой цены за тысячу показов, а стремится увеличить доходность, динамически корректируя минимальные цены, и следит за тем, чтобы средняя цена за тысячу показов для инвентаря не была ниже целевой цены за тысячу показов. Подробнее о целевой цене за тысячу показов…

Оптимизация в рамках аукциона

Чтобы оптимизировать аукцион, мы можем в ограниченном объеме проводить в Менеджере рекламы эксперименты, например:

• изменять стандартную модель аукциона или его алгоритм;
• имитировать вызовы объявлений и аукционы;
• для некоторых показов менять заданные издателем настройки, например цену за тысячу показов;
• назначать скидку некоторым ставкам от покупателей или иным образом менять их приоритет.

Настройки таргетинга объявлений, заданные покупателем, при этом не изменяются.