Modelo de leilão

O leilão de anúncios é utilizado para selecionar os anúncios que são apresentados nas propriedades do publicador e determinar quanto este pode ganhar com esses anúncios. Todos os anúncios geram quantias monetárias diferentes, dependendo de fatores como o valor do lance de um anunciante para os anúncios. O anúncio que ganha é o que o utilizador vê no Website ou na app do publicador.

O Ad Manager utiliza o seguinte modelo de leilão no leilão aberto e leilão privado:

O Ad Manager determina o vencedor

O Ad Manager determina o licitador vencedor com base no lance líquido mais alto enviado. O lance líquido tem em conta a partilha de receita da Google e reflete as otimizações de leilões que consideram a probabilidade de um anúncio não ser publicado e gerar uma impressão faturável.

A probabilidade de um anúncio ser publicado e gerar uma impressão faturável pode variar entre os lances. Para efetuar a otimização em função da receita do publicador, o Ad Manager seleciona o lance com o valor esperado mais elevado para um publicador. 

Exemplo

Se um lance de 10 € tiver uma probabilidade de 10% de gerar uma impressão faturável, mas um lance de 5 € tiver uma probabilidade de 50% de originar uma impressão faturável, o lance de 5 € vale mais para um publicador (o valor esperado é de 5 € x 50% = 2,50 € menos a partilha de receita da Google, em vez de 10 € x 10% = 1 € menos a partilha de receita da Google), pelo que o leilão seleciona o lance de 5 € como o vencedor. Embora o valor esperado seja de 2,50 €, quando ocorre um evento faturável, são cobrados 5 € ao anunciante, e o publicador recebe 5 € menos a partilha de receita da Google.

Independentemente de quaisquer otimizações, nunca é cobrado ao comprador vencedor mais do que o lance que enviar. Se os montantes respetivos dos lances líquidos enviados forem iguais, o vencedor de entre esses lances pode ser escolhido de forma aleatória.

Os vendedores recebem o pagamento

Ao abrigo dos termos que regem a respetiva utilização do leilão da Google, os vendedores recebem o preço de fecho, sem o valor correspondente à partilha de receita da Google, mas nunca recebem menos do que o preço mínimo de CPM especificado para o leilão. O Ad Manager também oferece uma funcionalidade de CPM alvo opcional. Quando utiliza esta funcionalidade, o CPM alvo não constitui um preço mínimo especificado, uma vez que a funcionalidade ajusta dinamicamente os preços mínimos, maximiza o rendimento, ao mesmo tempo que procura que o CPM médio no inventário seja igual ou superior ao CPM alvo. Saiba mais acerca do CPM alvo.

Otimize o leilão

O Ad Manager pode executar experiências limitadas concebidas para otimizar o leilão. Estas experiências podem incluir:

• Modificação do modelo ou da mecânica do leilão padrão
• Simulação de chamadas de anúncios e de leilões
• Modificação do preço de CPM definido pelo publicador para uma impressão ou outros ajuste das definições do publicador
• Desconto de determinados lances enviados por compradores ou outras modificações à prioridade dos lances enviados por compradores

As definições de segmentação de anúncios de um comprador não são modificadas.