Veilingmodel

De advertentieveiling wordt gebruikt om advertenties te selecteren die op de property's van een uitgever verschijnen en te bepalen hoeveel de uitgever aan die advertenties verdient. Elke advertentie levert een ander bedrag op, afhankelijk van factoren zoals hoeveel een adverteerder voor de advertentie heeft geboden. De advertentie die wint, is de advertentie die de gebruiker ziet op de website of in de app van de uitgever.

Ad Manager gebruikt het volgende veilingmodel voor de open veiling en privéveiling:

Ad Manager bepaalt de winnaar

Ad Manager bepaalt de winnende bieder op basis van het hoogste nettobod dat is ingediend. Het nettobod houdt rekening met het opbrengstenaandeel van Google en weerspiegelt veilingoptimalisaties die rekening houden met de kans dat een advertentie niet wordt weergegeven en dus geen factureerbare vertoning oplevert.

De kans dat een advertentie wordt weergegeven en een factureerbare vertoning oplevert, kan verschillen per bod. Ad Manager selecteert het bod met de hoogste verwachte waarde voor een uitgever om te optimaliseren voor de opbrengst van uitgevers.

Voorbeeld

Als een bod van € 10 een kans van 10% op een factureerbare vertoning heeft, maar een bod van € 5 een kans van 50% op een factureerbare vertoning heeft, is het bod van € 5 meer waard voor een uitgever (de verwachte waarde is € 5 x 50% = € 2,50 min het opbrengstenaandeel van Google in plaats van € 10 x 10% = € 1 min het opbrengstenaandeel van Google). De veiling selecteert het bod van € 5 dus als winnaar. Hoewel de verwachte waarde € 2,50 is, wordt er bij een factureerbare gebeurtenis € 5 in rekening gebracht aan de adverteerder en wordt € 5 aan de uitgever uitbetaald min het opbrengstenaandeel van Google.

Ongeacht eventuele optimalisaties wordt aan de winnende koper nooit meer in rekening gebracht dan het bod dat is ingediend. Als de respectieve bedragen van de ingediende nettobiedingen gelijk zijn, kan de winnaar willekeurig uit deze biedingen worden gekozen.

Verkopers worden betaald

Verkopers ontvangen de slotprijs, exclusief het opbrengstenaandeel van Google, maar ontvangen niet minder dan de CPM-minimumprijs die voor de veiling is aangegeven, in overeenstemming met de voorwaarden voor het gebruik van de veiling van Google. Ad Manager biedt ook een optionele functie voor doel-CPM. Wanneer u deze functie gebruikt, vormt de doel-CPM geen aangegeven minimumprijs, omdat de functie de minimumprijzen dynamisch aanpast om het rendement te maximaliseren, terwijl ernaar wordt gestreefd dat de gemiddelde CPM voor de voorraad gelijk aan of hoger is dan de doel-CPM. Meer informatie over doel-CPM

De veiling optimaliseren

Er kunnen via Ad Manager beperkte experimenten worden uitgevoerd om de veiling te optimaliseren. Voorbeelden hiervan zijn:

• Het standaard veilingmodel of de werking hiervan wijzigen.
• Advertentieaanroepen en -veilingen simuleren.
• De CPM-prijs wijzigen die de uitgever heeft ingesteld voor een vertoning of op een andere manier de uitgeversinstellingen aanpassen.
• Korting bieden op bepaalde biedingen van kopers of op een andere manier de prioriteit wijzigen van biedingen die kopers hebben ingediend.

De instellingen voor advertentietargeting van een koper worden niet aangepast.