광고 입찰을 통해 게시자의 속성에 게재할 광고가 선정되고 해당 광고에서 발생할 수입이 결정됩니다. 모든 광고의 금액은 광고주가 광고에 대해 제시한 입찰가 등 여러 요인에 따라 달라집니다. 낙찰되는 광고가 게시자의 웹사이트 또는 앱에서 사용자에게 표시됩니다.
Ad Manager에서는 공개 입찰 및 비공개 입찰에 다음과 같은 입찰 모델을 사용합니다.
Ad Manager에서 낙찰자를 결정함
Ad Manager에서는 제출된 최고 순 입찰가를 기준으로 낙찰자를 결정합니다. 순 입찰가에는 Google의 수익 배분율이 반영되며, 광고가 게재되지 않고 청구 가능 노출을 생성할 가능성을 고려한 입찰 최적화를 반영합니다.
광고가 게재되고 청구 가능 노출이 발생할 가능성은 입찰가에 따라 다를 수 있습니다. 게시자 수익을 최적화하기 위해 Ad Manager는 게시자에게 가장 높은 가치가 예상되는 입찰가를 선택합니다.
어떤 최적화든 관계없이 낙찰자에게 자신이 제출한 입찰가보다 많은 금액이 청구되는 경우는 없습니다. 제출된 여러 순 입찰가의 각 금액이 동일한 경우 낙찰자는 그중에서 무작위로 선정될 수 있습니다.
판매자가 금액을 지급받음
Google의 입찰을 사용할 때 적용되는 약관에 따라, 판매자는 Google의 순 수익 배분에 해당하는 최종 가격을 지급받으며 입찰에 대해 지정한 CPM 가격 하한선 이상의 금액을 받게 됩니다. Ad Manager에서는 타겟 CPM 기능도 선택적으로 제공합니다. 이 기능을 사용할 때 타겟 CPM은 지정된 가격 하한선을 구성하지 않습니다. 이 기능이 가격 하한선을 동적으로 조정하고 인벤토리의 평균 CPM이 타겟 CPM과 같거나 그보다 큰 것을 목표로 하면서 수익을 극대화하기 때문입니다. 타겟 CPM에 대해 자세히 알아보세요.
입찰 최적화하기
Ad Manager에서는 입찰을 최적화하기 위해 고안된 제한적인 실험을 실행할 수 있습니다. 이러한 실험에서는 다음을 수행할 수 있습니다.
- 표준 입찰 모델 또는 작동 방식 수정하기
- 광고 호출 및 입찰 시뮬레이션하기
- 노출에 대해 게시자가 설정한 CPM 가격을 수정하거나 게시자 설정 조정하기
- 구매자가 제출한 특정 입찰가를 할인하거나 구매자가 제출한 입찰가의 우선순위 수정하기
구매자의 광고 타겟팅 설정은 수정되지 않습니다.
