Modello di asta

L'asta dell'annuncio viene utilizzata per selezionare gli annunci da pubblicare sulle proprietà del publisher e determinare le entrate che genereranno. Ogni annuncio genera un profitto diverso, in base a fattori come l'offerta dell'inserzionista per quell'annuncio. L'annuncio che vince è quello che l'utente vede sul sito web o nell'app del publisher.

Ad Manager utilizza il seguente modello per l'asta aperta e l'asta privata:

Ad Manager determina il vincitore

Ad Manager determina l'offerente vincente in base all'offerta netta più elevata presentata. L'offerta netta tiene conto della quota di condivisione delle entrate di Google e riflette le ottimizzazioni dell'asta che tengono conto della probabilità che un annuncio non venga pubblicato e non generi un'impressione fatturabile.

La probabilità che un annuncio venga pubblicato e generi un'impressione fatturabile può variare da un'offerta all'altra. Per ottimizzare le entrate del publisher, Ad Manager seleziona l'offerta con il valore previsto più alto per un publisher. 

Esempio

Se un'offerta di 10 € ha una probabilità del 10% di generare un'impressione fatturabile, mentre un'offerta di 5 € ha una probabilità del 50% di generare un'impressione fatturabile, l'offerta di 5 € avrà un valore maggiore per un publisher (il valore previsto è 5 € x 50% = 2,50 € meno la quota di condivisione delle entrate di Google, invece di 10 € x 10% = 1 € meno la quota di condivisione delle entrate di Google), pertanto l'asta sceglie come vincitrice l'offerta di 5 €. Sebbene il valore previsto sia pari a 2,50 €, quando si verifica un evento fatturabile, all'inserzionista vengono addebitati 5 € e al publisher 5 € meno la quota di condivisione delle entrate di Google.

Indipendentemente dalle ottimizzazioni, all'acquirente vincente non viene mai addebitato un importo superiore all'offerta presentata. Se i rispettivi importi delle offerte nette presentate sono uguali, il vincitore potrebbe essere scelto in modo casuale.

I venditori vengono pagati

Come stabilito dai termini che regolano l'uso dell'asta di Google, i venditori ricevono in pagamento il prezzo di chiusura, al netto della quota di condivisione delle entrate di Google, per un importo non inferiore al prezzo minimo CPM che hanno specificato per l'asta. Ad Manager offre anche una funzione facoltativa CPM target; quando utilizzi questa funzionalità, il CPM target non costituisce un prezzo minimo specificato, poiché la funzionalità regola dinamicamente i prezzi minimi e massimizza il rendimento, puntando a un CPM medio dell'inventario uguale o superiore al CPM target. Scopri di più sul CPM target

Ottimizzare l'asta

Ad Manager può eseguire un numero limitato di esperimenti mirati a ottimizzare l'asta, tra cui:

• Modifica del modello o dei meccanismi di asta standard
• Simulazione di chiamate degli annunci e aste
• Modifica del prezzo CPM impostato dal publisher per un'impressione o modifica delle impostazioni del publisher
• Sconti di determinate offerte inviate dagli acquirenti o modifica della priorità delle offerte inviate dagli acquirenti

Le impostazioni di targeting dell'annuncio di un acquirente non vengono modificate.