Model lelang

Lelang iklan digunakan untuk memilih iklan yang muncul di properti penayang dan menentukan jumlah penghasilan yang diperoleh penayang dari iklan tersebut. Jumlah pengeluaran yang harus dibayar untuk masing-masing iklan berbeda-beda, bergantung pada beberapa faktor seperti jumlah bid yang diajukan pengiklan untuk iklan tersebut. Iklan yang menang adalah iklan yang dilihat oleh pengguna di situs atau aplikasi penayang.

Ad Manager menggunakan model lelang berikut untuk Lelang Terbuka dan Lelang Pribadi:

Ad Manager menentukan pemenangnya

Ad Manager menentukan bidder yang menang berdasarkan bid bersih tertinggi yang diajukan. Bid bersih memperhitungkan pembagian keuntungan Google dan mencerminkan pengoptimalan lelang yang berhubungan langsung dengan kemungkinan iklan gagal ditayangkan dan gagal menghasilkan tayangan iklan yang dapat ditagih.

Kemungkinan iklan ditayangkan dan menghasilkan tayangan iklan yang dapat ditagih dapat berbeda-beda antara satu bid dengan yang lainnya. Untuk mengoptimalkan pendapatan penayang, Ad Manager memilih bid dengan perkiraan nilai tertinggi bagi penayang. 

Contoh

Jika bid Rp100.000 memiliki kemungkinan 10% tayangan iklan yang dapat ditagih, tetapi bid Rp50.000 memiliki kemungkinan 50% tayangan iklan yang dapat ditagih, bid Rp50.000 lebih bernilai bagi penayang (nilai yang diharapkan adalah Rp50.000 x 50% = Rp25.000 dikurangi pembagian keuntungan Google, daripada Rp100.000 x 10% = Rp10.000 dikurangi pembagian keuntungan Google), sehingga lelang memilih bid Rp50.000 sebagai pemenang. Meskipun nilai yang diharapkan adalah Rp25.000, saat terjadi peristiwa yang dapat ditagih, pengiklan dikenai biaya Rp50.000 dan penayang dibayar Rp50.000 dikurangi pembagian keuntungan Google.

Terlepas dari pengoptimalan apa pun, pembeli yang menang tidak akan dikenai biaya melebihi bid yang diajukannya. Jika jumlah masing-masing bid bersih yang diajukan sama, pemenang di antara bid tersebut dapat dipilih secara acak.

Catatan: Jika kontrak Anda berisi struktur pembagian keuntungan bertingkat, tingkat tersebut dihitung pada akhir bulan, bukan secara real time. Tingkat dasar, yaitu tingkat terendah digunakan saat menghitung bid bersih dalam lelang dan dalam pelaporan penayang.

Penjual dibayar

Tunduk kepada persyaratan yang mengatur penggunaan lelang Google oleh mereka, penjual dibayar dengan harga penutupan, setelah dikurangi dengan pembagian keuntungan Google, tetapi akan menerima tidak kurang dari harga minimum CPM yang mereka tentukan untuk lelang. Ad Manager juga menawarkan fitur Target CPM opsional; saat menggunakan fitur ini, target CPM tidak membentuk harga minimum yang ditentukan, karena fitur ini secara dinamis menyesuaikan harga minimum, dan memaksimalkan hasil sekaligus menargetkan CPM rata-rata atas inventaris agar sama dengan atau lebih besar daripada target CPM. Pelajari target CPM lebih lanjut.

Mengoptimalkan lelang

Ad Manager dapat menjalankan eksperimen terbatas yang didesain untuk mengoptimalkan lelang. Eksperimen ini dapat mencakup:

• memodifikasi model atau mekanisme lelang standar
• menyimulasikan panggilan dan lelang iklan
• mengubah harga CPM yang ditetapkan oleh penayang untuk tayangan iklan atau menyesuaikan setelan penayang
• memberikan diskon pada bid tertentu yang diajukan oleh pembeli atau mengubah prioritas bid yang diajukan oleh pembeli

Setelan penargetan iklan pembeli tidak diubah.