Lelang iklan digunakan untuk memilih iklan yang akan muncul di situs penayang dan menentukan jumlah penghasilan dari iklan tersebut. Jumlah pengeluaran yang harus dibayar untuk masing-masing iklan berbeda-beda, bergantung pada beberapa faktor seperti jumlah bid yang diajukan pengiklan untuk iklan tersebut. Iklan yang menang adalah iklan yang dilihat oleh pengguna di situs atau aplikasi penayang.
Ad Manager menggunakan model lelang berikut untuk Lelang Terbuka dan Lelang Pribadi:
Ad Manager menentukan pemenangnya
Ad Manager menentukan bidder yang menang berdasarkan bid bersih tertinggi yang diajukan. Bid bersih tersebut menyertakan semua penyesuaian yang mungkin, atas kebijaksanaannya, dilakukan oleh Ad Manager pada bid yang diajukan oleh pembeli dengan tujuan mengoptimalkan lelang.
Terlepas dari apakah penyesuaian dilakukan atau tidak, pembeli yang menang tidak akan ditagih melebihi bid yang diajukannya. Jika jumlah masing-masing bid bersih yang diajukan sama, pemenang di antara bid tersebut dapat dipilih secara acak.
Lelang ditutup
Untuk mengoptimalkan lelang, Google dapat memilih untuk menutup lelang dengan harga yang lebih rendah dari harga minimum yang seharusnya diterapkan. Dalam kasus tersebut, pembeli yang memenangkan lelang dapat membayar di bawah harga minimum dan oleh karena itu, akan menerima diskon pada biddingnya.
Pembeli yang telah menerima diskon pada bid-nya mungkin mendapatkan harga minimum yang lebih tinggi pada transaksi berikutnya untuk mengimbangi diskon yang telah diperolehnya.
Penjual dibayar
Tunduk pada persyaratan yang mengatur penggunaan lelang Google, penjual dibayar dengan harga penutupan, setelah dikurangi dengan bagi hasil Google, tetapi akan menerima tidak kurang dari harga CPM yang mereka tentukan untuk lelang. Jika setelan Bagi hasil rata-rata dinonaktifkan oleh Penjual, pengoptimalan lelang dapat menyebabkan lelang ditutup dengan harga yang lebih rendah dari harga minimum yang seharusnya diterapkan.
Karena Penjual akan selalu dibayar minimal sebesar CPM min yang ditentukan, Penjual dapat menerima lebih banyak dibandingkan bagi hasil terkontrak dari transaksi.
Pada transaksi berikutnya, bagi hasil Penjual mungkin dikurangi untuk mengimbangi penghasilan sebelumnya yang melebihi bagi hasil terkontrak, namun Penjual akan selalu menerima minimal bagi hasil terkontraknya di seluruh transaksi Authorized Buyers-nya dalam bulan tertentu.
Tayangan valid dapat bersaing di Lelang Terbuka
Tayangan yang valid untuk Lelang Terbuka mungkin, saat dijalankan melalui Transaksi Pilihan atau Lelang Pribadi (i) bersaing langsung dengan Lelang Terbuka, atau (ii) bersaing dalam Lelang Terbuka setelah Transaksi Pilihan dan/atau Lelang Pribadi tidak terisi.
Mengoptimalkan lelang
Ad Manager dapat menjalankan eksperimen terbatas yang didesain untuk mengoptimalkan lelang. Eksperimen ini dapat mencakup:
- memodifikasi model atau mekanisme lelang standar
- menyimulasikan panggilan dan lelang iklan
- mengubah harga CPM yang ditetapkan oleh penayang untuk tayangan atau menyesuaikan setelan penayang
- memberikan diskon pada bid tertentu yang diajukan oleh pembeli atau mengubah prioritas bid yang diajukan oleh pembeli
Setelan penargetan iklan pembeli tidak akan diubah.
