A hirdetésaukció segítségével a rendszer kiválasztja a megjelenítő tulajdonain megjelenő hirdetéseket, és meghatározza, hogy mennyi bevétel szerezhető ezekből a hirdetésekből. Minden hirdetés más és más összeget fizet, többek között olyan tényezők alapján, hogy milyen ajánlatot nyújtott be a hirdető a hirdetésre. A nyertes hirdetés az, amelyet a felhasználó a megjelenítő webhelyén vagy alkalmazásában lát.
Az Ad Manager a következő aukciós modellt használja a nyílt aukciók és a privát aukciók esetében:
A győztes meghatározása az Ad Manager által
Az Ad Manager a legmagasabb beküldött nettó ajánlat alapján választja ki a nyertes ajánlattevőt. A nettó ajánlat figyelembe veszi a Google bevételrészesedését, és tükrözi az aukcióoptimalizálásokat, amelyek figyelembe veszik, hogy mekkora eséllyel hiúsul meg egy hirdetés megjelenítése és a számlázható megjelenítés generálása.
A hirdetésmegjelenítésnek és a számlázható megjelenítés generálásának valószínűsége eltérő lehet az egyes ajánlatoknál. A megjelenítői bevételre való optimalizálás érdekében az Ad Manager a megjelenítő számára legmagasabb várható értékkel rendelkező ajánlatot választja ki.
Az optimalizálásoktól függetlenül a nyertes vevőnek soha nem kell többet fizetnie, mint az általa beküldött ajánlat. Ha a beküldött nettó ajánlatok megfelelő összegei megegyeznek, akkor a rendszer véletlenszerűen választhatja ki a nyertest az ajánlatok közül.
Az eladók kifizetése
A Google aukciójának használatára vonatkozó feltételeknek megfelelően az eladók a záró árat kapják meg, levonva belőle a Google bevételrészesedését, de nem kapnak kevesebbet, mint az aukció során megadott minimális CPM-ár. Az Ad Manager nem kötelező cél-CPM funkciót is kínál. E funkció használatakor a cél-CPM nem egy meghatározott minimális árat jelent, mert a funkció dinamikusan korrigálja a minimális árakat, és maximalizálja a hozamot, miközben a cél, hogy a készlet átlagos CPM-je megegyezzen a cél-CPM-mel, vagy nagyobb legyen nála. További információ a cél-CPM-ről.
Az aukció optimalizálása
Az Ad Manager korlátozott kísérleteket futtathat, amelyek célja az aukciók optimalizálása. Néhány példa a kísérletekre:
- a normál aukció modelljének vagy lefolyásának módosítása
- hirdetéshívások és aukciók szimulálása
- a megjelenítő által a megjelenítésnél beállított CPM-ár megváltoztatása vagy a megjelenítői beállítások egyéb módon történő módosítása
- kedvezmény alkalmazása a vevők által benyújtott bizonyos ajánlatokra, vagy a vevők által beküldött ajánlatok prioritásának módosítása más módon
A vevő hirdetéscélzási beállításai nem módosulnak.
