Η δημοπρασία διαφήμισης χρησιμοποιείται για την επιλογή των διαφημίσεων που θα εμφανίζονται στις ιδιοκτησίες κάποιου εκδότη και καθορίζουν το ποσό κέρδους σας από αυτές τις διαφημίσεις. Όλες οι διαφημίσεις πληρώνουν διαφορετικά χρηματικά ποσά, ανάλογα με παράγοντες όπως είναι το ποσό που έχει προσφέρει ένας διαφημιζόμενος για τη διαφήμιση. Η διαφήμιση που κερδίζει είναι αυτή που βλέπει ο χρήστης στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή του εκδότη.
Το Ad Manager χρησιμοποιεί το παρακάτω μοντέλο δημοπρασίας για την ανοικτή δημοπρασία και την ιδιωτική δημοπρασία:
Το Ad Manager καθορίζει ποιος έχει κερδίσει
Το Ad Manager καθορίζει τον πλειοδότη που κερδίζει με βάση την υψηλότερη καθαρή προσφορά που υπέβαλε. Η καθαρή προσφορά λαμβάνει υπόψη το μερίδιο εσόδων της Google και αντικατοπτρίζει τις βελτιστοποιήσεις δημοπρασίας που λαμβάνουν υπόψη την πιθανότητα αποτυχίας προβολής μιας διαφήμισης και δημιουργίας μιας εμφάνισης με δυνατότητα χρέωσης.
Η πιθανότητα προβολής μιας διαφήμισης και δημιουργίας μιας εμφάνισης με δυνατότητα χρέωσης μπορεί να διαφέρει μεταξύ των προσφορών. Για να βελτιστοποιήσει τα έσοδα των εκδοτών, το Ad Manager επιλέγει την προσφορά με την υψηλότερη αναμενόμενη τιμή για έναν εκδότη.
Ανεξάρτητα από τυχόν βελτιστοποιήσεις, ο αγοραστής που κερδίζει δεν χρεώνεται ποτέ περισσότερο από την προσφορά την οποία υποβάλλει. Εάν τα αντίστοιχα ποσά των καθαρών προσφορών που υποβλήθηκαν είναι ίδια, η προσφορά που θα κερδίσει μπορεί να επιλεγεί τυχαία.
Πληρωμή πωλητών
Σύμφωνα με τους όρους που διέπουν τη χρήση της δημοπρασίας της Google, οι πωλητές πληρώνονται την τιμή κλεισίματος, στην οποία δεν περιλαμβάνεται το ποσό του μεριδίου εσόδων της Google. Ωστόσο, το ποσό δεν είναι μικρότερο από την κατώτατη τιμή CPM που καθόρισαν για τη δημοπρασία. Το Ad Manager προσφέρει επίσης μια προαιρετική λειτουργία CPM-στόχου. Όταν χρησιμοποιείται αυτή η λειτουργία, το CPM-στόχος δεν αποτελεί μια καθορισμένη κατώτατη τιμή, καθώς η λειτουργία προσαρμόζει δυναμικά τις κατώτατες τιμές για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης, στοχεύοντας παράλληλα το μέσο CPM στο απόθεμα να είναι ίσο ή μεγαλύτερο από το CPM-στόχο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το CPM-στόχο.
Βελτιστοποίηση της δημοπρασίας
Το Ad Exchange μπορεί να εκτελέσει περιορισμένα πειράματα σχεδιασμένα για τη βελτιστοποίηση της δημοπρασίας. Αυτά τα πειράματα μπορεί να περιλαμβάνουν τα εξής:
- Τροποποίηση του βασικού μοντέλου ή των μηχανισμών της δημοπρασίας
- Προσομοίωση κλήσεων διαφήμισης και δημοπρασιών
- Τροποποίηση της τιμής CPM που ορίζεται από τον εκδότη για μια εμφάνιση ή προσαρμογή με άλλον τρόπο των ρυθμίσεων εκδότη
- Έκπτωση ορισμένων προσφορών που υποβάλλονται από αγοραστές ή τροποποίηση με άλλον τρόπο της προτεραιότητας των προσφορών που υποβάλλονται από τους αγοραστές
Οι ρυθμίσεις στόχευσης διαφημίσεων ενός αγοραστή δεν τροποποιούνται.
