Aukční model

Pomocí aukce reklam se vybírají reklamy, které se zobrazí ve službách majitele obsahu. Aukce také určuje, jaké příjmy bude majitel obsahu z reklam mít. Částka vyplacená za reklamy závisí na různých faktorech, například na výši cenové nabídky podané inzerentem. Vítězná reklama se zobrazí uživateli na webu nebo v aplikaci majitele obsahu.

Služba Ad Manager pro otevřenou a soukromou aukci používá následující aukční model:

Služba Ad Manager určí vítěze

Služba Ad Manager určuje vítězného nabízejícího na základě nejvyšší odeslané čisté cenové nabídky. Čistá nabídka bere v úvahu podíl z příjmů společnosti Google a optimalizace v rámci aukce, které zohledňují pravděpodobnost, že se reklama nezobrazí a nevygeneruje fakturovatelné zobrazení.

Pravděpodobnost, že se reklama zobrazí a vygeneruje fakturovatelné zobrazení, se může u jednotlivých nabídek lišit. K dosažení maximálních tržeb vybere služba Ad Manager nabídku, která má pro majitele obsahu nejvyšší očekávanou hodnotu. 

Příklad

Pokud má nabídka 10 $ pravděpodobnost fakturovatelného zobrazení 10 %, ale nabídka 5 $ má pravděpodobnost fakturovatelného zobrazení 50 %, je nabídka 5 $ pro majitele obsahu hodnotnější (očekávaná hodnota je 5 $ × 50 % = 2,50 $ minus podíl z příjmů společnosti Google namísto 10 $ × 10 % = 1 $ minus podíl z příjmů společnosti Google). V aukci proto bude jako vítězná vybrána nabídka 5 $. Ačkoliv očekávaná hodnota činí 2,50 $, při fakturovatelné události bude inzerentovi naúčtována částka 5 $ a majitel obsahu obdrží 5 $ minus podíl z příjmů společnosti Google.

Bez ohledu na případné optimalizace nebude vítěznému kupujícímu nikdy účtováno více, než je jeho nabídka. Pokud se částky odeslaných čistých cenových nabídek shodují, může z nich být vítěz vybrán náhodně.

Prodávající dostanou zaplaceno

V souladu s podmínkami použití aukce Google obdrží prodejci konečnou cenu bez podílu z příjmů, který náleží společnosti Google. Nikdy však neobdrží méně, než je minimální cena CPM, kterou pro aukci zadali. Ad Manager nabízí také volitelnou funkci Cílová CPM. Při použití této funkce cílová CPM nepředstavuje zadanou minimální cenu, protože tato funkce minimální ceny dynamicky upravuje tak, aby se dosáhlo maximálního výtěžku, přičemž se zároveň snaží, aby průměrná CPM inventáře byla minimálně stejná jako cílová CPM. Další informace o cílové CPM

Optimalizace aukce

Služba Ad Manager může aukci optimalizovat pomocí omezených experimentů. Tyto experimenty mohou zahrnovat:

• úpravu standardního aukčního modelu nebo mechanismu,
• simulaci aukcí a žádostí o reklamy,
• úpravu ceny CPM pro zobrazení, kterou nastavil majitel obsahu, nebo jinou úpravu nastavení majitele obsahu,
• zlevnění určitých cenových nabídek odeslaných kupujícími a další úpravy priority nabídek od kupujících.

Nastavení cílení reklam kupujícího se nemění.