12 июля 2024 г.
Требования к конфиденциальности цифровой информации продолжают меняться, и мы стремимся помочь издателям отслеживать эти изменения. В I квартале 2024 г. мы провели эксперимент по сравнению эффективности Privacy Sandbox API и других собственных сигналов. В частности, мы сопоставили собственные данные и идентификаторы издателей со сторонними файлами cookie. Результаты этого эксперимента представляют собой ориентировочные данные, актуальные на момент его проведения, поэтому на их основе нельзя сделать окончательный вывод о влиянии сторонних файлов cookie или их отсутствия на эффективность монетизации для издателей.
Эксперимент включал три группы:
- Контрольная группа 1. В ней действовали прежние настройки, в соответствии с которыми были активированы сторонние файлы cookie (при их наличии) и другие сигналы, например собственные данные и идентификаторы издателя.
- Контрольная группа 2. В ее настройках сторонние файлы cookie и Privacy Sandbox API были отключены, а другие сигналы, такие как собственные данные и идентификаторы издателя, – включены.
- Тестируемый вариант. Он предусматривал, что сторонние файлы cookie отключены, а другие сигналы, в частности собственные данные, Privacy Sandbox API и идентификаторы издателя, – включены.
Основные результаты*
Результаты показали, что даже при отключении сторонних файлов cookie использование Privacy Sandbox API и других решений, ориентированных на конфиденциальность, например собственных данных, может помочь издателям повысить эффективность монетизации и смягчить последствия отказа от некоторых сигналов.
- Влияние изменений на доход от алгоритмических продаж при отключении Privacy Sandbox API. Сравнив контрольные группы 2 и 1, мы обнаружили, что при отказе от сторонних файлов cookie без включения Privacy Sandbox API доход издателей от алгоритмических продаж снизился на 34 % в Google Менеджере рекламы и на 21 % – в Google AdSense.
- Влияние изменений на доход от алгоритмических продаж при включении Privacy Sandbox API. Сравнив тестируемый вариант с контрольной группой 1, мы обнаружили, что при отказе от сторонних файлов cookie и включении Privacy Sandbox API доход издателей от алгоритмических продаж снизился на 20 % в Google Менеджере рекламы и на 18 % – в Google AdSense.
Полученные данные позволяют сделать вывод о том, что Privacy Sandbox API повышает прибыль на 13 % в Google Менеджере рекламы и на 3 % – в Google AdSense. Обратите внимание, что полученные числа не дают в сумме 100 %, так как значение каждого отдельно взятого показателя округляется.
* Учтите, что результаты не включают транзакции из гарантированных кампаний с алгоритмической продажей и неалгоритмические транзакции (в частности гарантированные и негарантированные позиции).
Перспективы
Хотя полученные результаты являются ориентировочными, они указывают на то, что мы достигли значительного прогресса по сравнению с исследованием от 2019 г., результаты которого указывали на снижение дохода 500 лучших издателей Менеджера рекламы в среднем на 52 % после удаления сторонних файлов cookie для доли трафика этих издателей.
Мы ожидаем, что эффективность монетизации будет улучшаться по мере того, как все больше издателей, рекламодателей и партнеров по рекламным технологиям станут внедрять Privacy Sandbox API или другие решения для защиты конфиденциальности и оптимизировать их использование.
Мы продолжим работать над интеграцией Privacy Sandbox, в чем нам помогут консультации от Управления Великобритании по вопросам конкуренции и рынков, и делиться с вами информацией об использовании API. Мы также продолжим совершенствовать и развивать наши решения для обеспечения конфиденциальности, чтобы помочь нашим партнерам получать стабильный доход от рекламы.
