Publicado em 22 de julho de 2024
À medida que o cenário de privacidade digital continua mudando, nosso compromisso é ajudar os publishers a lidar com essas transições importantes. No primeiro trimestre de 2024, fizemos um experimento para avaliar a performance das APIs do Sandbox de privacidade e outros indicadores próprios, como dados e identificadores próprios do publisher, em comparação com os cookies de terceiros. Os resultados desse experimento são apenas estimativas de tendências no momento em que ele foi realizado e, portanto, não devem ser considerados totalmente representativos do impacto que a falta de cookies de terceiros tem na monetização do publisher.
O experimento tinha três grupos:
- Controle 1: valor de referência atual (com cookies de terceiros, quando disponíveis, e outros indicadores, como dados próprios e identificadores do publisher)
- Controle 2: sem cookies de terceiros, sem APIs do Sandbox de privacidade e com outros indicadores, como dados próprios e identificadores do publisher
- Tratamento: sem cookies de terceiros, com outros indicadores, como dados próprios e identificadores do publisher, e APIs do Sandbox de privacidade ativadas
Principais descobertas*
Os resultados indicam que, na ausência de cookies de terceiros, o uso das APIs do Sandbox de privacidade e de outras soluções com foco na privacidade, como dados próprios, pode ajudar os publishers a melhorar a monetização e reduzir o impacto da perda de indicadores.
- Impacto na receita programática sem o Sandbox de privacidade: ao comparar os grupos Controle 2 e Controle 1, observamos que a remoção dos cookies de terceiros sem ativar o Sandbox de privacidade resultou em uma queda de 34% e 21% na receita programática para os publishers do Google Ad Manager e do Google AdSense, respectivamente.
- Impacto na receita programática com o Sandbox de privacidade: ao comparar os grupos Tratamento e Controle 1, observamos que a remoção dos cookies de terceiros e a ativação das APIs do Sandbox de privacidade resultaram em uma queda de 20% e 18% na receita programática para os publishers do Google Ad Manager e do Google AdSense, respectivamente.
Comparando essas descobertas, nossos testes mostraram que as APIs do Sandbox de privacidade trouxeram para os publishers um aumento incremental de 13% no Google Ad Manager e de 3% no Google AdSense. Os números não totalizam 100% devido ao arredondamento de valores individuais.
*Observação: os resultados excluem transações de programática garantida e não programáticas (incluindo itens de linha garantidos e não garantidos).
Para o futuro
Embora sejam baseados em tendências, os resultados do experimento destacam o progresso significativo que fizemos desde nosso estudo de 2019, em que observamos que a remoção dos cookies de terceiros em um subconjunto de tráfego dos 500 principais publishers do Ad Manager levou a uma queda média de 52% na receita.
Esperamos que a performance continue melhorando com o tempo, à medida que mais publishers, anunciantes e parceiros de adtech continuem adotando e otimizando o uso das APIs do Sandbox de privacidade e outras soluções focadas na privacidade.
Vamos continuar iterando nossa integração com o Sandbox de privacidade em consulta com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido e compartilhando feedback sobre as APIs. Também vamos continuar investindo na criação e otimização do nosso pacote de soluções que preservam a privacidade para ajudar nossos parceiros a gerar uma monetização de anúncios durável.