Közzététel ideje: 2024. július 22.
Mivel a digitális adatvédelmi környezet folyamatosan változik, elkötelezettnek kell lennünk aziránt, hogy segítsünk a megjelenítőknek eligazodni ezekben a fontos változásokban. 2024 első negyedévében kísérletet végeztünk, hogy kiértékeljük a Privacy Sandbox API-k és más belső jelek (például a megjelenítők belső adatai és azonosítói) teljesítményét a harmadik féltől származó cookie-khoz képest. A kísérlet eredményei csak a kísérlet futtatásakor készített irányadó becslések, ezért nem tekinthetők teljes mértékben reprezentatívnak a megjelenítői bevételszerzésre gyakorolt hatás terén az olyan esetekre, amikor nincsenek jelen harmadik féltől származó cookie-k.
A kísérletnek három csoportja volt:
- 1. kontrollcsoport: Fennálló állapot alapértéke (harmadik féltől származó cookie-kkal, ha rendelkezésre álltak, valamint egyéb jelekkel, ideértve a megjelenítő jelen lévő belső adatait és azonosítóit is).
- 2. kontrollcsoport: Harmadik féltől származó cookie-k és a Privacy Sandbox API-k nélkül, egyéb jelek, például megjelenítői belső adatok és azonosítók jelenlétében.
- Kezelt csoport: Harmadik féltől származó cookie-k nélkül, egyéb jelekkel, például megjelenítői belső adatokkal és azonosítókkal, valamint engedélyezett Privacy Sandbox API-kkal.
Legfontosabb megállapítások*
Az eredmények azt mutatják, hogy a harmadik féltől származó cookie-k hiányában a Privacy Sandbox API-k és más, adatvédelem-központú megoldások (például a belső adatok) használata segíthet a megjelenítőknek a bevételszerzés javításában, és enyhítheti a jelvesztés hatását.
- Az automatizált bevételre gyakorolt hatás Privacy Sandbox nélkül: A 2. és az 1. kontrollcsoport összehasonlításakor azt tapasztaltuk, hogy a harmadik féltől származó cookie-k eltávolítása a Privacy Sandbox engedélyezése nélkül az automatizált bevétel 34%-os csökkenését eredményezte a Google Ad Manager megjelenítőinél, illetve az automatizált bevétel 21%-os csökkenését a Google AdSense megjelenítőinél.
- Az automatizált bevételre gyakorolt hatás Privacy Sandbox használatával: A kezelési és az 1. kontrollág összehasonlításakor azt tapasztaltuk, hogy a harmadik féltől származó cookie-k eltávolítása a Privacy Sandbox API-k engedélyezése mellett az automatizált bevétel 20%-os csökkenését eredményezte a Google Ad Manager megjelenítőinél, illetve az automatizált bevétel 18%-os csökkenését a Google AdSense megjelenítőinél.
Az eredmények összehasonlítása azt mutatta, hogy a Privacy Sandbox API-k 13%-os növekedést eredményeztek a Google Ad Manager megjelenítőinél, és 3%-os növekedést a Google AdSense megjelenítőinél. Felhívjuk figyelmét, hogy az eredmények az egyes számok kerekítése miatt nem adják ki a 100%-ot.
* Megjegyzés: Az eredmények nem tartalmazzák a garantált automatizált tranzakciókat, valamint a nem automatizált tranzakciókat (beleértve a garantált és a nem garantált sorokat is).
A jövőben
Bár a kísérlet eredményei csak iránymutatást adnak, kiemelik a jelentős előrelépést a 2019-es tanulmányunk óta, amelyben azt tapasztaltuk, hogy a harmadik féltől származó cookie-k eltávolítása az Ad Manager 500 legnépszerűbb megjelenítője forgalmának egy részénél átlagosan 52%-os bevételcsökkenést eredményezett.
Arra számítunk, hogy a teljesítmény idővel tovább fog javulni, ahogy egyre több megjelenítő, hirdető és hirdetéstechnológiai partner alkalmazza és optimalizálja a Privacy Sandbox API-kat és más, adatvédelem-központú megoldásokat.
Az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyeleti Hatóságával konzultálva folytatjuk a Privacy Sandbox-integrációnk továbbfejlesztését, és továbbra is megosztjuk az API-kkal kapcsolatos visszajelzéseket. A továbbiakban is befektetünk az adatvédelmet nem befolyásoló megoldások készletének kiépítésébe és optimalizálásába, hogy segítsünk partnereinknek a hirdetésekből származó tartós bevételszerzésben.