Fecha de publicación: 22 de julio de 2024
A medida que el mundo de la privacidad digital continúa modificándose, nos comprometemos a ayudar a los publicadores a abordar los cambios importantes que se producen en este ámbito. Durante el primer trimestre de 2024, llevamos a cabo un experimento para evaluar el rendimiento de las APIs de Privacy Sandbox y otros indicadores propios, como los identificadores y los datos de origen de los publicadores, en comparación con las cookies de terceros. Los resultados de este experimento son solo estimaciones orientativas aplicables en el momento en que se ejecutó el experimento y, por lo tanto, no deben considerarse completamente representativos del impacto en la monetización de los publicadores en los casos en los que no haya cookies de terceros.
El experimento incluyó tres grupos:
- Control 1: Grupo de referencia de statu quo (con cookies de terceros, cuando estaban disponibles, y con otros indicadores también presentes, como identificadores y datos de origen de los publicadores)
- Control 2: Sin cookies de terceros ni APIs de Privacy Sandbox, y con otros indicadores presentes, como identificadores y datos de origen de los publicadores
- Tratamiento: Sin cookies de terceros, con otros indicadores (como identificadores y datos de origen de los publicadores) y las APIs de Privacy Sandbox habilitados
Conclusiones clave*
Los resultados indican que, en ausencia de cookies de terceros, el uso de las APIs de Privacy Sandbox y otras soluciones centradas en la privacidad, como los datos de origen, puede ayudar a los publicadores a mejorar la monetización y mitigar el impacto de la pérdida de indicadores.
- Impacto en los ingresos programáticos sin Privacy Sandbox: Al comparar el grupo de control 2 con el grupo de control 1, observamos que la eliminación de las cookies de terceros sin habilitar Privacy Sandbox generó un 34% menos de ingresos programáticos para los publicadores de Google Ad Manager y un 21% menos de ingresos programáticos para los publicadores de Google AdSense.
- Impacto en los ingresos programáticos con Privacy Sandbox: Cuando comparamos el grupo de tratamiento con el grupo de control 1, observamos que, al quitar las cookies de terceros y habilitar las APIs de Privacy Sandbox, se generó una disminución del 20% y del 18% en los ingresos programáticos de los publicadores de Google Ad Manager y Google AdSense, respectivamente.
Si comparamos estos resultados, nuestras pruebas mostraron que las APIs de Privacy Sandbox generaron un aumento incremental del 13% para los publicadores de Google Ad Manager y del 3% para los publicadores de Google AdSense. Ten en cuenta que estos números no suman el 100% porque se redondearon las cifras individuales.
* Nota: Los resultados no tienen en cuenta las transacciones de programática garantizada ni las no programáticas (esto incluye las líneas de pedido garantizadas y no garantizadas).
Con la mirada puesta en el futuro
Si bien son orientativos, estos resultados del experimento destacan el progreso significativo que logramos desde nuestro estudio de 2019, en el que observamos que quitar las cookies de terceros en un subconjunto del tráfico de los 500 principales publicadores de Ad Manager generó una disminución promedio del 52% en los ingresos.
Esperamos que el rendimiento continúe mejorando con el tiempo a medida que más publicadores, anunciantes y socios de tecnología publicitaria sigan adoptando y optimizando el uso de las APIs de Privacy Sandbox y otras soluciones centradas en la privacidad.
Seguiremos realizando iteraciones en nuestra integración con Privacy Sandbox en consulta con la Competition and Markets Authority del Reino Unido y compartiremos comentarios sobre las APIs. También seguiremos invirtiendo en el desarrollo y la optimización de nuestro paquete de soluciones que preservan la privacidad para ayudar a nuestros socios a monetizar sus anuncios de forma duradera.