Publikováno 22. července 2024
V souvislosti se změnami v oblasti ochrany soukromí na internetu pomáháme majitelům obsahu se v těchto důležitých změnách zorientovat. V prvním čtvrtletí roku 2024 jsme provedli experiment k vyhodnocení výkonu rozhraní API Privacy Sandbox a dalších signálů první strany, jako jsou data a identifikátory první strany majitelů obsahu, v porovnání se soubory cookie třetích stran. Výsledky tohoto experimentu jsou pouze orientační odhady z doby, kdy tento experiment běžel. Nelze je považovat za zcela reprezentativní popis dopadu absence souborů cookie třetích stran na zpeněžování u majitelů obsahu.
Experiment zahrnoval tři skupiny:
- kontrolní skupina 1: základní skupina, u níž jsou zachována stávající nastavení (včetně souborů cookie třetích stran, pokud jsou k dispozici, a včetně dalších signálů, jako jsou data první strany a identifikátory od majitele stránek),
- kontrolní skupina 2: bez souborů cookie třetích stran, bez rozhraní Privacy Sandbox API, s dalšími signály, jako jsou data první strany a identifikátory od majitele stránek,
- experimentální skupina: bez souborů cookie třetích stran, s dalšími signály, jako jsou data první strany a identifikátory od majitele stránek, a s aktivovanými rozhraními Privacy Sandbox API.
Hlavní zjištění*
Výsledky ukazují, že při absenci souborů cookie třetích stran může použití rozhraní API Privacy Sandbox a dalších řešení zohledňujících ochranu soukromí (jako jsou data první strany) majitelům obsahu pomoci zmírnit dopad ztráty signálů.
- Dopad na tržby z programatického prodeje bez použití technologií Privacy Sandbox: Porovnáním kontrolní skupiny 2 s kontrolní skupinou 1 jsme zjistili, že odstranění souborů cookie třetích stran bez aktivace technologie Privacy Sandbox vedlo u majitelů stránek ve službě Google Ad Manager k poklesu tržeb z programatického prodeje o 34 % a u majitelů stránek v Google AdSense o 21 %.
- Dopad na tržby z programatického projede při použití technologií Privacy Sandbox: Porovnáním experimentální skupiny s kontrolní skupinou 1 jsme zjistili, že odstranění souborů cookie třetích stran při aktivovaných rozhraních Privacy Sandbox API vedlo u majitelů stránek ve službě Google Ad Manager k poklesu tržeb z programatického prodeje o 20 % a u majitelů stránek v Google AdSense o 18 %.
Když tato zjištění porovnáme, naše testy ukazují, že rozhraní API Privacy Sandbox přinesla majitelům obsahu ve službě Google Ad Manager nárůst o 13 % a majitelům obsahu ve službě Google AdSense nárůst o 3 %. Upozorňujeme, že kvůli zaokrouhlení jednotlivých údajů jejich součet není 100 %.
*Upozornění: Výsledky nezahrnují transakce z programatického prodeje zaručeného inventáře ani transakce z neprogramatického prodeje (včetně zaručených a nezaručených řádkových položek).
Výhled do budoucna
Ačkoli tento experiment není zcela přesný, výsledky ukazují, že jsme od studie z roku 2019 dosáhli významného pokroku. V tehdejší studii jsme zjistili, že odstranění souborů cookie třetích stran u části provozu u 500 největších majitelů obsahu ve službě Ad Manager vedlo k průměrnému poklesu tržeb o 52 %.
Očekáváme, že s postupným zaváděním a optimalizací rozhraní API Privacy Sandbox a dalších řešení zohledňujících ochranu soukromí u více majitelů obsahu, inzerentů a partnerů v oblasti reklamních technologií se výkon bude dále zlepšovat.
Naši integraci se sadou technologií Privacy Sandbox budeme ve spolupráci s britským úřadem Competition and Markets Authority dále vylepšovat a budeme sdílet naše zkušenosti a poznatky ohledně těchto rozhraní API. Budeme také dál investovat do vytváření a optimalizace sady řešení chránících soukromí, abychom našim partnerům umožnili udržitelné zpeněžování pomocí reklam.