发布日期：2024 年 7 月 22 日
随着数字隐私保护形势不断变化，我们一直致力于帮助发布商应对这些重要变化。2024 年第 1 季度，我们开展了一项实验，旨在评估与第三方 Cookie 相比，Privacy Sandbox 各 API 和其他第一方信号（例如发布商第一方数据和标识符）的效果如何。该实验的结果只是对实验当下所遇情况的估算数据，仅供参考，并不能完全反映不使用第三方 Cookie 时对发布商变现能力的影响。
该实验有三个组：
- 对照组 1：现状基准（在适用情况下使用了第三方 Cookie，同时还使用了发布商第一方数据和标识符等其他信号）。
- 对照组 2：未使用第三方 Cookie 和 Privacy Sandbox 各 API，但使用了发布商第一方数据和标识符等其他信号。
- 实验组：未使用第三方 Cookie，但使用了发布商第一方数据和标识符等其他信号，而且启用了 Privacy Sandbox 各 API。
重要发现*
结果表明，没有第三方 Cookie 时，使用 Privacy Sandbox 各 API 和其他注重隐私保护的解决方案（例如第一方数据），有助于发布商提高变现能力，并减轻信号丢失造成的影响。
- 未启用 Privacy Sandbox 时程序化广告收入受到的影响：通过比较对照组 2 与对照组 1，我们发现，如果不启用 Privacy Sandbox 就移除第三方 Cookie，会导致 Google Ad Manager 发布商和 Google AdSense 发布商获得的程序化广告收入分别减少 34% 和 21%。
- 启用 Privacy Sandbox 时程序化广告收入受到的影响：通过比较实验组与对照组 1，我们发现，在启用 Privacy Sandbox 各 API 时移除第三方 Cookie，会导致 Google Ad Manager 发布商和 Google AdSense 发布商获得的程序化广告收入分别减少 20% 和 18%。
通过比较上述结果，我们的测试表明，Privacy Sandbox 各 API 可使 Google Ad Manager 发布商和 Google AdSense 发布商获得的收入分别提高 13% 和 3%。请注意，由于各项数据均已四舍五入，因此这些数据加起可能并不等于 100%。
*请注意：结果不包括有保证的程序化交易以及非程序化交易（包括有保证的订单项和无保证的订单项）
展望未来
虽然上述实验结果仅为参考信息，但也突显了我们自 2019 年开展研究以来取得的显著进步。我们在 2019 年的研究中发现，对于排名前 500 的 Ad Manager 发布商，从部分流量中移除第三方 Cookie 会导致收入平均下降 52%。
随着越来越多的发布商、广告客户和广告技术合作伙伴持续采用 Privacy Sandbox 各 API 和其他注重隐私保护的解决方案并优化使用方式，我们预计效果会随着时间的推移而不断提升。
我们会咨询英国竞争和市场管理局，不断迭代改进与 Privacy Sandbox 的集成，并分享对相关 API 的反馈。我们还将继续投资打造和优化一系列可保护隐私的解决方案，助力合作伙伴持续通过广告变现。