Publicado a 22 de julho de 2024
À medida que o panorama da privacidade digital continua a mudar, estamos empenhados em ajudar os publicadores a lidar com estas alterações importantes. Durante o primeiro trimestre de 2024, realizámos uma experiência para avaliar o desempenho das APIs Privacy Sandbox e de outros sinais originais, como identificadores e dados originais do publicador, em comparação com os cookies de terceiros. Os resultados desta experiência são apenas estimativas direcionais no momento em que a experiência foi realizada e, por isso, não devem ser considerados totalmente representativos do impacto na rentabilização do publicador quando os cookies de terceiros não estão presentes.
A experiência tinha três grupos:
- Controlo 1: base do "status quo" (com cookies de terceiros, quando disponíveis, e com outros sinais, como dados originais do publicador e identificadores).
- Controlo 2: sem cookies de terceiros e sem APIs Privacy Sandbox, e com outros sinais, como identificadores e dados originais do publicador.
- Tratamento: sem cookies de terceiros e com outros sinais, como identificadores e dados originais do publicador, e APIs Privacy Sandbox ativadas.
Principais conclusões*
Os resultados indicam que, na ausência de cookies de terceiros, a utilização das APIs Privacy Sandbox e de outras soluções centradas na privacidade, como os dados originais, pode ajudar os publicadores a melhorar a respetiva rentabilização e mitigar o impacto da perda de sinais.
- Impacto na receita programática sem o Privacy Sandbox: comparando o grupo de controlo 2 com o grupo de controlo 1, observámos que a remoção de cookies de terceiros sem a ativação do Privacy Sandbox resultou numa diminuição de 34% na receita programática para os publicadores no Google Ad Manager e de 21% na receita programática para os publicadores no Google AdSense.
- Impacto na receita programática com o Privacy Sandbox: comparando o grupo de tratamento com o grupo de controlo 1, observámos que a remoção de cookies de terceiros juntamente com a ativação das APIs Privacy Sandbox gerou -20% e -18% de receita programática para os publicadores do Google Ad Manager e Google AdSense, respetivamente.
Comparando estas conclusões, os nossos testes mostraram que as APIs Privacy Sandbox criaram um aumento incremental de 13% para os publicadores no Google Ad Manager e um aumento de 3% para os publicadores no Google AdSense. Tenha em atenção que os números não totalizam 100% devido ao arredondamento de valores individuais.
* Tenha em atenção que os resultados excluem as transações de Garantido de forma programática, bem como as transações não programáticas (incluindo elementos publicitários garantidos e não garantidos)
Os nossos planos para o futuro
Embora sejam orientadores, os resultados desta experiência realçam o progresso significativo que fizemos desde o nosso estudo de 2019, no qual verificámos que a remoção de cookies de terceiros num subconjunto de tráfego para os 500 principais publicadores do Ad Manager originou uma diminuição média de 52% na receita.
Esperamos que o desempenho continue a melhorar ao longo do tempo à medida que mais publicadores, anunciantes e parceiros de tecnologia de anúncios continuam a adotar e otimizar a respetiva utilização das APIs Privacy Sandbox e de outras soluções centradas na privacidade.
Vamos continuar a iterar a nossa integração com o Privacy Sandbox com a orientação da Autoridade da Concorrência e dos Mercados do Reino Unido e partilhar feedback sobre as APIs. Também vamos continuar a investir na criação e otimização do nosso conjunto de soluções de preservação da privacidade para ajudar os nossos parceiros a gerarem uma rentabilização de anúncios duradoura.