Gepubliceerd op 22 juli 2024
Aangezien het digitale privacylandschap blijft veranderen, willen we uitgevers helpen om met deze belangrijke wijzigingen om te gaan. In het eerste kwartaal van 2024 hebben we een experiment uitgevoerd om de prestaties van de Privacy Sandbox API's en andere first-party signalen, zoals first-party gegevens en ID's van uitgevers, te vergelijken met cookies van derden. De resultaten van dit experiment zijn slechts algemene schattingen op het moment dat het experiment werd uitgevoerd. Daarom moeten ze niet als volledig representatief worden beschouwd wat betreft de impact op inkomsten genereren voor uitgevers als er geen cookies van derden aanwezig zijn.
Het experiment bestond uit 3 armen:
- Controlegroep 1: De basisstatus van het huidige gebruik (met cookies van derden indien beschikbaar, plus andere signalen zoals first-party gegevens en ID's van uitgevers).
- Controlegroep 2: Geen cookies van derden en geen Privacy Sandbox API's, met andere signalen zoals first-party gegevens en ID's van uitgevers.
- Behandelingsarm: Geen cookies van derden, met andere signalen zoals first-party gegevens en ID's van uitgevers en Privacy Sandbox API's aangezet.
Belangrijkste bevindingen*
Uit de resultaten blijkt dat als er geen cookies van derden zijn, de Privacy Sandbox API's en andere privacygerichte oplossingen, zoals first-party gegevens, uitgevers kunnen helpen om meer inkomsten te genereren en de impact van signaalverlies te beperken.
- Impact op programmatic opbrengst zonder Privacy Sandbox: Door controlegroep 2 te vergelijken met controlegroep 1, hebben we vastgesteld dat de verwijdering van cookies van derden zonder de Privacy Sandbox aan te zetten, leidde tot een daling van 34% in de programmatic opbrengst voor uitgevers op Google Ad Manager en een daling van 21% in de programmatic opbrengst voor uitgevers op Google AdSense.
- Impact op programmatic opbrengst met Privacy Sandbox: Door de behandelingsarm te vergelijken met controlegroep 1, hebben we vastgesteld dat de verwijdering van cookies van derden terwijl de Privacy Sandbox API's aanstaan, leidde tot respectievelijk -20% en -18% programmatic opbrengst voor Google Ad Manager- en Google AdSense-uitgevers.
Door deze bevindingen te vergelijken, hebben onze tests aangetoond dat de Privacy Sandbox API's een stijging van 13% voor uitgevers op Google Ad Manager en 3% voor uitgevers op Google AdSense opleverden. Houd er rekening mee dat de cijfers bij elkaar opgeteld niet 100% zijn als gevolg van de afronding van afzonderlijke cijfers.
*Opmerking: In de resultaten zijn geen Programmatic Guaranteed-transacties en niet-programmatic transacties (waaronder gegarandeerde en niet-gegarandeerde regelitems) opgenomen.
In de toekomst
Hoewel deze experimentresultaten niet eenduidig zijn, tonen ze de aanzienlijke vooruitgang die we hebben geboekt sinds ons onderzoek uit 2019. Daaruit bleek dat de verwijdering van cookies van derden uit een subset van het verkeer voor de top 500 van Ad Manager-uitgevers leidde tot een gemiddelde daling van 52% in de opbrengst.
We verwachten dat de prestaties in de loop van de tijd steeds verder verbeteren naarmate meer uitgevers, adverteerders en advertentietechnologiepartners de Privacy Sandbox API's en andere privacygerichte oplossingen gaan gebruiken en optimaliseren.
We blijven onze integratie met de Privacy Sandbox verbeteren in overleg met de Britse Competition and Markets Authority en delen feedback over de API's. We blijven ook investeren in de ontwikkeling en optimalisatie van ons pakket met privacybeschermende oplossingen om onze partners te ondersteunen bij het genereren van duurzame inkomsten met advertenties.