GDPR 概览和指南

支持《数字服务法案》(DSA)

注意：本文中列出的功能将于 2024 年 2 月 12 日这周开始提供。

欧盟《数字服务法案》(DSA) 旨在制定一套在欧盟范围内适用的规则，从而对在线内容、广告透明度和虚假信息进行规范。DSA 的明确目的是更新欧盟现行的用于处理中介机构非法内容的法律框架，从而对欧盟各国实施的相关法律进行协调。

部分（但不是全部）发布商可归入欧盟委员会定义的下列某一类别：

超大型在线平台 (VLOP)
在线平台 (OP)
托管服务 (HS)

发布商应与法务团队合作，确定 DSA 会对自身产生哪些影响，包括发布商属于哪个类别（VLOP、OP、HS 或其他类别），以及根据 DSA 的规定，发布商可能需要履行的任何义务。许多发布商不会属于上述任一类别。

DSA 规定的在线平台义务将于 2024 年 2 月生效。

广告内透明度（非必选）

对于受影响的发布商，我们提供了展示广告内信息的工具，这些信息包括广告客户名称、广告的定位设置以及为在欧洲经济区 (EEA) 投放的广告添加的标签。

启用“广告内透明度”功能

要控制广告内透明度信息，请完成以下步骤：

登录 Google Ad Manager。
点击隐私权和消息。
点击欧洲法规消息类型卡片上的。
选择要应用的选项：
- （非必选）在欧洲经济区 (EEA) 的预订型广告中显示广告客户信息和定位信息：决定是否要在欧洲经济区 (EEA) 的预订型广告中显示广告客户信息和定位信息。
  在发布商启用该控件后，系统会直接按照在 Ad Manager 中输入的名称显示广告素材广告客户名称。发布商应检查与预订型广告素材相关联的广告客户名称，以确保这些名称确实是他们希望向用户展示的名称。
- （可选）Ask buyers to only show ads with DSA transparency information on my site or app in EEA（要求买方仅在我的欧洲经济区网站或应用中展示包含 DSA 透明度信息的广告）：如果发布商启用此选项，Ad Manager 会向买方表明，广告必须包含广告标志、广告客户名称和定位信息。如果买方未确认广告中是否包含这类信息，相应广告将被拒登。启用此控件可能会导致广告收入大幅下降。
点击保存。

这些广告内透明度控件是非必选项，您可以取消选择这些选项，停用相关功能。

Ad Manager 预订型广告

在欧洲经济区 (EEA) 投放的预订型广告将包含广告选项图标和指向 Google 的“关于此广告”页面的链接。发布商必须支持“广告选项”图标，才有资格获得欧洲经济区 (EEA) 内由 Google 托管的预订型广告流量；发布商应查看有关如何确保其广告支持“广告选项”图标的指南。发布商将可以控制“关于此广告”页面上显示的部分信息：

在广告素材中输入的广告客户名称
在广告素材中输入的赞助商名称（可选）
基于相应预订型广告的订单项定位的定位信息；可对应到以下类别：
- 用户名单（包括细分受众群）
- 地理区域
- 内容相关（包括设备、浏览器、操作系统）

系统不会出于此目的将定位信息与发布商自定义键值对定位对应起来。

自 2024 年 2 月起，以下格式将不再支持显示上述信息：

非 Google 中介广告
无代码请求中的广告素材
标头出价广告投放管理广告

Google 需求来源

默认情况下，在欧洲经济区 (EEA) 投放的 Google 需求将包含广告选项图标和指向 Google 的“关于此广告”页面的链接，该页面中包含广告客户的名称和所用的主要定位参数。发布商必须支持“广告选项”图标，才能在欧洲经济区获得 Google 需求流量，并且发布商应查看有关确保广告支持“广告选项”图标的指南。

Authorized Buyers、公开出价和 SDK 出价合作伙伴

发布商应与 Authorized Buyers、公开出价和 SDK 出价合作伙伴合作，了解对方计划如何履行 DSA 规定的相关义务，包括显示广告标记和提高所投放广告的透明度。

以下信息依据的是现行 IAB《数字服务法案》(DSA) 透明度规范草案，可能会有变更。

如果发布商启用“Ask buyers to only show ads with DSA transparency information on my site or app in EEA”（要求买方仅在我的欧洲经济区网站或应用中展示包含 DSA 透明度信息的广告）控件，系统会为来自欧洲经济区 (EEA) 的请求应用以下行为：

出价请求将包含具有以下值的 Regs.ext.dsa 对象：
- Regs.ext.dsa.dsainfo=2：必需；系统不接受不含 DSA 对象的出价响应。
- Regs.ext.dsa.pubrender=0：发布商无法呈现。
- Regs.ext.dsa.datatopub=0：不发送透明度数据。
不包含 Bid.ext.dsa.adrender=1 的出价响应将被屏蔽。

买方指南：集成 IAB DSA 规范

如果买方在出价请求中收到的信号要求他们必须展示 DSA 透明度信息，买方应评估自己能否正确展示这些必要的信息。

如果买方在响应中提供 Bid.ext.dsa.adrender=1，则应确保：

展示广告标记，或指明广告素材内容是广告。
提供一种方法，让用户可访问以下信息：
- 展示广告时所代表的实体的名称。
- 为广告付费的广告客户的名称（如果与上述名称不同）。
- 与用于定位广告的主要参数相关的实用信息；可以基于 IAB DSA 透明度规范提供的用户参数。

未成年人保护措施

如果发布商对未成年用户负有额外义务，则可以使用我们的现有工具为未达到同意年龄的用户提供服务。

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