Tuân thủ Đạo luật Dịch vụ kỹ thuật số (DSA)

Lưu ý: Các tính năng được nêu trong bài viết này sẽ ra mắt từ tuần bắt đầu vào ngày 12 tháng 2 năm 2024. 

Đạo luật Dịch vụ kỹ thuật số (DSA) của Liên minh Châu Âu giúp điều chỉnh nội dung trực tuyến, quảng cáo minh bạch và thông tin sai lệch bằng cách tạo ra một bộ quy tắc duy nhất trên toàn Liên minh Châu Âu. Mục đích rõ ràng của DSA là cập nhật khung pháp lý hiện tại của Liên minh Châu Âu nhằm giải quyết nội dung bất hợp pháp của các bên trung gian, và để đảm bảo sự hài hoà với các luật liên quan của quốc gia đã ban hành ở Liên minh Châu Âu.

Một số nhà xuất bản có thể thuộc một trong các danh mục sau đây theo quy định của Uỷ ban Châu Âu:

• Nền tảng trực tuyến rất lớn (VLOP)
• Nền tảng trực tuyến (OP)
• Dịch vụ lưu trữ (HS)

Nhà xuất bản nên làm việc với các nhóm pháp lý của mình để xác định cách áp dụng DSA đối với họ, bao gồm cả việc họ thuộc danh mục nào (VLOP, OP, HS hoặc không thuộc danh mục nào) và mọi nghĩa vụ (nếu có) theo DSA. Nhiều nhà xuất bản không thuộc bất kỳ danh mục nào trong số này.

Các nghĩa vụ của Nền tảng trực tuyến theo DSA có hiệu lực từ tháng 2 năm 2024.

Tính minh bạch trong quảng cáo (không bắt buộc)

Đối với những nhà xuất bản chịu ảnh hưởng, chúng tôi cung cấp nhiều công cụ để hiển thị thông tin trong quảng cáo (bao gồm cả tên của nhà quảng cáo, chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu của quảng cáo) và các nhãn trên các quảng cáo được phân phát tại Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA).

Bật tính minh bạch trong quảng cáo

Hoàn thành các bước sau để kiểm soát thông tin về tính minh bạch trong quảng cáo:  

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Nhấp vào Quyền riêng tư và thông báo.
3. Nhấp vào biểu tượng  trên thẻ loại thông báo theo quy định của Châu Âu.
4. Chọn chế độ bạn muốn áp dụng:
   • (Không bắt buộc) Hiển thị thông tin về nhà quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu trên Quảng cáo đặt trước ở EEA: Xác định xem thông tin về nhà quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu có hiển thị trên quảng cáo đặt trước ở EEA hay không.

     Khi chế độ kiểm soát này được bật, tên của nhà quảng cáo đó sẽ hiển thị trực tiếp như được nhập trong Ad Manager. Nhà xuất bản nên xem xét tên của nhà quảng cáo được liên kết với mẫu quảng cáo đặt trước của họ để đảm bảo đó là những tên mà họ muốn hiển thị cho người dùng.
   • (Không bắt buộc) Yêu cầu bên mua chỉ hiển thị quảng cáo có thông tin minh bạch theo DSA trên trang web hoặc ứng dụng của tôi tại EEA: Khi chế độ kiểm soát này được bật, Ad Manager sẽ ra hiệu cho bên mua biết rằng quảng cáo phải chứa huy hiệu quảng cáo, thông tin về nhà quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu. Những quảng cáo của bên mua không có thông tin này trong quảng cáo sẽ bị từ chối. Việc bật chế độ kiểm soát này có thể làm giảm đáng kể doanh thu từ quảng cáo.
5. Nhấp vào Lưu.

Bạn không bắt buộc phải sử dụng các chế độ kiểm soát tính minh bạch trong quảng cáo này và có thể bỏ chọn các chế độ này để chọn không sử dụng.

Quảng cáo đặt trước trên Ad Manager

Quảng cáo đặt trước được phân phát ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) sẽ có biểu tượng Lựa chọn quảng cáo và một đường liên kết đến trang Thông tin về quảng cáo này của Google. Nhà xuất bản phải hỗ trợ biểu tượng Lựa chọn quảng cáo để đủ điều kiện sử dụng lưu lượng truy cập đặt trước do Google lưu trữ ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA), ngoài ra nhà xuất bản nên xem hướng dẫn về việc đảm bảo khả năng hỗ trợ biểu tượng Lựa chọn quảng cáo trên quảng cáo của họ. Nhà xuất bản có thể kiểm soát một số thông tin hiển thị trên trang Thông tin về quảng cáo này:

• Tên của nhà quảng cáo như được nhập trong mẫu quảng cáo
• Tên của nhà tài trợ như được nhập trong mẫu quảng cáo (không bắt buộc) 
• Thông tin nhắm mục tiêu dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng trên quảng cáo đặt trước; được liên kết thành các danh mục sau:
  • Danh sách người dùng (bao gồm cả phân khúc đối tượng)
  • Vị trí địa lý
  • Bối cảnh (bao gồm thiết bị, trình duyệt, hệ điều hành)

Tiêu chí nhắm mục tiêu theo khoá-giá trị tuỳ chỉnh của nhà xuất bản sẽ không được liên kết cho mục đích này.

Kể từ tháng 2 năm 2024, các định dạng sau đây sẽ không hỗ trợ hiển thị thông tin này:

• Quảng cáo dàn xếp không phải của Google
• Mẫu quảng cáo trong yêu cầu không gắn thẻ
• Thiết lập và chạy quảng cáo bằng giải pháp đặt giá thầu dựa vào tiêu đề

Nhu cầu của Google

Theo mặc định, nhu cầu của Google phân phát ở EEA sẽ bao gồm biểu tượng Lựa chọn quảng cáo và một đường liên kết đến trang Thông tin về quảng cáo này của Google, trong đó có tên của nhà quảng cáo và các thông số nhắm mục tiêu chính được sử dụng. Nhà xuất bản phải hỗ trợ biểu tượng Lựa chọn quảng cáo để đủ điều kiện nhận lưu lượng truy cập từ Nhu cầu của Google ở EEA, đồng thời cần xem lại hướng dẫn về cách đảm bảo hỗ trợ cho biểu tượng Lựa chọn quảng cáo trên quảng cáo của mình.

Đối tác Authorized Buyers, Đặt giá thầu mở và Đặt giá thầu qua SDK

Nhà xuất bản nên làm việc với đối tác Authorized Buyers, Đặt giá thầu mở và Đặt giá thầu qua SDK để tìm hiểu cách họ dự định hỗ trợ các nghĩa vụ liên quan đến DSA, bao gồm cả việc hiển thị huy hiệu quảng cáo và hỗ trợ tính minh bạch của quảng cáo cho quảng cáo mà họ phân phối.

Thông tin sau đây dựa trên quy cách dự thảo hiện tại về Tính minh bạch của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) theo DSA và có thể thay đổi.

Khi một nhà xuất bản bật chế độ kiểm soát "Yêu cầu bên mua chỉ hiển thị quảng cáo có thông tin minh bạch theo DSA trên trang web hoặc ứng dụng của tôi tại EEA", thì hành vi sau đây được áp dụng cho các yêu cầu từ Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA):

• Các yêu cầu giá thầu sẽ bao gồm đối tượng Regs.ext.dsa có các giá trị sau:
  • Regs.ext.dsa.dsainfo=2: Bắt buộc; những giá thầu phản hồi không có đối tượng DSA sẽ không được chấp nhận.
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0: Nhà xuất bản không thể hiển thị.
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0: Không gửi dữ liệu minh bạch.
• Những giá thầu phản hồi không bao gồm Bid.ext.dsa.adrender=1 sẽ bị chặn.

Hướng dẫn dành cho bên mua để tích hợp với quy cách của IAB theo DSA

Khi một bên mua nhận được tín hiệu trong yêu cầu giá thầu cho biết họ phải thể hiện tính minh bạch theo DSA, họ sẽ đánh giá xem liệu họ có thể hiển thị thông tin bắt buộc một cách thích hợp hay không.

Nếu bên mua phản hồi với Bid.ext.dsa.adrender=1, thì họ phải đảm bảo rằng họ đang:

• Hiển thị huy hiệu quảng cáo hoặc chỉ báo cho biết nội dung của mẫu quảng cáo là một quảng cáo.
• Cung cấp một phương thức để người dùng truy cập vào những thông tin sau:
  • Tên của pháp nhân mà bên mua thay mặt để hiển thị quảng cáo.
  • Tên của nhà quảng cáo đã chi trả cho quảng cáo (nếu khác với tên trước đó).
  • Thông tin có ý nghĩa về các thông số chính được dùng để nhắm mục tiêu quảng cáo; có thể dựa trên thông số người dùng trong quy cách về Tính minh bạch của IAB theo DSA (không bắt buộc).

Bảo vệ trẻ vị thành niên

Nhà xuất bản có các nghĩa vụ bổ sung đối với người dùng là trẻ vị thành niên có thể sử dụng các công cụ hiện có của chúng tôi dành cho người dùng dưới độ tuổi hợp pháp để tự quản lý tài khoản.