Avrupa Birliği Dijital Hizmetler Yasası (DSA), AB genelinde tek bir kural grubu oluşturarak online içerik, şeffaf reklamcılık ve dezenformasyonu düzenlemeyi amaçlar. DSA, Avrupa Birliği'nin aracılar hakkındaki yasa dışı içeriği ele alan mevcut yasal çerçevesini güncelleyerek Avrupa Birliği'nde ortaya çıkan ilgili ulusal yasaları uyumlu hale getirmeyi amaçlar.
Hepsi olmasa da bazı yayıncılar, Avrupa Komisyonu tarafından tanımlanan aşağıdaki kategorilerden birine girebilir:
- Büyük Online Platformlar (VLOP)
- Online Platformlar (OP)
- Barındırma Hizmeti (HS)
Yayıncılar, ait oldukları kategori (VLOP, OP, HS veya hiçbiri) ve DSA kapsamında sahip olabilecekleri yükümlülükler dahil olmak üzere, DSA'nın kendilerine etkilerini belirlemek üzere hukuk ekipleriyle birlikte çalışmalıdır. Birçok yayıncı bu kategorilerin hiçbirine girmez.
DSA Online Platform yükümlülükleri Şubat 2024'te yürürlüğe girecektir.
Reklam içi şeffaflık (isteğe bağlı)
Etkilenen yayıncıların reklam içi bilgiler (reklamverenin adı, reklamın hedefleme ayarları ve AEA'da yayınlanan reklamlardaki etiketler dahil) göstermesini sağlayan araçlar sağlıyoruz.
Reklam içi şeffaflığı etkinleştirme
Reklam içi şeffaflık bilgilerini kontrol etmek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ad Manager'da oturum açın.
- Gizlilik ve Mesajlaşma'yı tıklayın.
- AB tüzükleri mesaj türü kartında
simgesini tıklayın.
- Uygulamak istediğiniz seçenekleri belirleyin:
-
(İsteğe bağlı) AEA'daki rezervasyon reklamlarında reklamveren ve hedefleme bilgilerini göster: Reklamveren ve hedefleme bilgilerinin AEA'daki rezervasyon reklamlarında gösterilip gösterilmeyeceğini belirler.Etkinleştirildiğinde reklam öğesi reklamvereni Ad Manager'a girildiği şekilde doğrudan görüntülenir. Yayıncılar, rezervasyon reklam öğeleriyle ilişkili reklamveren adlarını inceleyerek bu adların kullanıcılara göstermek istedikleri öğeleri yansıttığından emin olmalıdır.
- (İsteğe bağlı) Alıcılardan, AEA'daki sitemde veya uygulamamda yalnızca DSA şeffaflık bilgileri içeren reklamları göstermesini iste: Bu ayar etkinleştirildiğinde Ad Manager, alıcılara reklamların reklam rozeti, reklamveren ve hedefleme bilgileri içermesi gerektiğini belirtir. Bu reklam içi bilgilerin bulunduğunu onaylamayan alıcıların reklamları reddedilir. Bu kontrolün etkinleştirilmesi reklam gelirinin önemli ölçüde azalmasına neden olabilir.
-
- Kaydet'i tıklayın.
Ad Manager Rezervasyonları
AEA'da yayınlanan rezervasyon reklamları, bir Reklam Seçenekleri simgesi ve Google'ın "Bu reklam hakkında" sayfasına bir bağlantı içerir. Yayıncılar, AEA'da Google tarafından barındırılan rezervasyon trafiğine uygun olmak için Reklam Seçenekleri simgesini desteklemeli ve reklamlarında Reklam Seçenekleri simgesi desteği sağlamayla ilgili rehberi incelemelidir. Yayıncılar, "Bu reklam hakkında" sayfasında görüntülenen bazı bilgileri kontrol edebilir:
- Reklam öğesinde girildiği şekliyle reklamveren adı
- Reklam öğesinde girildiği şekliyle sponsor (isteğe bağlı)
- Rezervasyonun satır öğesi hedeflemesine göre hedefleme bilgileri. Bunlar aşağıdaki kategorilerde eşlenir:
- Kullanıcı listeleri (kitle segmentleri dahil)
- Coğrafi
- Bağlamsal (cihaz, tarayıcı, işletim sistemi dahil)
Aşağıdaki biçimlerde bu bilgilerin gösterilmesi Şubat 2024'ten itibaren desteklenmeyecektir:
- Google dışı uyumlulaştırma reklamları
- Etiketsiz isteklerdeki reklam öğeleri
- Başlıktan teklif alma (header bidding) trafik işlemleri reklamları
Google talebi
AEA'da reklam yayınlayan Google talebi varsayılan olarak bir Reklam Seçenekleri simgesi ve Google'ın Bu reklam hakkında sayfasının bağlantısını içerir. Bu sayfada reklamverenin adı ve kullanılan birincil hedefleme parametreleri yer alır. Yayıncılar, AEA'da Google talebi trafiğine uygun olmak için Reklam Seçenekleri simgesini desteklemeli ve reklamlarında Reklam Seçenekleri simgesi desteği sağlamayla ilgili rehberi incelemelidir.
Authorized Buyers, Open Bidding ve SDK Teklif Sistemi iş ortakları
Yayıncılar, yayınladıkları reklamlarda reklam rozetlerini gösterme ve reklam şeffaflığını destekleme dahil olmak üzere, DSA ile ilgili yükümlülükleri nasıl desteklemeyi planladıklarını anlamak için Authorized Buyers, Open Bidding ve SDK Teklif Sistemi iş ortaklarıyla birlikte çalışmalıdır.
"Alıcılardan, AEA'daki sitemde veya uygulamamda yalnızca DSA şeffaflık bilgileri içeren reklamları göstermesini iste" kontrolü bir yayıncı tarafından etkinleştirildiğinde AEA kaynaklı isteklere aşağıdaki davranış uygulanır:
- Teklif istekleri, aşağıdaki değerlere sahip
Regs.ext.dsanesnesini içerecektir:Regs.ext.dsa.dsainfo=2: Zorunludur, DSA nesnesi olmayan teklif yanıtları kabul edilmez.Regs.ext.dsa.pubrender=0: Yayıncı oluşturamıyor.Regs.ext.dsa.datatopub=0: Şeffaflık verilerini gönderme.
Bid.ext.dsa.adrender=1parametresini içermeyen teklif yanıtları engellenir.
IAB DSA spesifikasyonuyla entegrasyon için alıcı kılavuzu
Alıcı, teklif isteğinde DSA şeffaflığının gösterilmesi gerektiğini belirten bir sinyal aldığında gerekli bilgileri düzgün şekilde gösterip gösteremeyeceğini değerlendirmelidir.
Alıcı Bid.ext.dsa.adrender=1 ile yanıt verirse aşağıdakilerden emin olmalıdır:
- Reklam rozeti gösterilmeli veya reklam öğesi içeriğinin bir reklam olduğu belirtilmelidir.
- Kullanıcıların aşağıdaki bilgilere erişmesi için bir yöntem sağlanmalıdır:
- Reklamın adına gösterildiği tüzel kişinin adı.
- Reklam için para harcayan reklamverenin adı (önceki adından farklıysa)
- Reklamı hedeflemek için kullanılan ana parametreler hakkında anlamlı bilgiler; isteğe bağlı olarak IAB DSA şeffaflık spesifikasyonu tarafından sağlanan kullanıcı parametrelerine dayalı olabilir.
Küçüklerin korunması
Reşit olmayan kullanıcılara karşı ek yükümlülükleri olan yayıncılar, reşit olma yaşının altındaki kullanıcılar için mevcut araçlarımızı kullanabilir.
