การสนับสนุนกฎหมายบริการดิจิทัล (Digital Services Act หรือ DSA)

หมายเหตุ: ฟีเจอร์ที่ระบุไว้ในบทความนี้จะพร้อมให้ใช้งานตั้งแต่วันที่ 12 กุมภาพันธ์ 2024 

กฎหมายบริการดิจิทัล (Digital Services Act หรือ DSA) ของสหภาพยุโรปมุ่งกำกับดูแลเนื้อหาออนไลน์ การโฆษณาที่โปร่งใส และการบิดเบือนข้อมูลด้วยการสร้างกฎชุดเดียวที่บังคับใช้ทั่วทั้งสหภาพยุโรป วัตถุประสงค์ที่ชัดแจ้งของ DSA คือการปรับปรุงขอบเขตทางกฎหมายที่มีอยู่ของสหภาพยุโรปว่าด้วยเนื้อหาผิดกฎหมายในสื่อกลาง เพื่อให้กฎหมายที่เกี่ยวข้องระดับประเทศซึ่งเกิดขึ้นมาในสหภาพยุโรปมีความสอดคล้องกัน

ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายอาจอยู่ในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งต่อไปนี้ตามที่กำหนดโดยคณะกรรมาธิการยุโรป

• แพลตฟอร์มออนไลน์ที่มีขนาดใหญ่มาก (VLOP)
• แพลตฟอร์มออนไลน์ (OP)
• บริการโฮสติ้ง (HS)

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรทํางานร่วมกับทีมกฎหมายเพื่อระบุลักษณะที่ DSA มีผลบังคับใช้กับตน ซึ่งรวมถึงหมวดหมู่ (VLOP, OP, HS หรือไม่มี) และภาระหน้าที่ใดๆ ที่อาจมีภายใต้ DSA ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากไม่จัดอยู่ในหมวดหมู่ใดเลย

ภาระหน้าที่ของแพลตฟอร์มออนไลน์ตาม DSA จะมีผลในเดือนกุมภาพันธ์ 2024

ความโปร่งใสในโฆษณา (ไม่บังคับ)

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ได้รับผลกระทบ เรามีเครื่องมือแสดงข้อมูลในโฆษณา ซึ่งได้แก่ ชื่อผู้ลงโฆษณา การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของโฆษณา และป้ายกำกับสำหรับโฆษณาที่แสดงใน EEA

เปิดใช้ความโปร่งใสในโฆษณา

ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อควบคุมข้อมูลความโปร่งใสในโฆษณา  

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. คลิกความเป็นส่วนตัวและการแสดงข้อความแจ้งผู้ใช้
3. คลิก  ในการ์ดประเภทข้อความเกี่ยวกับกฎระเบียบของยุโรป
4. เลือกตัวเลือกที่ต้องการใช้ ดังนี้
   • (ไม่บังคับ) แสดงข้อมูลผู้ลงโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายในโฆษณาแบบจองล่วงหน้าใน EEA: กำหนดว่าจะแสดงข้อมูลผู้ลงโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายในโฆษณาแบบจองล่วงหน้าใน EEA หรือไม่

     เมื่อเปิดใช้ ระบบจะแสดงชื่อผู้ลงโฆษณาที่มีครีเอทีฟโฆษณาโดยตรงตามที่ป้อนใน Ad Manager ผู้เผยแพร่โฆษณาควรตรวจสอบชื่อผู้ลงโฆษณาที่เชื่อมโยงกับครีเอทีฟโฆษณาแบบจองเพื่อให้แน่ใจว่าตรงกับชื่อที่ต้องการแสดงต่อผู้ใช้
   • (ไม่บังคับ) ขอให้ผู้ซื้อแสดงโฆษณาที่มีข้อมูลความโปร่งใสตาม DSA บนเว็บไซต์หรือแอปของฉันใน EEA เท่านั้น: เมื่อเปิดใช้ Ad Manager จะส่งสัญญาณให้ผู้ซื้อทราบว่าโฆษณาต้องมีป้ายโฆษณา ชื่อผู้ลงโฆษณา และข้อมูลการกำหนดเป้าหมาย โฆษณาจากผู้ซื้อที่ไม่ยืนยันว่ามีข้อมูลนี้ในโฆษณาจะถูกปฏิเสธ การเปิดใช้การควบคุมนี้อาจส่งผลให้รายได้จากโฆษณาลดลงอย่างมาก
5. คลิกบันทึก

การควบคุมความโปร่งใสในโฆษณาเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่ไม่บังคับ และคุณยกเลิกการเลือกตัวเลือกนี้เพื่อเลือกไม่ใช้ได้

การจองใน Ad Manager

โฆษณาแบบจองล่วงหน้าที่แสดงใน EEA จะมีไอคอนตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ และลิงก์ไปที่หน้า "เกี่ยวกับโฆษณานี้" ของ Google ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องรองรับไอคอนตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ จึงจะมีสิทธิ์สำหรับการดูแลการแสดงโฆษณาแบบจองล่วงหน้าที่โฮสต์โดย Google ใน EEA และควรอ่านคำแนะนำเกี่ยวกับการตรวจสอบว่ามีการรองรับไอคอนตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ ในโฆษณาของตน ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถควบคุมข้อมูลบางอย่างที่แสดงในหน้า "เกี่ยวกับโฆษณานี้" ได้ดังนี้

• ชื่อผู้ลงโฆษณาตามที่ป้อนในครีเอทีฟโฆษณา
• ผู้สนับสนุนตามที่ป้อนในครีเอทีฟโฆษณา (ไม่บังคับ) 
• ข้อมูลการกำหนดเป้าหมายที่อิงตามการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาของการจอง โดยจัดไว้เป็นหมวดหมู่ต่อไปนี้
  • รายการผู้ใช้ (รวมถึงกลุ่มเป้าหมาย)
  • ภูมิศาสตร์
  • บริบท (รวมถึงอุปกรณ์ เบราว์เซอร์ ระบบปฏิบัติการ)

ระบบจะไม่แมปการกำหนดเป้าหมายคีย์-ค่าที่กำหนดเองของผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับวัตถุประสงค์นี้

รูปแบบต่อไปนี้จะไม่รองรับการแสดงข้อมูลนี้ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2024 เป็นต้นไป

• โฆษณาสื่อกลางที่ไม่ใช่ของ Google
• ครีเอทีฟโฆษณาในคำขอโฆษณาแบบไร้แท็ก
• โฆษณาจากการดูแลการแสดงโฆษณาในการเสนอราคาส่วนหัว

ดีมานด์จาก Google

โดยค่าเริ่มต้น ดีมานด์จาก Google ที่แสดงใน EEA จะมีไอคอนตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ และลิงก์ไปยังหน้า "เกี่ยวกับโฆษณานี้" ของ Google ซึ่งมีชื่อผู้ลงโฆษณาและพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายหลักที่ใช้ ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องรองรับไอคอนตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ เพื่อให้มีสิทธิ์รับการเข้าชมดีมานด์จาก Google ใน EEA และควรอ่านคำแนะนำเกี่ยวกับการรับรองไอคอนตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ ในโฆษณาของตน

พาร์ทเนอร์ Authorized Buyers, การเสนอราคาแบบเปิด และการเสนอราคา SDK

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรทํางานร่วมกับพาร์ทเนอร์ Authorized Buyers, การเสนอราคาแบบเปิด และการเสนอราคา SDK เพื่อทําความเข้าใจแผนการปฏิบัติตามภาระหน้าที่ที่เกี่ยวข้องกับ DSA ซึ่งรวมถึงการแสดงการติดป้ายโฆษณา และการส่งเสริมความโปร่งใสของโฆษณาที่แสดง

ข้อมูลต่อไปนี้อิงตามข้อกำหนดด้านความโปร่งใสใน DSA ฉบับร่างของ IAB ในปัจจุบันและอาจมีการเปลี่ยนแปลง

เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาเปิดใช้การควบคุม "ขอให้ผู้ซื้อแสดงโฆษณาที่มีข้อมูลความโปร่งใสตาม DSA บนเว็บไซต์หรือแอปของฉันใน EEA เท่านั้น" ระบบจะใช้ลักษณะการทํางานต่อไปนี้กับคําขอจาก EEA

• คําขอราคาเสนอจะรวมออบเจ็กต์ Regs.ext.dsa ที่มีค่าต่อไปนี้
  • Regs.ext.dsa.dsainfo=2: (จำเป็น) เราจะไม่ยอมรับการเสนอราคาตอบที่ไม่มีออบเจ็กต์ DSA
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0: ผู้เผยแพร่โฆษณาแสดงผลไม่ได้
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0: อย่าส่งข้อมูลความโปร่งใส
• ระบบจะบล็อกการเสนอราคาตอบที่ไม่มี Bid.ext.dsa.adrender=1

คำแนะนำการผสานรวมกับข้อกำหนด DSA ของ IAB สำหรับผู้ซื้อ

เมื่อได้รับสัญญาณในคำขอราคาเสนอว่าต้องแสดงความโปร่งใสตาม DSA ผู้ซื้อควรประเมินว่าสามารถแสดงข้อมูลที่จำเป็นได้อย่างเหมาะสมหรือไม่

หากผู้ซื้อตอบกลับด้วย Bid.ext.dsa.adrender=1 ผู้ซื้อควรตรวจสอบว่ามีคุณสมบัติดังนี้

• แสดงป้ายโฆษณาหรือตัวบ่งชี้ว่าเนื้อหาครีเอทีฟโฆษณาเป็นโฆษณา
• ระบุวิธีการให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลต่อไปนี้
  • ชื่อของบุคคลที่ให้แสดงโฆษณา
  • ชื่อของผู้ลงโฆษณาที่จ่ายค่าโฆษณา หากไม่ใช่ชื่อข้างต้น
  • ข้อมูลที่มีประโยชน์เกี่ยวกับพารามิเตอร์หลักที่ใช้ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ซึ่งอาจอิงจากพารามิเตอร์ผู้ใช้ตามข้อกำหนดด้านความโปร่งใสใน DSA ของ IAB ก็ได้

การคุ้มครองผู้เยาว์

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีภาระหน้าที่เพิ่มเติมต่อผู้ใช้ที่เป็นผู้เยาว์สามารถใช้เครื่องมือที่มีอยู่สำหรับผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่าอายุที่ให้ความยินยอมได้