Поддержка закона ЕС "О цифровых услугах" (DSA)

Примечание. Функции, описанные в этой статье, будут доступны, начиная с 12 февраля 2024 г.

Закон Европейского союза "О цифровых услугах" (DSA) создан, чтобы установить единые правила в отношении онлайн-контента, прозрачности рекламы и дезинформации по всей территории ЕС. Его цель – обновить существующую правовую базу ЕС в отношении незаконного контента, касающегося посредников, и гармонизировать национальные законы, действующие на территории ЕС.

По определению Европейской комиссии некоторые издатели могут относиться к одной из следующих категорий:

• крупная онлайн-платформа;
• онлайн-платформа;
• хостинг.

Чтобы понять, как на них распространяется DSA, к какой категории они принадлежат и какие обязательства могут иметь согласно этому закону, издателям следует проконсультироваться со своими юристами. Многие издатели не будут подпадать ни под одну категорию.

Обязательства по онлайн-платформе DSA вступают в силу в феврале 2024 года.

Прозрачность объявлений (необязательно)

Издателям, которых это касается, мы предоставляем инструменты, с помощью которых можно показывать информацию об объявлении, в том числе название рекламодателя, настройки таргетинга, а также ярлыки в рекламе, размещаемой в ЕЭЗ.

Как включить прозрачность объявлений

Чтобы настроить прозрачность информации об объявлении, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Конфиденциальность и сообщения.
3. Нажмите на карточке сообщений о европейских регламентах.
4. Выберите вариант, который хотите применить:
   • Показывать информацию о рекламодателе и таргетинге в объявлениях с резервированием для ЕЭЗ (необязательно).

     При включении этой настройки в креативе будет показываться имя рекламодателя, указанное в Менеджере рекламы. Чтобы пользователи видели нужное имя, издатель должен проверить имя рекламодателя, связанное с креативом для резервирования.
   • Если настройка Требовать от покупателей показывать в ЕЭЗ на моем сайте или в приложении только объявления с информацией о прозрачности DSA включена, Менеджер рекламы будет предупреждать покупателей, что объявления должны содержать значок рекламы, имя рекламодателя и данные о таргетинге. Покупатели должны подтвердить наличие указанной информации в объявлениях, иначе они будут отклонены. При включении этой настройки доход от рекламы может значительно снизиться.
5. Нажмите Сохранить.

Эти настройки прозрачности объявлений необязательны, поэтому вы можете отключить их.

Резервирование в Менеджере рекламы

Объявления с резервированием, которые показываются в ЕЭЗ, будут содержать значок Выбор рекламы и ссылку на страницу "Об этой рекламе" в Google. Чтобы показывать в ЕЭЗ объявления, которые размещаются в Google и относятся к сделкам с резервированием, издатели должны добавлять в свои объявления значок "Выбор рекламы" и соблюдать рекомендации по поддержке этого значка в объявлениях. Издатели смогут контролировать некоторую информацию на странице "Об этой рекламе", например следующую:

• Имя рекламодателя, указанное в креативе.
• Имя спонсора, указанное в креативе (необязательно).
• Информацию о таргетинге на уровне позиции резервирования, а именно:
  • списки пользователей (в том числе сегменты аудитории);
  • географические данные;
  • контекстные данные (например, об устройстве, браузере, операционной системе).

Для этой цели не будет применяться специальный таргетинг на пары "ключ-значение".

С февраля 2024 года эта информация не будет показываться в рекламе следующих форматов:

• объявления из сторонних источников (не Google);
• креативы в запросах без тегов;
• объявления с размещением на основе назначения ставок в заголовке.

Источники спроса Google

По умолчанию источник спроса Google из ЕЭЗ будет содержать значок Выбор рекламы и ссылку на страницу "Об этой рекламе" в Google, где указано название рекламодателя и основные настройки таргетинга. Чтобы получать трафик источников спроса Google из ЕЭЗ, издатели должны поддерживать значок "Выбор рекламы" и соблюдать рекомендации по поддержке этого значка в объявлениях.

Партнеры сервиса "Авторизованные покупатели", Open Bidding и назначения ставок в SDK

Издателям следует совместно с партнерами сервиса "Авторизованные покупатели", Open Bidding и назначения ставок в SDK определить, как будут выполняться обязательства по DSA, такие как показ значков объявлений и обеспечение прозрачности информации о рекламе.

Информация ниже основана на текущей версии проекта спецификации IAB DSA по обеспечению прозрачности и может изменяться.

Если рекламодатель включит настройку "Требовать от покупателей показывать в ЕЭЗ на моем сайте или в приложении только объявления с информацией о прозрачности DSA", запросы из ЕЭЗ будут обрабатываться, как описано ниже.

• Запросы ставок будут содержать объект Regs.ext.dsa со следующими значениями:
  • Regs.ext.dsa.dsainfo=2 (обязательно): ответы на запросы ставок без объекта DSA не принимаются.
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0: издатель не может показывать рекламу.
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0: не отправлять данные о прозрачности.
• Запросы ставок, не содержащие параметр Bid.ext.dsa.adrender=1, будут блокироваться.

Рекомендации для покупателей по интеграции спецификации IAB DSA

Когда покупатель получает запрос ставки с сигналом показывать информацию о прозрачности в соответствии с DSA, ему следует оценить, может ли он сделать это правильно.

Если покупатель включает в ответ код Bid.ext.dsa.adrender=1, он должен:

• Показывать значок объявления или указывать, что контент креатива является объявлением.
• Предоставлять пользователям возможность получить следующие сведения:
  • название организации, от имени которой показывается объявление;
  • название рекламодателя, заплатившего за рекламу, если оно не совпадает с названием организации;
  • важную информацию об основных настройках таргетинга объявления (которая может включать параметры пользователя, предусмотренные спецификацией IAB DSA).

Защита несовершеннолетних

Издатели, имеющие дополнительные обязательства в отношении несовершеннолетних, могут использовать наши инструменты для пользователей, не достигших минимального возраста.