A Lei dos Serviços Digitais (DSA) da União Europeia busca regulamentar o conteúdo on-line, a publicidade transparente e a desinformação criando um único conjunto de regras em toda a UE. O objetivo expresso da DSA é atualizar a estrutura jurídica atual da União Europeia sobre conteúdo ilegal em intermediários e, ao fazer isso, harmonizar as leis nacionais relacionadas que surgiram em toda a União Europeia.
Alguns editores, mas não todos, podem se enquadrar em uma das categorias a seguir, conforme definido pela Comissão Europeia:
- Grandes plataformas digitais (VLOPs)
- Plataformas on-line (OPs)
- Serviço de hospedagem (HS)
Os editores devem trabalhar com as equipes jurídicas para determinar como a DSA se aplica a eles, incluindo a categoria a que pertencem (VLOP, OP, HS ou nenhuma) e as obrigações que eles podem ter de acordo com a DSA. Muitos editores não vão se enquadrar em nenhuma dessas categorias.
As obrigações das plataformas on-line com a DSA entram em vigor em fevereiro de 2024.
Transparência no anúncio (opcional)
Para os editores afetados, oferecemos ferramentas para mostrar informações no anúncio, incluindo o nome do anunciante, as configurações de segmentação e os rótulos dos anúncios veiculados no EEE.
Ativar a transparência no anúncio
Siga estas etapas para controlar as informações de transparência no anúncio:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Privacidade e mensagens.
- Clique em
no card do tipo de mensagem das regulamentações europeias.
- Selecione as opções que você quer aplicar:
-
(Opcional) Mostrar informações do anunciante e de segmentação em anúncios de reserva no EEE: determina se esse tipo de informação é mostrado nos anúncios de reserva no EEE.Quando ativado, o anunciante do criativo será exibido diretamente conforme inserido no Ad Manager. Os editores precisam revisar o nome do anunciante associado aos criativos de reserva para garantir que esses nomes reflitam o que eles querem mostrar aos usuários.
- (Opcional) Pedir que os compradores mostrem anúncios apenas com informações de transparência da DSA no meu site ou app no EEE: quando esse controle está ativado, o Ad Manager sinaliza aos compradores que os anúncios precisam conter o selo do anúncio, o anunciante e as informações de segmentação. Os anúncios de compradores que não afirmarem que essas informações estão presentes serão rejeitados. Ativar esse controle pode reduzir significativamente a receita de publicidade.
-
- Clique em Salvar.
Reservas do Ad Manager
Os anúncios de reserva veiculados no EEE incluirão um ícone Opções de anúncios e um link para a página "Sobre este anúncio" do Google. Os editores precisam oferecer suporte ao ícone "Opções de anúncios" para se qualificar para o tráfego de anúncios de reserva hospedados pelo Google no EEE e ler as orientações sobre como garantir a compatibilidade com o ícone "Opções de anúncios" nos anúncios. Eles também poderão controlar algumas informações exibidas na página "Sobre este anúncio":
- Nome do anunciante conforme inserido no criativo
- Patrocinador conforme inserido no criativo (opcional)
- Informações de segmentação com base na segmentação do item de linha da reserva, mapeadas nas seguintes categorias:
- Listas de usuários (incluindo segmentos de público-alvo)
- Geográficas
- Contextuais (incluindo dispositivo, navegador e sistema operacional)
A partir de fevereiro de 2024, não será mais possível mostrar essas informações nos seguintes formatos:
- Anúncios de mediação que não são do Google
- Criativos em solicitações sem tag
- Anúncios de programação de lances de cabeçalho
Demanda do Google
Por padrão, a Demanda do Google veiculada no EEE inclui um ícone Opções de anúncios e um link para a página "Sobre este anúncio" do Google, que inclui o nome do anunciante e os principais parâmetros de segmentação usados. Os editores precisam mostrar o ícone "Opções de anúncios" se quiserem aproveitar o tráfego da Demanda do Google no EEE, além de conferir as orientações sobre a compatibilidade com o ícone "Opções de anúncios".
Parceiros de Lances do SDK, Open Bidding e Authorized Buyers
Os editores precisam trabalhar com os parceiros de Lances do SDK, Open Bidding e Authorized Buyers para entender como eles planejam cumprir as obrigações relacionadas à DSA, incluindo a exibição de selos e a transparência dos anúncios veiculados.
Quando o controle "Pedir que os compradores mostrem anúncios apenas com informações de transparência da DSA no meu site ou app no EEE" é ativado por um editor, o comportamento a seguir é aplicado às solicitações do EEE:
- As solicitações de lance vão incluir o objeto
Regs.ext.dsacom os seguintes valores:Regs.ext.dsa.dsainfo=2(obrigatório): respostas de lance sem um objeto da DSA não serão aceitas.Regs.ext.dsa.pubrender=0: o editor não pode renderizar.Regs.ext.dsa.datatopub=0: não enviar dados de transparência.
- As respostas de lance que não incluírem
Bid.ext.dsa.adrender=1serão bloqueadas.
Orientações para compradores sobre a integração com as especificações da DSA do IAB
Quando um comprador recebe o indicador na solicitação de lance de que a transparência da DSA precisa ser demonstrada, ele deve avaliar se consegue mostrar as informações necessárias.
Se um comprador responder com Bid.ext.dsa.adrender=1, ele terá que verificar se está:
- Mostrando um selo de anúncio ou uma indicação de que o conteúdo do criativo é um anúncio.
- Fornecendo um método para os usuários acessarem estas informações:
- Nome da entidade proprietária do anúncio veiculado.
- Nome do anunciante que custeou o anúncio, se for diferente do nome anterior.
- Informações importantes sobre os principais parâmetros usados para segmentar o anúncio. Podem ter como base os parâmetros do usuário fornecidos pela especificação de transparência da DSA do IAB (link em inglês).
Proteção de menores
Os editores com obrigações adicionais em relação a usuários menores de idade podem usar nossas ferramentas atuais para pessoas abaixo da idade de consentimento.
