유럽 연합의 디지털 서비스법(DSA)은 EU 전역에 일련의 단일 규칙을 만들어 온라인 콘텐츠, 투명한 광고, 허위 정보를 규제하는 것을 목표로 합니다. DSA의 명시적 목적은 중개자의 불법 콘텐츠를 다루는 유럽 연합의 기존 법적 프레임워크를 업데이트하고, 이를 통해 유럽 연합 전역에서 제정된 관련 국내법을 조정하는 것입니다.
전부는 아니지만 일부 게시자는 유럽 위원회에서 정의한 다음 카테고리 중 하나에 해당할 수 있습니다.
- 초대형 온라인 플랫폼(VLOP)
- 온라인 플랫폼(OP)
- 호스팅 서비스(HS)
게시자는 법무팀과 협력하여 자신이 속하는 카테고리(VLOP, OP, HS 또는 없음) 등 DSA가 적용되는 방식과 DSA에 따른 의무사항을 확인해야 합니다. 많은 게시자가 이 중 어느 카테고리에도 속하지 않습니다.
DSA 온라인 플랫폼 의무는 2024년 2월부터 적용됩니다.
광고 내 투명성(선택사항)
영향을 받는 게시자를 위해 Google에서는 광고주 이름, 광고의 타겟팅 설정, EEA에서 게재되는 광고의 라벨 등 광고 내 정보를 표시하는 도구를 제공합니다.
광고 내 투명성 사용 설정
광고 내 투명성 정보를 관리하려면 다음 단계를 완료하세요.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 개인 정보 보호 및 메시지를 클릭합니다.
- 유럽 규정 메시지 유형 카드에서
아이콘을 클릭합니다.
- 적용할 옵션을 선택합니다.
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(선택사항) EEA의 예약 광고에 광고주 및 타겟팅 정보 표시: EEA의 예약 광고에 광고주 및 타겟팅 정보를 표시할지 여부를 결정합니다.사용 설정된 경우 광고 소재 광고주가 Ad Manager에 입력한 대로 바로 표시됩니다. 게시자는 예약 광고 소재와 연결된 광고주 이름을 검토하여 이러한 이름이 사용자에게 표시할 이름을 반영하는지 확인해야 합니다.
- (선택사항) EEA에서 구매자에게 내 사이트 또는 앱에 DSA 투명성 정보가 포함된 광고만 게재하도록 요청: 이 옵션이 사용 설정된 경우 Ad Manager에서 구매자에게 광고에 광고 배지, 광고주, 타겟팅 정보가 포함되어야 한다는 신호를 보냅니다. 이 광고 내 정보가 있다은 것을 확인하지 않는 구매자의 광고는 거부됩니다. 이 컨트롤을 사용 설정하면 광고 수익이 크게 감소할 수 있습니다.
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- 저장을 클릭합니다.
Ad Manager 예약
EEA에서 게재되는 예약 광고에는 AdChoices 아이콘과 Google의 '광고 수신 정보' 페이지로 연결되는 링크가 포함됩니다. EEA에서 Google이 호스팅하는 예약 트래픽을 사용하려면 게시자가 AdChoices 아이콘을 지원해야 하며 광고에서 AdChoices 아이콘을 지원하기 위한 지침을 검토해야 합니다. 게시자는 '광고 수신 정보' 페이지에 표시되는 다음과 같은 일부 정보를 관리할 수 있습니다.
- 광고 소재에 입력된 광고주 이름
- 광고 소재에 입력된 스폰서(옵션)
- 예약의 광고 항목 타겟팅을 기반으로 한 타겟팅 정보(다음 카테고리로 매핑됨):
- 사용자 목록(잠재고객 세그먼트 포함)
- 지역 정보
- 문맥 정보(기기, 브라우저, 운영체제 포함)
2024년 2월 기준으로 다음 형식에서는 이 정보가 표시되지 않습니다.
- Google 미디에이션 외 광고
- 태그 없는 요청의 광고 소재
- 헤더 입찰 트래피킹 광고
Google 광고 수요
기본적으로 EEA에서 게재되는 Google 광고 수요에는 AdChoices 아이콘과 함께 광고주 이름 및 사용된 기본 타겟팅 매개변수가 포함된 Google의 '광고 수신 정보' 페이지로 연결되는 링크가 포함됩니다. EEA에서 Google 광고 수요 트래픽을 받으려면 게시자가 AdChoices 아이콘을 지원해야 하며 광고에서 AdChoices 아이콘 지원에 대한 안내를 검토해야 합니다.
Authorized Buyers, 공개 입찰, SDK 입찰 파트너
게시자는 Authorized Buyers, 공개 입찰, SDK 입찰 파트너와 협력하여 광고 배지 표시, 게재되는 광고의 광고 투명성 지원 등 DSA 관련 의무를 어떻게 지원할 계획인지 파악해야 합니다.
게시자가 'EEA에서 구매자에게 내 사이트 또는 앱에 DSA 투명성 정보가 포함된 광고만 게재하도록 요청' 컨트롤을 사용 설정한 경우 EEA의 요청에 다음과 같은 동작이 적용됩니다.
- 입찰 요청에는 다음 값을 가진
Regs.ext.dsa객체가 포함됩니다.Regs.ext.dsa.dsainfo=2: 필수. DSA 객체가 없는 입찰 응답은 허용되지 않습니다.Regs.ext.dsa.pubrender=0: 게시자가 렌더링할 수 없습니다.Regs.ext.dsa.datatopub=0: 투명성 데이터를 전송하지 않습니다.
Bid.ext.dsa.adrender=1을 포함하지 않는 입찰 응답은 차단됩니다.
IAB DSA 사양 통합을 위한 구매자 가이드
구매자는 입찰 요청에서 DSA 투명성을 표시해야 한다는 신호를 받으면 요구된 정보를 적절하게 표시할 수 있는지 평가해야 합니다.
구매자는 Bid.ext.dsa.adrender=1로 응답하는 경우 다음과 같이 해야 합니다.
- 광고 배지 또는 광고 소재 콘텐츠가 광고라는 표시를 게재해야 합니다.
- 사용자가 다음 정보에 액세스할 수 있는 방법을 제공해야 합니다.
- 광고를 대신 게재하는 법인의 이름
- 광고 비용을 지출한 광고주의 이름(이전 이름과 다를 경우)
- 광고 타겟팅에 사용되는 기본 매개변수에 대한 중요한 정보: IAB DSA 투명성 사양에서 제공하는 사용자 매개변수를 기반으로 할 수도 있습니다.
미성년자 보호
미성년 사용자에 대한 추가 의무사항이 있는 게시자는 동의 연령 미만의 사용자를 위한 기존 도구를 활용할 수 있습니다.
