A digitális szolgáltatásokról szóló jogszabály (DSA) támogatása

Megjegyzés: A jelen cikkben ismertetett funkciók a 2024. február 12-i héttől állnak majd rendelkezésre. 

Az Európai Unió digitális szolgáltatásokról szóló jogszabálya (Digital Services Act, DSA) az egész EU-ra kiterjedő egységes szabályrendszer létrehozásával igyekszik jogi kereteket biztosítani az online tartalmak, az átlátható hirdetések és a dezinformáció vonatkozásában. A DSA kifejezett célja, hogy naprakésszé tegye az Európai Unió meglévő, a közvetítők által közzétett illegális tartalmakat szabályozó jogi keretrendszerét, és ezáltal harmonizálja az Európai Unióban megalkotott kapcsolódó nemzeti jogszabályokat.

Néhány, de nem minden megjelenítő az Európai Bizottság által meghatározott alábbi kategóriák valamelyikébe tartozhat:

• Online óriásplatformok (VLOP)
• Online platformok (OP)
• Tárhelyszolgáltatás (HS)

A megjelenítőknek a jogi csapatukkal együttműködve kell meghatározniuk, hogy a DSA hogyan vonatkozik rájuk, beleértve azt is, hogy melyik kategóriába tartoznak (VLOP, OP, HS vagy egyik sem), és milyen kötelezettségeik lehetnek a DSA értelmében. Számos megjelenítő nem tartozik egyetlen ilyen kategóriába sem.

Az online platformok DSA szerinti kötelezettségei 2024 februárjában lépnek érvénybe.

Hirdetésen belüli átláthatóság (nem kötelező)

Az érintett megjelenítők számára eszközöket biztosítunk a hirdetésen belüli információk – például a hirdető neve, a hirdetés célzási beállításai, valamint az EGT területén megjelenített hirdetések címkéi – megjelenítéséhez.

A hirdetésen belüli átláthatóság bekapcsolása

A hirdetésen belüli átláthatósági adatok beállításainak megadásához kövesse az alábbi lépéseket:  

1. Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
2. Kattintson az Adatvédelem és üzenetek lehetőségre.
3. Kattintson a  ikonra az „Európai szabályozások” üzenettípus kártyáján.
4. Válassza ki az alkalmazni kívánt beállításokat:
   • (Nem kötelező) Hirdetői és célzási információk megjelenítése a foglalásos hirdetésekben az EGT területén: Meghatározza, hogy a hirdetői és célzási információk megjelennek-e a foglalásos hirdetésekben az EGT területén.

     Ha a beállítás engedélyezve van, a kreatívhirdető közvetlenül az Ad Managerben megadott módon jelenik meg. A megjelenítőknek érdemes ellenőrizniük a foglalási kreatívjaikhoz társított hirdető nevét annak biztosítása érdekében, hogy azt tükrözzék, amit meg szeretnének jeleníteni a felhasználók számára.
   • (Nem kötelező) A vevők felkérése, hogy az EGT-n belül csak DSA-átláthatósági információkkal ellátott hirdetéseket jelenítsenek meg a webhelyemen vagy az alkalmazásomban: Ha engedélyezve van, az Ad Manager jelzi a vevőknek, hogy a hirdetéseknek tartalmazniuk kell a hirdetésjelvényt, a hirdetőt és a célzási információkat. Elutasítjuk az olyan vevőktől származó hirdetéseket, amelyek nem erősítik meg ezeknek a hirdetésen belüli információknak a meglétét. A vezérlő engedélyezése jelentősen csökkentheti a hirdetésekből származó bevételt.
5. Kattintson a Mentés gombra.

Ezeknek a hirdetésen belüli átláthatósági vezérlőknek a használata nem kötelező. Ha le szeretne iratkozni, megszüntetheti a kijelölésüket.

Ad Manager-foglalások

Az EGT területén megjelenített foglalásos hirdetések tartalmaznak egy AdChoices ikont, valamint egy linket, amely a Google „A hirdetésről” oldalára mutat. A megjelenítőknek támogatniuk kell az AdChoices ikont ahhoz, hogy megfeleljenek a Google által tárolt EGT-s foglalási forgalom feltételeinek, és át kell tekinteniük az arról szóló útmutatót, hogy hogyan biztosítható az AdChoices ikon támogatása a hirdetéseiknél. A megjelenítők szabályozni tudják „A hirdetésről” oldalon található információk egy részét:

• A hirdető neve, ahogy a kreatívhoz meg van adva
• A szponzor, ahogy a kreatívhoz meg van adva (nem kötelező)
• Célzási információk a foglalás sorcélzása alapján; a következő kategóriákba besorolva:
  • Felhasználólisták (beleértve a közönségszegmenseket is)
  • Földrajzi adatok
  • Kontextus szerinti (beleértve az eszközt, a böngészőt és az operációs rendszert)

A megjelenítő egyéni kulcsérték szerinti célzása nem lesz hozzárendelve ehhez a célhoz.

2024 februárjától a következő formátumok nem támogatják az ilyen információk megjelenítését:

• Nem a Google-tól származó közvetítéses hirdetések
• Címke nélküli kérelmekhez tartozó kreatívok
• Előzetes ajánlattétellel forgalmazott hirdetések

Google-kereslet

Az EGT területén megjelenő Google-kereslet alapértelmezés szerint tartalmazni fog egy AdChoices-ikont, valamint egy linket a Google „A hirdetésről” oldalára, amely tartalmazza a hirdető nevét és az elsődleges célzási paramétereket. A megjelenítőknek támogatniuk kell az AdChoices ikont ahhoz, hogy jogosultak legyenek a Google-kereslet forgalmára az EGT-ben, és el kell olvasniuk a hirdetéseikben az AdChoices ikon támogatásának biztosítására vonatkozó útmutatást.

Az Authorized Buyers, a Nyílt ajánlattétel és az SDK-ajánlattétel funkciót használó partnerek

A megjelenítőknek az Authorized Buyers, a Nyílt ajánlattétel és az SDK-ajánlattétel funkciót használó partnereikkel egyeztetniük kell arról, hogy miként terveznek támogatást biztosítani a DSA-val kapcsolatos kötelezettségeik teljesítéséhez, beleértve a hirdetési jelvények megjelenítését és a hirdetések átláthatóságát lehetővé tevő módszereket az általuk megjelenített hirdetések esetében.

Az alábbi információk az IAB jelenlegi DSA-átláthatósági specifikációs tervezetén alapulnak, és változhatnak.

Ha a megjelenítő engedélyezi „A vevők felkérése, hogy az EGT-n belül csak DSA-átláthatósági információkkal ellátott hirdetéseket jelenítsenek meg a webhelyemen vagy az alkalmazásomban” vezérlőt, akkor a rendszer a következő viselkedést alkalmazza az EGT-ből érkező kérelmekre:

• Az ajánlatkérések a következő értékekkel rendelkező Regs.ext.dsa objektumot tartalmazzák:
  • Regs.ext.dsa.dsainfo=2: Kötelező – a DSA-objektum nélküli ajánlatválaszok nem fogadhatók el.
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0: A megjelenítő nem tudja megjeleníteni a hirdetést.
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0: Az átláthatósági adatok küldésének mellőzése.
• Azokat az ajánlatválaszokat, amelyek nem tartalmazzák a Bid.ext.dsa.adrender=1 objektumot, letiltjuk.

Vevői útmutató az IAB DSA-specifikációjával való integrációhoz

Ha a vevő jelet kap az ajánlatkérésben arra vonatkozólag, hogy meg kell jeleníteni a DSA-átláthatósági adatokat, akkor fel kell mérnie, hogy megfelelően meg tudja-e jeleníteni a szükséges információkat.

Ha a vevő a Bid.ext.dsa.adrender=1 objektumot használja, akkor gondoskodnia kell arról, hogy:

• megjelenítsen egy hirdetési jelvényt, vagy jelezze, hogy a kreatívtartalom egy hirdetés;
• a felhasználók hozzáférhessenek a következő információkhoz:
  • Az entitás neve, amelynek a nevében a hirdetés megjelenik
  • A hirdető neve, aki fizetett a hirdetésért (ha eltér az előző névtől)
  • Érdemi információk a hirdetés célzásához használt fő paraméterekről; opcionálisan az IAB DSA-átláthatósági specifikációja által biztosított felhasználói paramétereken is alapulhatnak.

Kiskorúak védelme

A kiskorú felhasználókkal szemben további kötelezettségekkel rendelkező megjelenítők használhatják meglévő eszközeinket a beleegyezési korhatár alatti felhasználók számára.