Υποστήριξη του Νόμου για τις ψηφιακές υπηρεσίες (DSA)

Σημείωση: Οι λειτουργίες που περιγράφονται σε αυτό το άρθρο θα είναι διαθέσιμες από την εβδομάδα που ξεκινά στις 12 Φεβρουαρίου 2024. 

Ο Νόμος για τις ψηφιακές υπηρεσίες της Ευρωπαϊκής Ένωσης (DSA) επιδιώκει να ρυθμίσει το περιεχόμενο στο διαδίκτυο, τη διαφάνεια στις διαφημίσεις και την παραπληροφόρηση, δημιουργώντας ένα ενιαίο σύνολο κανόνων σε όλη την ΕΕ. Ο ρητός στόχος του DSA είναι η ενημέρωση του υπάρχοντος νομικού πλαισίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης για την αντιμετώπιση του παράνομου περιεχομένου σε διαμεσολαβητές και, με τον τρόπο αυτό, η εναρμόνιση των σχετικών εθνικών νόμων που έχουν προκύψει σε ολόκληρη την Ευρωπαϊκή Ένωση.

Ορισμένοι εκδότες, αλλά όχι όλοι, ενδέχεται να εμπίπτουν σε μία από τις ακόλουθες κατηγορίες, όπως ορίζονται από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή:

• Πολύ μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες (VLOP)
• Διαδικτυακές πλατφόρμες (OP)
• Υπηρεσία φιλοξενίας (HS)

Οι εκδότες θα πρέπει να συνεργάζονται με τις νομικές τους ομάδες, προκειμένου να καθορίσουν πώς ισχύει για αυτούς ο DSA, συμπεριλαμβανομένης της κατηγορίας στην οποία ανήκουν (VLOP, OP, HS ή καμία), καθώς και τυχόν υποχρεώσεις που μπορεί να έχουν βάσει του DSA. Πολλοί εκδότες δεν θα ανήκουν σε καμία από αυτές τις κατηγορίες.

Οι υποχρεώσεις για τις διαδικτυακές πλατφόρμες βασει του DSA θα τεθούν σε ισχύ τον Φεβρουάριο του 2024.

Διαφάνεια στις διαφημίσεις (προαιρετικά)

Για τους εκδότες που επηρεάζονται, παρέχουμε εργαλεία για την εμφάνιση πληροφοριών στις διαφημίσεις, όπως το όνομα του διαφημιζομένου, τις ρυθμίσεις στόχευσης της διαφήμισης και τις ετικέτες σε διαφημίσεις που προβάλλονται στον ΕΟΧ.

Ενεργοποίηση διαφάνειας στις διαφημίσεις

Ολοκληρώστε τα παρακάτω βήματα, για να ελέγξετε τις πληροφορίες διαφάνειας στις διαφημίσεις:  

1. Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Απόρρητο και ανταλλαγή μηνυμάτων.
3. Κάντε κλικ  στην κάρτα τύπου μηνύματος για τους ευρωπαϊκούς κανονισμούς.
4. Ορίστε τις επιλογές που θέλετε να εφαρμόσετε:
   • (Προαιρετικά) Εμφάνιση πληροφοριών διαφημιζομένου και στόχευσης σε διαφημίσεις κράτησης στον ΕΟΧ: Καθορίζει εάν οι πληροφορίες διαφημιζομένου και στόχευσης εμφανίζονται σε διαφημίσεις κράτησης στον ΕΟΧ.

     Όταν είναι ενεργοποιημένος, ο διαφημιζόμενος του δημιουργικού θα εμφανίζεται απευθείας όπως εισάγεται στο Ad Manager. Οι εκδότες πρέπει να ελέγχουν το όνομα του διαφημιζομένου που συσχετίζεται με τα δημιουργικά δέσμευσης, προκειμένου να διασφαλίζουν ότι αυτά τα ονόματα αντιπροσωπεύουν αυτό που θέλουν να προβάλλουν στους χρήστες.
   • (Προαιρετικά) Να ζητείται από τους αγοραστές να εμφανίζουν μόνο διαφημίσεις με πληροφορίες διαφάνειας DSA στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή μου στον ΕΟΧ: Όταν είναι ενεργοποιημένη αυτή η επιλογή, το Ad Manager θα ειδοποιεί τους αγοραστές ότι οι διαφημίσεις πρέπει να περιέχουν σήμα διαφήμισης, πληροφορίες διαφημιζομένου και στόχευσης. Οι διαφημίσεις από αγοραστές που δεν επιβεβαιώνουν ότι υπάρχουν αυτές οι πληροφορίες εντός διαφήμισης θα απορρίπτονται. Η ενεργοποίηση αυτού του στοιχείου ελέγχου ενδέχεται να έχει ως αποτέλεσμα σημαντική μείωση των εσόδων από διαφημίσεις.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Αυτά τα στοιχεία ελέγχου διαφάνειας στις διαφημίσεις είναι προαιρετικά και μπορείτε να αποεπιλέξετε αυτές τις επιλογές, προκειμένου να εξαιρεθείτε.

Κρατήσεις Ad Manager

Οι διαφημίσεις κράτησης που προβάλλονται στον ΕΟΧ θα περιλαμβάνουν το εικονίδιο Οι διαφημίσεις μου και έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα Σχετικά με τη διαφήμιση της Google. Οι εκδότες πρέπει να υποστηρίζουν το εικονίδιο Οι διαφημίσεις μου, προκειμένου να πληρούν τις προϋποθέσεις για τη διακίνηση κρατήσεων που φιλοξενούνται από την Google στον ΕΟΧ και θα πρέπει να διαβάσουν τις οδηγίες σχετικά με τη διασφάλιση της υποστήριξης του εικονιδίου Οι διαφημίσεις μου στις διαφημίσεις τους.

Για τη σωστή απόδοση του σήματος διαφήμισης, το δημιουργικό θα πρέπει να αποδοθεί εντός του GPT iframe.

Οι εκδότες θα μπορούν να ελέγχουν ορισμένες από τις πληροφορίες που εμφανίζονται στη σελίδα Σχετικά με τη διαφήμιση:

• Όνομα διαφημιζομένου όπως έχει καταχωριστεί στο δημιουργικό
• Χορηγός όπως έχει καταχωριστεί στο δημιουργικό (προαιρετικά) 
• Πληροφορίες στόχευσης με βάση τη στόχευση στοιχείου γραμμής της κράτησης, οι οποίες αντιστοιχίζονται στις ακόλουθες κατηγορίες:
  • Λίστες χρηστών (συμπεριλαμβανομένων των τμημάτων κοινού)
  • Γεωγραφικές πληροφορίες
  • Πληροφορίες βάσει περιβάλλοντος (όπως συσκευή, πρόγραμμα περιήγησης, λειτουργικό σύστημα)

Η προσαρμοσμένη στόχευση κλειδιού-τιμής εκδότη δεν θα αντιστοιχιστεί για αυτόν τον σκοπό.

Από τον Φεβρουάριο του 2024, οι παρακάτω μορφές δεν θα υποστηρίζουν την προβολή αυτών των πληροφοριών:

• Διαφημίσεις διαμεσολάβησης εκτός Google
• Δημιουργικά σε αιτήματα χωρίς ετικέτες
• Διαφημίσεις διακίνησης υποβολής προσφορών κεφαλίδων

Ζήτηση Google

Από προεπιλογή, η ζήτηση Google που προβάλλεται στον ΕΟΧ θα περιλαμβάνει ένα εικονίδιο Οι διαφημίσεις μου και έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα "Σχετικά με τη διαφήμιση" της Google, η οποία περιλαμβάνει το όνομα του διαφημιζομένου και τις κύριες παραμέτρους στόχευσης που χρησιμοποιούνται. Οι εκδότες πρέπει να υποστηρίζουν το εικονίδιο Οι διαφημίσεις μου, προκειμένου να πληρούν τις προϋποθέσεις για τη διακίνηση της ζήτησης Google στον ΕΟΧ και θα πρέπει να ελέγχουν τις οδηγίες σχετικά με τη διασφάλιση της υποστήριξης του εικονιδίου "Οι διαφημίσεις μου" στις διαφημίσεις τους.

Συνεργάτες Authorized Buyers, Ανοιχτής υποβολής προσφορών και Υποβολής προσφορών SDK

Οι εκδότες θα πρέπει να συνεργαστούν με τους συνεργάτες Authorized Buyers, Ανοιχτής υποβολής προσφορών και Υποβολής προσφορών SDK, προκειμένου να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο σκοπεύουν να υποστηρίξουν τις υποχρεώσεις που σχετίζονται με τον DSA, συμπεριλαμβανομένης της προβολής σημάτων διαφημίσεων και της υποστήριξης της διαφάνειας διαφημίσεων για τις διαφημίσεις που προβάλλουν.

Οι παρακάτω πληροφορίες βασίζονται στο τρέχον σχέδιο προδιαγραφής διαφάνειας του DSA του IAB και υπόκεινται σε αλλαγές.

Όταν το στοιχείο ελέγχου Να ζητείται από τους αγοραστές να εμφανίζουν μόνο διαφημίσεις με πληροφορίες διαφάνειας DSA στον ιστότοπο ή την εφαρμογή μου στον ΕΟΧ είναι ενεργοποιημένο από έναν εκδότη, εφαρμόζεται η ακόλουθη συμπεριφορά σε αιτήματα από ΕΟΧ:

• Τα αιτήματα προσφοράς θα περιλαμβάνουν το αντικείμενο Regs.ext.dsa με τις ακόλουθες τιμές:
  • Regs.ext.dsa.dsainfo=2: Απαιτείται. Οι αποκρίσεις προσφορών χωρίς το αντικείμενο του DSA δεν θα γίνονται αποδεκτές.
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0: Ο εκδότης δεν μπορεί να κάνει απόδοση.
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0: Να μην αποστέλλονται δεδομένα διαφάνειας.
• Οι αποκρίσεις προσφορών που δεν περιλαμβάνουν το στοιχείο Bid.ext.dsa.adrender=1 θα αποκλείονται.

Οδηγίες προς τους αγοραστές για την ενσωμάτωση της προδιαγραφής του DSA του IAB

Όταν ένας αγοραστής λαμβάνει το χαρακτηριστικό ταυτοποίησης στο αίτημα προσφοράς ότι πρέπει να εμφανίζεται η διαφάνεια DSA, θα πρέπει να αξιολογήσει κατά πόσο μπορεί να εμφανίσει σωστά τις απαιτούμενες πληροφορίες.

Αν ένας αγοραστής αποκριθεί με το στοιχείο Bid.ext.dsa.adrender=1, θα πρέπει να διασφαλίσει ότι:

• Εμφανίζει ένα σήμα διαφήμισης ή μια ένδειξη ότι το περιεχόμενο του δημιουργικού είναι διαφήμιση.
• Παρέχει στον χρήστη μια μέθοδο πρόσβασης στις ακόλουθες πληροφορίες:
  • Το όνομα του νομικού προσώπου εκ μέρους του οποίου προβάλλεται η διαφήμιση.
  • Το όνομα του διαφημιζομένου που δαπάνησε χρήματα για τη διαφήμιση, αν διαφέρει από το προηγούμενο όνομα.
  • Σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τις κύριες παραμέτρους που χρησιμοποιούνται για τη στόχευση της διαφήμισης. Μπορεί προαιρετικά να βασίζεται στις παραμέτρους χρήστη που παρέχονται από την προδιαγραφή διαφάνειας του DSA του IAB.

Προστασία ανηλίκων

Οι εκδότες με πρόσθετες υποχρεώσεις απέναντι στους ανήλικους χρήστες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα υπάρχοντα εργαλεία μας για χρήστες κάτω του ορίου ηλικίας συναίνεσης.