Закон Европейского союза "О цифровых услугах" (DSA) создан, чтобы установить единые правила в отношении онлайн-контента, прозрачности рекламы и дезинформации по всей территории ЕС. Его цель – обновить существующую правовую базу ЕС в отношении незаконного контента, касающегося посредников, и гармонизировать национальные законы, действующие на территории ЕС.
По определению Европейской комиссии некоторые издатели могут относиться к одной из следующих категорий:
- крупная онлайн-платформа;
- онлайн-платформа;
- хостинг.
Чтобы понять, как на них распространяется DSA, к какой категории они принадлежат и какие обязательства могут иметь согласно этому закону, издателям следует проконсультироваться со своими юристами. Многие издатели не будут подпадать ни под одну категорию.
Обязательства по онлайн-платформе DSA вступают в силу в феврале 2024 года.
Прозрачность объявлений (необязательно)
Издателям, которых это касается, мы предоставляем инструменты, с помощью которых можно показывать информацию об объявлении, в том числе название рекламодателя, настройки таргетинга, а также ярлыки в рекламе, размещаемой в ЕЭЗ.
Как включить прозрачность объявлений
Чтобы настроить прозрачность информации об объявлении, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Конфиденциальность и сообщения.
- Нажмите на карточке сообщений о европейских регламентах.
- Выберите вариант, который хотите применить:
-
Показывать информацию о рекламодателе и таргетинге в объявлениях с резервированием для ЕЭЗ (необязательно).При включении этой настройки в креативе будет показываться имя рекламодателя, указанное в Менеджере рекламы. Чтобы пользователи видели нужное имя, издатель должен проверить имя рекламодателя, связанное с креативом для резервирования.
- Если настройка Требовать от покупателей показывать в ЕЭЗ на моем сайте или в приложении только объявления с информацией о прозрачности DSA включена, Менеджер рекламы будет предупреждать покупателей, что объявления должны содержать значок рекламы, имя рекламодателя и данные о таргетинге. Покупатели должны подтвердить наличие указанной информации в объявлениях, иначе они будут отклонены. При включении этой настройки доход от рекламы может значительно снизиться.
-
- Нажмите Сохранить.
Резервирование в Менеджере рекламы
Объявления с резервированием, которые показываются в ЕЭЗ, будут содержать значок Выбор рекламы и ссылку на страницу "Об этой рекламе" в Google. Чтобы показывать в ЕЭЗ объявления, которые размещаются в Google и относятся к сделкам с резервированием, издатели должны добавлять в свои объявления значок "Выбор рекламы" и соблюдать рекомендации по поддержке этого значка в объявлениях.
Издатели смогут изменять некоторую информацию на странице "Об этой рекламе", например следующую:
- Имя рекламодателя, указанное в креативе.
- Имя спонсора, указанное в креативе (необязательно).
- Информацию о таргетинге на уровне позиции резервирования, а именно:
- списки пользователей (в том числе сегменты аудитории);
- географические данные;
- контекстные данные (например, об устройстве, браузере, операционной системе).
С февраля 2024 года эта информация не будет показываться в рекламе следующих форматов:
- объявления из сторонних источников (не Google);
- креативы в запросах без тегов;
- объявления с размещением на основе назначения ставок в заголовке.
Источники спроса Google
По умолчанию источник спроса Google из ЕЭЗ будет содержать значок Выбор рекламы и ссылку на страницу "Об этой рекламе" в Google, где указано название рекламодателя и основные настройки таргетинга. Чтобы получать трафик от источников спроса Google из ЕЭЗ, издатели должны поддерживать значок "Выбор рекламы" и соблюдать рекомендации по поддержке этого значка в объявлениях.
Авторизованные покупатели, а также партнеры, использующие Open Bidding и назначение ставок в SDK
Совместно с Авторизованными покупателями и партнерами, использующими Open Bidding и назначение ставок в SDK, издателям следует определить, как будут выполняться обязательства по DSA, такие как показ значков объявлений и прозрачность информации о рекламе.
Если рекламодатель включит настройку "Требовать от покупателей показывать в ЕЭЗ на моем сайте или в приложении только объявления с информацией о прозрачности DSA", запросы из ЕЭЗ будут обрабатываться, как описано ниже.
- Запросы ставок будут содержать объект
Regs.ext.dsa
со следующими значениями:Regs.ext.dsa.dsainfo=2
(обязательно): ответы на запросы ставок без объекта DSA не принимаются.Regs.ext.dsa.pubrender=0
: издатель не может показывать рекламу.Regs.ext.dsa.datatopub=0
: не отправлять данные о прозрачности.
- Запросы ставок, не содержащие параметр
Bid.ext.dsa.adrender=1
, будут блокироваться.
Рекомендации для покупателей по интеграции спецификации IAB DSA
Когда покупатель получает запрос ставки с сигналом показывать информацию о прозрачности в соответствии с DSA, ему следует оценить, может ли он сделать это правильно.
Если покупатель включает в ответ код Bid.ext.dsa.adrender=1
, он должен:
- Показывать значок объявления или указывать, что контент креатива является объявлением.
- Предоставлять пользователям возможность получить следующие сведения:
- название организации, от имени которой показывается объявление;
- название рекламодателя, заплатившего за рекламу, если оно не совпадает с названием организации;
- важную информацию об основных настройках таргетинга объявления (которая может включать параметры пользователя, предусмотренные спецификацией IAB DSA по обеспечению прозрачности).
Защита несовершеннолетних
Издатели, имеющие дополнительные обязательства в отношении несовершеннолетних, могут использовать наши инструменты для пользователей, не достигших минимального возраста.