Часто задаваемые вопросы о сопоставлении контента

Ниже вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы о сопоставлении контента.

Общие вопросы

Что такое сопоставление контента?

Сопоставление контента – функция, позволяющая показывать пользователям подходящую по контексту рекламу и при этом размещать ее рядом с контентом, который соответствует ожиданиям рекламодателей. Если показ объявлений будет безопасным для брендов, это повысит спрос на ваш инвентарь и поможет вам увеличить свой доход.

Каковы преимущества сопоставления контента?

Для издателей: повышение потенциального дохода. Пользователи будут видеть более подходящую рекламу, а это значит, что рекламодатели будут готовы назначать более высокие ставки за размещение объявлений на вашем инвентаре. Кроме того, сопоставление контента улучшает безопасность бренда, благодаря чему с вами захотят работать больше рекламодателей.

Для рекламодателей: повышается эффективность объявлений (реклама лучше соответствует интересам пользователей) и безопасность бренда (рекламодатели знают, что объявления не будут показываться рядом с неподходящим контентом).

Для пользователей: реклама в приложении становится более полезной.

Как работает сопоставление контента?

Вы передаете от одного до четырех URL страниц, на которых представлен контент приложения, а Google сканирует их и тем самым определяет, что пользователи видят в приложении.

Какие форматы объявлений поддерживаются?

Технически поддерживаются все форматы, но для некоторых из них сопоставление выполнить проще, чем для остальных. В любом случае вам нужно лишь предоставить нам URL-адреса для полного и точного сопоставления контента, окружающего место размещения.

Посмотрите примеры реализации, чтобы понять, как выполняется сопоставление для разных форматов.

Повысит ли сопоставление контента эффективность всех моих рекламных блоков?

Нет. Сопоставление контента отразится на эффективности только тех рекламных блоков, для которых оно будет выполняться. Например, если у вас есть два одинаковых рекламных блока и вы настроили сопоставление контента только для одного из них, то улучшения, связанные с этой функцией, затронут только тот блок, для которого она включена.

Для какого типа контента сопоставление не поддерживается?

Сопоставление не поддерживается для следующих типов контента:

• личный контент (например, прямая переписка или функции чата);
• контент, создаваемый в реальном времени (например, прямая трансляция).

Вопросы по реализации

Требуется ли для сопоставления контента сайт компании?

Нет. Для сопоставления контента сайт, предназначенный для пользователей, не требуется. Достаточно создать URL-страницы, которые будут доступны для поискового робота AdMob или Менеджера рекламы. Контент должен быть представлен в HTML-формате, но оформлять его внешний вид нет необходимости. Вы можете просто загрузить скриншот контента, окружающего рекламный блок.

Также предоставляемые URL можно защитить паролем, чтобы доступ к этим страницам был только у Google. Необязательно делать их доступными для пользователей.

Нужно ли оформлять внешний вид URL-страниц?

Внешний вид предоставляемых вами URL-страниц неважен. Также необязательно делать их активными и общедоступными. Поскольку контент должен быть представлен в HTML-формате, доступном для робота Google, вы можете использовать изображения, видео и даже скриншоты своего приложения.

Вам нужно обеспечить не привлекательный вид URL-страниц, а их полное и точное соответствие контенту приложения.

Я не хочу, чтобы страницы с моим контентом были доступны пользователям. Как этого избежать?

Вы можете воспользоваться функцией AdMob или Менеджера рекламы для защиты URL паролем, чтобы доступ к вашему контенту был только у робота Google.

Узнайте, как настроить вход для сопоставления контента приложений в AdMob или Менеджере рекламы.

У меня есть политика конфиденциальности. Как это влияет на сопоставление контента?

Если вы заключаете с пользователями соглашение о конфиденциальности, в рамках которого обязуетесь не разглашать определенную информацию о них, то вам необходимо убедиться, что этой информации нет на URL-страницах для сопоставления контента.

Ответственность за соблюдение политики конфиденциальности возлагается на вас. С нашей точки зрения, к информации, позволяющей идентифицировать личность, относятся любые сведения, на основе которых можно установить личность пользователя, просматривающего объявление.

Несмотря на то что сопоставление контента, окружающего рекламный блок, должно быть полным и точным, вы должны убедиться, что данные, которые вы передаете в Google, не нарушают вашу политику конфиденциальности.

Вы можете удалить с предоставляемых вами страниц любую информацию, позволяющую идентифицировать личность (например, полные имена, адреса электронной почты, сведения о местонахождении). Сопоставление контента должно быть полным и точным, но информацию, позволяющую идентифицировать личность, можно удалить или заменить уникальными идентификаторами до передачи URL в Google.

Узнайте больше об информации, позволяющей идентифицировать личность, в договорах и правилах Google для AdMob или Менеджера рекламы.

Можно ли предоставить сторонние URL?

Да, если контент предоставляемых страниц соответствует контенту приложения (полное и точное сопоставление). Обратите внимание: даже если вам не принадлежит предоставляемый контент, он должен соответствовать правилам Google для издателей. В противном случае вы можете получить уведомление о нарушении.

Можно ли использовать на предоставляемых страницах формат XML или JSON?

Нет. В настоящее время наш поисковый робот поддерживает только формат HTML. Но, несмотря на то что контент должен быть представлен в этом формате, оформлять его внешний вид или делать его общедоступным необязательно. Самое главное – полное и точное соответствие контента страницы фактическому контенту приложения.

Учитывается ли при сопоставлении контента наличие разных версий приложения?

Нет. Сопоставление контента выполняется только для последней версии приложения, где настроена эта функция. Пользователям предыдущих версий не будут показываться объявления, подобранные с учетом сопоставления контента.

Я использую упреждающие запросы объявлений. Как это повлияет на сопоставление контента?

В настоящее время наши системы не могут последовательно сопоставлять контент, окружающий объявление, с контентом предоставленной URL-страницы, если издатель использует упреждающие запросы объявлений. В случаях, когда по этой причине рядом с рекламным блоком может появляться разный контент, мы рекомендуем предоставлять URL всего такого контента.

Сопоставление контента в Менеджере рекламы

Можно ли использовать сопоставление контента на сайте?

Мы рекомендуем использовать эту функцию на сайтах с динамическим контентом, например с фидами, которые показывают персонализированную информацию для пользователей, вошедших в аккаунт.

Можно ли использовать сопоставление контента в мобильных приложениях и мобильных веб-приложениях?

Сопоставление контента необходимо использовать для всех объявлений в оригинальных мобильных приложениях, разработанных для определенных платформ (например, iOS и Android), чтобы передавать контент максимально точно.

Мобильные веб-приложения открываются в браузере, и мы можем просканировать большинство их страниц, чтобы подобрать максимально подходящую рекламу. Хотя веб-приложения и похожи на мобильные приложения, они существуют только онлайн. Для динамического контента в мобильных веб-приложениях, например персонализированных фидов для вошедших в аккаунт пользователей, нужно использовать сопоставление контента.

Нужно ли сопоставлять контент современных веб-приложений?

Если у вас есть современное веб-приложение, которое размещено в браузере, но может работать офлайн и имеет функции оригинального приложения, вам нужно использовать сопоставление контента для всех рекламных блоков в нем.

Как сопоставление контента влияет на таргетинг?

Таргетинг определяет, где и когда лучше показывать рекламу, чтобы она максимально соответствовала целям рекламодателей и пользователей. Сопоставление контента помогает нам получить больше информации о контенте вашего приложения. Обе эти функции эффективно работают вместе, чтобы ваши пользователи видели наиболее подходящую для них рекламу.

Информация, которую мы получаем при сопоставлении контента, и URL веб-страниц не влияют на настройки таргетинга.