Časté dotazy k mapování obsahu

V následujícím textu najdete odpovědi na nejčastější dotazy ohledně mapování obsahu.

Časté dotazy – přehled

Co je mapování obsahu?

Pomocí mapování obsahu můžete uživatelům zobrazovat kontextově relevantní reklamy a zajistit, aby byly umístěny u obsahu, který je pro vaše inzerenty vhodný. Když bude moct bezpečně nabízet ceny za vaše reklamní plochy více inzerentů, můžete si maximalizovat tržby.

Jaké výhody mapování obsahu přináší?

Majitelům aplikací může mapování obsahu pomoci k větším příjmům, protože se uživatelům zobrazují relevantnější reklamy. Inzerenti pak mohou za vaše reklamní plochy nabízet více. Díky mapování obsahu se také o vaše reklamní plochy může ucházet více inzerentů, protože budou mít jistotu, že jsou pro jejich značku bezpečné.

Z hlediska inzerentů mapování obsahu zlepšuje výkon reklam, protože umožňuje umisťovat do mobilních aplikací relevantnější reklamy, a podporuje ochranu inzerované značky, protože brání zobrazování reklam vedle nevhodného obsahu.

Z pohledu uživatelů zlepšuje mapování obsahu uživatelský dojem, protože se lidem zobrazují reklamy, které jsou pro ně zajímavé.

Jak mapování obsahu funguje?

Mapování obsahu umožňuje předávat jednu nebo více (až čtyři) adres URL, které odpovídají tomu, co se zobrazuje ve vaší aplikaci. Google pak příslušné stránky projde a načtená data využije k lepšímu pochopení obsahu aplikace.

Jaké formáty reklam jsou podporovány?

Z technického hlediska lze využít všechny formáty. Některé se však mapují snadněji než jiné. Stačí, když Googlu poskytnete adresy URL obsahu, které ukazují úplné a přesné mapování veškerého obsahu obklopujícího umístění reklamy.

Z našich příkladů implementací zjistíte mapování u různých formátů.

Zlepšuje mapování obsahu výkon všech reklamních jednotek?

Ne. Mapování obsahu ovlivňuje pouze výkon reklamních jednotek, které jste namapovali. Pokud máte například dvě identické reklamní jednotky (jednu s implementovaným mapováním a druhou bez něj), výhody využije pouze jednotka s aktivovaným mapováním.

Který typ obsahu mapování nepodporuje?

Mapování obsahu není podporováno u tohoto typu obsahu:

• soukromý obsah (například přímé zprávy nebo funkce chatu),
• obsah v reálném čase (například živé streamování).

Časté dotazy k implementaci

Musím mít kvůli mapování obsahu veřejně přístupný web?

Ne. K mapování obsahu není veřejný web potřeba. Stačí vytvořit adresy URL, ke kterým bude mít přístup náš prohledávač pro AdMob nebo Ad Manager. Obsah musí být ve formátu HTML, ale nemusí působit esteticky. Stačí pouze nahrát snímek obrazovky s obsahem kolem reklamy.

Předávané adresy URL můžete také chránit heslem, abyste měli jistotu, že ke zdrojovému webovému obsahu bude mít přístup pouze Google. Uživatelům se zobrazovat nemusí.

Měly by adresy URL působit esteticky?

Adresy URL nemusí být esteticky lákavé a nepotřebujete žádný aktivní veřejný web. Pokud je adresa URL ve formátu HTML a Google ji může procházet, můžete předávat obrázky, videa i snímky obrazovky aplikace.

Adresy URL sice nemusí působit esteticky, ale musí úplně a přesně odpovídat obsahu ve vaší aplikaci.

Nechci svůj obsah hostovat na veřejně přístupných adresách URL. Co mám dělat?

Můžete použít funkci pro zaheslování adresy URL (pro službu AdMob nebo Ad Manager), a tak zajistit, že ke zdrojovému obsahu budete mít přístup pouze vy a prohledávač Googlu.

Přečtěte si, jak k mapování obsahu v aplikacích pro AdMob neboAd Manager používat webový obsah vyžadující přihlášení.

Mám s uživateli uzavřenou dohodu o ochraně soukromí. Jak to funguje u mapování obsahu?

Pokud máte s uživateli dohodu ohledně ochrany soukromí, že některé jejich informace nebudete sdílet, dejte pozor, abyste tyto informace v rámci URL pro mapování obsahu nepředávali.

Je vaší odpovědností uzavřenou dohodu o ochraně soukromí uživatelů dodržovat. Z pohledu společnosti Google se „údaji umožňujícími zjištění totožnosti“ rozumí informace, které lze samostatně použít k identifikaci konkrétního uživatele, jemuž se zobrazila příslušná reklama.

Mapování obsahu vyžaduje úplné a přesné mapování veškerého obsahu obklopujícího reklamní jednotku. Je však vaší odpovědností zajistit, aby obsah předávaný společnosti Google byl v souladu s dohodu o ochraně soukromí, kterou máte s uživateli uzavřenou.

Z adres URL obsahu, které odesíláte společnosti Google, můžete odstranit veškeré údaje umožňující zjištění totožnosti (například celá jména, e‐mailové adresy nebo parametry zeměpisné polohy). Mapování obsahu aplikace musí být úplné a přesné. Vše, co je považováno za údaje umožňující zjištění totožnosti, však může být před odesláním adres URL obsahu do Googlu odstraněno nebo nahrazeno jedinečným identifikátorem.

Další informace o údajích umožňujících zjištění totožnosti ve smlouvách a zásadách společnosti Google pro AdMob nebo Ad Manager.

Mohu odesílat URL třetích stran?

Ano, pokud obsah předávaný na adresách URL odpovídá obsahu aplikace (úplné a přesné mapování). Upozorňujeme, že i když předávaný obsah nevlastníte, musí být v souladu se zásadami společnosti Google pro majitele obsahu. Pokud při mapování předáte web třetí strany, který zásady porušuje, aplikace může obdržet upozornění na porušení zásad. 

Mohu ve svých adresách URL používat formát XML nebo JSON?

Ne. Náš prohledávač v současné době podporuje HTML. Obsah musí být ve formátu HTML, ale nemusí být estetický ani veřejně přístupný. Nejdůležitější je, aby zobrazený obsah přesně a úplně reprezentoval skutečný obsah aplikace. 

Má mapování obsahu vliv na různé verze aplikace?

Ne. Mapování obsahu se týká pouze nejnovější verze aplikace, kde je správně implementováno. Uživatelům starších verzí se reklamy, které byly mapováním obsahu vylepšeny, nezobrazují. 

V žádostech o reklamy používám mechanismus předběžného načítání. Bude to fungovat s mapováním obsahu?

Pokud majitel obsahu používá mechanismus předběžného načítání reklam, nedokáže náš ověřovací systém v současné době konzistentně ověřit, zda se obsah kolem reklamy s adresami URL obsahu shoduje. Pokud si nejste jisti, který konkrétní obsah bude kvůli předběžnému načtení vedle reklamní jednotky umístěn, doporučujeme v rámci adres URL obsahu odeslat VEŠKERÝ potenciální obsah.

Mapování obsahu ve službě Ad Manager 

Mohu na svém webu použít mapování obsahu?

Mapování doporučujeme u veškerého dynamického obsahu na webech, například pro přizpůsobené zdroje obsahu na domovské stránce pro přihlášené uživatele.

Mohu mapování obsahu použít v mobilních aplikacích a v mobilních webových aplikacích?

Mapování obsahu by mělo být používáno pro všechny reklamy v nativních mobilních aplikacích, které jsou vytvořeny pro konkrétní platformy (například iOS a Android). Umožní to zobrazovat co nejpřesnější obsah.

Mobilní webové aplikace se používají v prohlížeči. Na většině stránek těchto aplikací dokážeme zjistit okolní obsah a podle něj zobrazit ty nejvhodnější reklamy. Mobilní webové aplikace sice vypadají a fungují podobně jako mobilní aplikace, ale pouze na internetu. U dynamického obsahu mobilních webových aplikací, například u přizpůsobených zdrojů obsahu na domovské stránce pro přihlášené uživatele, byste mapování obsahu použít měli.

A co progresivní webové aplikace?

Pokud vaše progresivní webová aplikace funguje v prohlížeči, ale dokáže pracovat i offline a má podobné funkce jako nativní aplikace, měli byste mapování obsahu použít pro všechny reklamní jednotky v této aplikaci.

Jak s mapováním obsahu funguje cílení?

Cílení pomáhá určit, kdy a kde se mají vaše reklamy zobrazit, aby co nejlépe respektovaly cíle inzerentů a záměry uživatelů. Mapování obsahu poskytuje další informace o obsahu aplikace. Cílení a mapování v podstatě na zobrazování co nejrelevantnějších reklam uživatelům spolupracují.

Informace uvedené v rámci mapování obsahu ani nasměrování na adresu URL webové stránky nepřeváží data používaná cílením.