價格資料和透明度

帳單地址位於歐洲經濟區的發布商，可以使用價格資料檔案，針對「向歐洲經濟區使用者放送的可計費廣告」，查詢相關定價詳細資料。價格資料檔案每天更新並提供下載 (CSV 壓縮檔)。在價格資料檔案中，您可以查看每則可計費廣告帶來的收益，以及廣告相關費用。

您要求價格資料檔案的接收權限後，最慢 48 小時內可看到資料。系統產生的所有價格資料檔案會保留至少 60 天。如果帳戶未獲得向歐洲經濟區使用者放送的流量，就不會產生報表。如果超過 90 天沒有任何活動，則需要重啟存取權，才能繼續接收報表。

價格資料檔案的注意事項：

價格資料檔案內含的資料會採用您帳戶的預設幣別。
您可選擇將事件層級的價格資料提供給購買廣告空間的廣告主。系統預設選項是不在事件層級分享價格資料。如果您選擇在事件層級分享價格資料，則在網站刊登廣告的歐洲經濟區廣告主，就能查看每則可計費廣告為您帶來的收益。如果您拒絕分享，則您的價格資料會與為同一廣告主放送廣告的其他發布商，一起匯總顯示。
- 如果您選擇查看非匯總價格資料，Google 會提供以下項目的事件層級資料：競價總收益 (媒體費用)、賣方程式輔助費用、發布商收益，以及按每則可計費廣告向發布商收取的其他相關費用。
  
  只有當廣告主同意分享廣告主相關資料 (例如廣告主支付的價格、買方程式輔助費用)，檔案內才會顯示這類資料。如果廣告主拒絕分享價格資料，資料就會以匯總形式提供。
- 只有當您同意分享價格資料，Google 才會向廣告主提供事件層級的價格資料 (例如發布商收益、賣方程式輔助費用)。
  
  如果您拒絕分享價格資料，您的資料會與為同一廣告主放送廣告的發布商，一起匯總顯示。
您必須擁有管理員使用者角色權限，才能 (1) 選擇接收價格資料檔案；(2) 下載價格資料檔案，及/或 (3) 與廣告主分享價格資料。
下載檔案中的資料可能會與帳戶顯示的資料不同，原因有很多，包括：
- 價格資料檔案只會納入歐洲經濟區的可計費事件。
- 由於報表每日產生，因此價格資料檔案可能會納入未經調整的無效流量。
- 檔案產生後，可能還會收到其他事件信號。
- 金額四捨五入、貨幣換算或其他帳單調整項。

設定並要求價格資料檔案的接收權限

如要選擇接收價格資料檔案，請完成下列步驟。您也可以選擇與廣告主分享價格資料。

登入 Google Ad Manager。
依序點選「管理」「通用設定」「聯播網設定」，然後找到「價格透明度」部分。
(選用) 如要查看非匯總價格資料，請啟用「存取非匯總價格資料」設定。
(選用) 如要允許和廣告主共用價格資料，請啟用「與廣告主分享價格資料」設定。詳閱揭露資訊，然後按一下「同意」接受條款。

系統預設選項是不在事件層級分享價格資料。如果您選擇在事件層級分享價格資料，則在網站刊登廣告的歐洲經濟區廣告主，就能查看每則可計費廣告為您帶來的收益。如果您拒絕分享，則您的價格資料會與為同一廣告主放送廣告的其他發布商，一起匯總顯示。
點選「儲存」。儲存這些設定後，您就能收到價格透明度資料。採用相關設定後的 48 小時內，即可從這個設定頁面下載 CSV 壓縮檔資料。

下載價格資料檔案

檔案內含的價格資料，可能會與帳戶其他資料來源的資料不同，原因如下：

價格資料檔案只會納入歐洲經濟區的可計費事件。
由於報表每日產生，因此價格資料檔案可能會納入未經調整的無效流量。
檔案產生後，可能還會收到其他事件信號。
金額四捨五入、貨幣換算或其他帳單調整項。

如要下載價格資料檔案，請完成下列步驟：

登入 Google Ad Manager。
依序點選「管理」「通用設定」「聯播網設定」，然後找到「價格透明度」部分。
選取要下載哪個日期的價格資料檔案。
點選「下載」，即可開始下載內含價格資料報表的 CSV 壓縮檔。

如要查看這項資料，請以試算表程式 (如 Google 試算表) 或相容的文字編輯器開啟 CSV 檔案，就能檢視檔案內容。價格資料 CSV 檔案採用非標準格式設定 (包括標題表格和內文表格)，可能需要自訂變更，才能以程式輔助方式解讀。

價格資料 CSV 檔案含有大量資料，下載時間可能會比較長。如果檔案資料列數過多，部分試算表程式可能會無法開啟檔案。

價格資料檔案結構

價格資料報表會以 CSV 壓縮格式提供，內含兩個不同部分：

匯總標題表格：匯總表格會統整 (匯總) 所有非同意事件，並依廣告主與發布商各自採用的計費方式列出，例如「單次點擊出價與千次曝光出價」或「千次曝光出價與千次曝光出價」。這個表格不會納入 (1) 使用第三方需求端平台 (DSP) 的事件，或是 (2) 揭露廣告主價格資料的事件。

這個表格會納入按委刊項營利和放送方式 (例如單次點擊出價或千次曝光出價) 分類的事件計數。
可計費廣告表格：在這個表格中，每列都是一個事件，代表一則透過發布商資源放送的可計費廣告。這項資料僅涵蓋適用歐洲經濟區流量的可計費廣告。事件層級資料包括競價總收益 (媒體費用)、賣方程式輔助費用、發布商收益，以及向發布商收取的其他相關費用。

部分事件層級資料會遭到遮蓋或無法提供，這類情況包括：
- 流量來自 Google 需求端平台，但帳單地址位於歐洲經濟區的廣告主未同意提供價格資料 (原因：沒有同意聲明；在價格資料檔案中以「N.C.」表示)。
- 流量來自 Google 需求端平台，廣告主不在歐洲經濟區境內，但在該指定日期透過發布商的資源放送廣告 (原因：沒有同意聲明；在價格資料檔案中以「N.C.」表示)。
- 流量來自第三方 (非 Google) 需求端平台，且在該指定日期透過發布商的資源放送廣告 (原因：沒有資料；在價格資料檔案中以破折號「-」表示)。
- 以廣告流量來說，廣告主與發布商的營利類型並不相同。舉例來說，廣告主採用單次點擊出價，而發布商採用千次曝光出價 (原因：沒有資料；在價格資料檔案中以破折號「-」表示)。

價格資料檔案中的資料欄

資料欄名稱	說明
事件計數	與特定資料列相關的事件計數。
事件 ID	每則可計費廣告的專屬 ID。這個值在所有檔案中都不同。
事件日期	事件發生日期 (採用 ISO 格式：YYYY-MM-DD)。
廣告主支付金額	廣告主支付給買方平台的廣告費用金額。
買方廣告放送費用	買方平台向廣告主收取的廣告程式輔助費用。
廣告主費用評估	計算廣告主費用時使用的價格。可能的值包括： CPC - 單次點擊出價 CPM - 千次曝光出價 (每千次曝光費用) CPA - 單次動作出價 CPV - 單次收視出價 CPD - 每日費用
競價總收益 (媒體費用)	為參加競價而支付給買方平台的金額。
賣方程式輔助費用	發布商支付給賣方平台的廣告放送費用。
發布商程式輔助應付金額	支付給發布商的廣告費用金額。
發布商費用評估	發布商酬勞的評估依據。允許的值： CPC - 單次點擊出價 CPM - 千次曝光出價 (每千次曝光費用) CPA - 單次動作出價 CPV - 單次收視出價 CPD - 每日費用 vCPM - 千次可視曝光出價 (每千次可視曝光費用)
廣告放送：標準廣告	標準廣告放送費用。
廣告放送：互動式多媒體影片廣告	使用互動式多媒體影片廣告功能的廣告放送相關費用。
廣告放送：網頁內的互動式多媒體廣告	使用網頁內互動式多媒體廣告功能的廣告放送相關費用。
廣告放送：互動式多媒體浮動可展開式廣告	與使用以下功能相關的廣告放送費用：互動式多媒體浮動廣告、可展開式廣告、桌面應用程式/即時訊息可展開式廣告，或網頁內浮動廣告。
廣告放送：Flash-in-Flash 互動式多媒體廣告	使用 Flash-in-Flash 互動式多媒體廣告的廣告放送相關費用。
廣告放送：Google 代管的 VAST 影片廣告	使用 Google 代管 VAST 的廣告放送相關費用。
廣告放送：第三方代管的 VAST 影片廣告	使用第三方代管 VAST 的廣告放送相關費用。
廣告放送：Google 代管的 VAST 重疊廣告	使用 Google 代管 VAST 的廣告放送相關費用。
廣告放送：VAST 重新導向 (含線性廣告)	在線性影片廣告中使用 VAST (例如 30 秒廣告位置) 的廣告放送相關費用。
廣告放送：VAST 重新導向 (只限非線性廣告)	在非線性影片廣告中使用 VAST (例如重疊廣告) 的廣告放送相關費用。
廣告放送：代管的 VAST	與代管 VAST 相關的廣告放送費用 (僅限 Ad Manager 360)。
廣告放送：VAST	與非代管 VAST 相關的廣告放送費用 (僅限 Ad Manager 360)。
廣告放送：影片廣告	與影片廣告相關的廣告放送費用 (僅限 Ad Manager Small Business)。
廣告放送：目標對象第一方區隔	與第一方目標對象相關的廣告放送費用。
廣告放送：目標對象第三方區隔	與第三方目標對象相關的廣告放送費用。
廣告放送：Nielsen OCR 影片廣告總收視點數	與 Nielsen Digital Ad Ratings 評估結果相關的廣告放送費用。
廣告放送：內部廣告	與內部廣告相關的廣告放送費用。
廣告放送：文字連結	與文字連結相關的廣告放送費用。
廣告放送：動態廣告插播	與動態廣告插播相關的廣告放送費用。

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