Thông qua tệp dữ liệu về giá, nhà xuất bản có địa chỉ thanh toán ở Khu vực kinh tế châu Âu (EEA) và ở Nam Phi có thể truy cập vào thông tin chi tiết về giá của những quảng cáo có tính phí được phân phát cho người dùng cuối tương ứng ở EEA hoặc Nam Phi. Tệp này được cung cấp hằng ngày dưới dạng một tệp CSV nén có thể tải xuống. Bạn có thể sử dụng tệp dữ liệu về giá để xem số tiền bạn đã được thanh toán cho mỗi quảng cáo có tính phí và các khoản phí liên quan đến quảng cáo đó.
Sau khi yêu cầu cấp quyền truy cập để nhận tệp dữ liệu về giá, bạn có thể phải đợi đến 48 giờ để xem dữ liệu đó. Mọi tệp dữ liệu về giá đã tạo sẽ được giữ lại trong tối thiểu 60 ngày. Hệ thống sẽ không tạo báo cáo nếu tài khoản của bạn không phân phát lưu lượng truy cập cho người dùng cuối ở EEA hoặc Nam Phi trong một ngày nhất định. Sau 90 ngày không hoạt động, bạn sẽ phải bật lại quyền truy cập để tiếp tục nhận được báo cáo.
Khám phá thông tin chi tiết liên quan đến tệp dữ liệu về giá
Xin lưu ý những thông tin sau liên quan đến tệp dữ liệu về giá:
- Dữ liệu trong tệp dữ liệu về giá được báo cáo bằng đơn vị tiền tệ mặc định trong tài khoản của bạn.
- Dữ liệu trong các tệp đã tải xuống có thể khác với dữ liệu mà bạn thấy trong tài khoản của mình vì nhiều lý do, bao gồm:
- Tệp dữ liệu về giá chỉ bao gồm các sự kiện có tính phí ở Khu vực kinh tế châu Âu (EEA) hoặc Nam Phi. Các sự kiện này dựa trên địa chỉ thanh toán của mạng. Ví dụ: Các mạng ở EEA sẽ nhận được các sự kiện ở EEA, còn các mạng ở Nam Phi sẽ nhận được các sự kiện ở Nam Phi.
- Tệp dữ liệu về giá có thể bao gồm lưu lượng truy cập không hợp lệ chưa được điều chỉnh do việc tạo báo cáo hằng ngày.
- Bạn có thể đã nhận được các tín hiệu khác về sự kiện sau khi tạo tệp.
- Làm tròn giá trị tiền tệ, tỷ lệ quy đổi đơn vị tiền tệ hoặc các mức điều chỉnh thanh toán khác.
Chỉ dành cho nhà xuất bản ở EEA:
- Bạn phải có quyền đối với vai trò của người dùng là quản trị viên để (1) chọn nhận tệp dữ liệu về giá, (2) tải tệp dữ liệu về giá xuống và/hoặc (3) chia sẻ dữ liệu về giá với nhà quảng cáo.
- Bạn có thể chọn chia sẻ dữ liệu về giá ở cấp sự kiện với những nhà quảng cáo mua khoảng không quảng cáo của bạn. Theo mặc định, bạn không chọn chia sẻ dữ liệu về giá ở cấp sự kiện. Nếu bạn chọn chia sẻ dữ liệu về giá ở cấp sự kiện, thì những nhà quảng cáo ở EEA phân phát quảng cáo trên trang web của bạn sẽ biết số tiền bạn đã nhận được cho mỗi quảng cáo có tính phí. Nếu bạn từ chối chia sẻ dữ liệu về giá, thì dữ liệu của bạn sẽ được chia sẻ dưới dạng dữ liệu tổng hợp cùng với các nhà xuất bản khác phân phát quảng cáo cho một nhà quảng cáo nhất định.
-
Khi bạn chọn sử dụng dữ liệu dưới dạng không tổng hợp về giá, Google sẽ chia sẻ dữ liệu ở cấp sự kiện về tổng doanh thu từ phiên đấu giá (chi phí truyền thông), phí của nền tảng bên bán, số tiền mà nhà xuất bản được thanh toán và các khoản phí hiện hành khác được tính cho nhà xuất bản theo mỗi quảng cáo có tính phí.
Dữ liệu của nhà quảng cáo (chẳng hạn như giá mà nhà quảng cáo đã trả và phí của nền tảng bên mua (đơn vị tiền tệ)) chỉ được chia sẻ nếu nhà quảng cáo đã đồng ý chia sẻ thông tin đó. Nếu nhà quảng cáo từ chối chia sẻ dữ liệu về giá, thì dữ liệu của họ sẽ được chia sẻ ở dạng dữ liệu tổng hợp.
-
Google sẽ không chia sẻ dữ liệu về giá ở cấp sự kiện của bạn (chẳng hạn như số tiền bạn đã được thanh toán với tư cách là nhà xuất bản và phí của nền tảng bên bán (đơn vị tiền tệ)) với nhà quảng cáo, trừ phi bạn đồng ý chia sẻ dữ liệu về giá.
Nếu bạn từ chối chia sẻ dữ liệu về giá, thì dữ liệu của bạn sẽ được chia sẻ ở dạng dữ liệu tổng hợp với những nhà xuất bản khác cũng đang phân phát quảng cáo cho một nhà quảng cáo nhất định.
-
Nam Phi chỉ dành cho nhà xuất bản:
Bạn phải có quyền đối với vai trò của người dùng là quản trị viên để (1) chọn nhận tệp dữ liệu về giá và (2) tải tệp dữ liệu về giá xuống.
Thiết lập và yêu cầu cấp quyền truy cập để nhận tệp dữ liệu về giá
Hoàn tất các bước sau để chọn nhận tệp dữ liệu về giá. Bạn cũng có thể chia sẻ dữ liệu về giá với nhà quảng cáo.
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào mục Quản trị viên, sau đó nhấp vào Cài đặt chung, rồi nhấp vào Cài đặt mạng. Tìm mục Tính minh bạch về giá.
- (Không bắt buộc) Để sử dụng dữ liệu dưới dạng không tổng hợp về giá, hãy bật chế độ cài đặt Sử dụng dữ liệu dưới dạng không tổng hợp về giá để chọn sử dụng.
- Nhấp vào Lưu. Sau khi lưu các chế độ cài đặt này, bạn sẽ có thể nhận được dữ liệu minh bạch về giá. Bạn có thể tải dữ liệu xuống dưới dạng tệp CSV nén từ trang cài đặt này trong vòng 48 giờ kể từ khi chọn sử dụng.
Tải tệp dữ liệu về giá xuống
- Tệp dữ liệu về giá chỉ bao gồm các sự kiện có tính phí ở Khu vực kinh tế châu Âu (EEA) hoặc Nam Phi. Các sự kiện này dựa trên địa chỉ thanh toán của mạng. Ví dụ: Các mạng ở EEA sẽ nhận được các sự kiện ở EEA, còn các mạng ở Nam Phi sẽ nhận được các sự kiện ở Nam Phi.
- Tệp dữ liệu về giá có thể bao gồm lưu lượng truy cập không hợp lệ chưa được điều chỉnh do việc tạo báo cáo hằng ngày.
- Bạn có thể đã nhận được các tín hiệu khác về sự kiện sau khi tạo tệp.
- Làm tròn giá trị tiền tệ, tỷ lệ quy đổi đơn vị tiền tệ hoặc các mức điều chỉnh thanh toán khác.
Hãy hoàn tất các bước sau để tải tệp dữ liệu về giá xuống:
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào mục Quản trị viên, sau đó nhấp vào Cài đặt chung, rồi nhấp vào Cài đặt mạng. Tìm mục Tính minh bạch về giá.
- Chọn ngày mà bạn muốn tải tệp dữ liệu về giá xuống.
- Nhấp vào Tải xuống. Hệ thống sẽ bắt đầu tải tệp CSV nén chứa báo cáo dữ liệu về giá của bạn xuống.
Để xem dữ liệu, hãy mở tệp CSV đó trong một chương trình bảng tính (như Google Trang tính) hoặc một trình chỉnh sửa văn bản tương thích để xem nội dung của tệp. Bạn có thể cần phải thực hiện các thay đổi tuỳ chỉnh đối với tệp CSV chứa dữ liệu về giá có chứa định dạng không chuẩn (bao gồm cả bảng tiêu đề và bảng nội dung) để diễn giải theo phương thức lập trình.
Cấu trúc của tệp dữ liệu về giá
Báo cáo dữ liệu về giá được phân phối ở định dạng CSV nén và chứa hai phần riêng biệt là Tổng hợp và Quảng cáo có tính phí.
Bảng tiêu đề tổng hợpBảng tổng hợp là dữ liệu chung (tổng hợp) gồm tất cả các sự kiện không có sự đồng ý, biện pháp thanh toán do nhà quảng cáo và nhà xuất bản thống nhất, chẳng hạn như CPC-CPM hoặc CPM-CPM.
Bảng này không bao gồm các sự kiện:
(1) trên một nền tảng bên cầu (DSP) của bên thứ ba hoặc
(2) nơi dữ liệu về giá của nhà quảng cáo được công bố.
Bảng này bao gồm số lượng sự kiện được nhóm theo hoạt động kiếm tiền và cách phân phối của mục hàng (ví dụ: CPC hoặc CPM).
Bảng quảng cáo có tính phíMỗi hàng trong bảng này là một sự kiện đại diện cho một quảng cáo có tính phí được phân phát trên các tài sản của nhà xuất bản. Dữ liệu này chỉ bao gồm những quảng cáo có tính phí cho lưu lượng truy cập ở EEA.
Dữ liệu ở cấp sự kiện bao gồm:
- Tổng doanh thu từ phiên đấu giá (chi phí truyền thông)
- Phí của nền tảng bên bán (đơn vị tiền tệ)
- Số tiền mà nhà xuất bản được thanh toán
- Các khoản phí hiện hành khác được tính cho nhà xuất bản
Một số dữ liệu ở cấp sự kiện bị loại bỏ hoặc không có sẵn trong các trường hợp sau.
EEA:
- Lưu lượng truy cập từ một nền tảng bên cầu của Google cho các nhà quảng cáo có địa chỉ thanh toán ở EEA nhưng không đồng ý chia sẻ thông tin về giá. (Lý do: Không đồng ý; được thể hiện là "N.C." trong tệp dữ liệu về giá)
- Lưu lượng truy cập từ một nền tảng bên cầu của Google cho các nhà quảng cáo không ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) và đã phân phát một quảng cáo trên các tài sản của nhà xuất bản trong một ngày nhất định. (Lý do: Không đồng ý; được thể hiện là "N.C." trong tệp dữ liệu về giá)
- Lưu lượng truy cập từ một nền tảng bên cầu của bên thứ ba (không phải của Google) đã phân phát một quảng cáo trên các tài sản của nhà xuất bản vào một ngày cụ thể. (Lý do: Không có dữ liệu; được thể hiện dưới dạng dấu gạch ngang "-" trong tệp dữ liệu về giá)
- Lưu lượng truy cập cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản có loại hình kiếm tiền không phù hợp với nhau. Ví dụ: nhà quảng cáo được thanh toán theo CPC, nhưng nhà xuất bản lại được thanh toán theo CPM. (Lý do: Không có dữ liệu; được thể hiện dưới dạng dấu gạch ngang "-" trong tệp dữ liệu về giá)
Nam Phi: Không truyền dữ liệu bên cầu cho bất kỳ lưu lượng truy cập nào (Lý do: Không có dữ liệu; được thể hiện dưới dạng dấu gạch ngang "-" trong tệp dữ liệu về giá)
Các cột trong tệp dữ liệu về giá
| Tên cột | Nội dung mô tả |
|---|---|
| Số lượng sự kiện | Số lượng sự kiện liên quan đến một hàng cụ thể. |
| Giá trị nhận dạng sự kiện | Giá trị nhận dạng riêng biệt cho mỗi quảng cáo có thể tính phí. Giá trị này là duy nhất trên tất cả các tệp. |
| Ngày diễn ra sự kiện | Ngày diễn ra sự kiện theo định dạng ISO (YYYY-MM-DD). |
| Số tiền thanh toán của nhà quảng cáo | Số tiền mà nhà quảng cáo đã thanh toán cho nền tảng bên mua để chạy quảng cáo. |
| Phí của nền tảng bên mua | Phí của nền tảng bên mua được tính cho nhà quảng cáo để chạy quảng cáo. |
| Đo lường khoản thanh toán cho nhà quảng cáo | Giá được dùng để tính khoản phí cho nhà quảng cáo. Các giá trị này bao gồm:
|
| Tổng doanh thu từ phiên đấu giá (Chi phí truyền thông) | Số tiền mà nền tảng mua đã thanh toán trong phiên đấu giá. |
| Phí của nền tảng bên bán | Số tiền mà nhà xuất bản đã trả cho nền tảng bên bán để chạy quảng cáo. |
| Khoản thanh toán có lập trình của nhà xuất bản | Số tiền mà nhà xuất bản đã được thanh toán cho quảng cáo. |
| Đo lường khoản thanh toán cho nhà xuất bản | Cách thức thanh toán cho nhà xuất bản. Các giá trị được phép:
|
| Phân phát quảng cáo: Chuẩn | Phí phân phát quảng cáo chuẩn. |
| Phân phát quảng cáo: Quảng cáo trong bản tin | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng quảng cáo trong khoảng không quảng cáo của bản tin qua email |
| Phân phát quảng cáo: Video đa phương tiện | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng chức năng video đa phương tiện. |
| Phân phát quảng cáo: Nội dung đa phương tiện trong trang | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng chức năng nội dung đa phương tiện trong trang. |
| Phân phát quảng cáo: Quảng cáo nổi đa phương tiện mở rộng | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng quảng cáo nổi có nội dung đa phương tiện, quảng cáo nổi mở rộng, ứng dụng dành cho máy tính hay tin nhắn nhanh mở rộng hoặc quảng cáo trong trang với chức năng quảng cáo nổi. |
| Phân phát quảng cáo: Flash đa phương tiện trong Flash | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng nội dung đa phương tiện trong Flash. |
| Phân phát quảng cáo: Video VAST do Google lưu trữ | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng Mẫu phân phát quảng cáo dạng video (VAST) do Google lưu trữ. |
| Phân phát quảng cáo: Video VAST do bên thứ ba lưu trữ | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng VAST do bên thứ ba lưu trữ. |
| Phân phát quảng cáo: Lớp phủ VAST do Google lưu trữ | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng VAST do Google lưu trữ. |
| Phân phát quảng cáo: Chuyển hướng VAST bằng mô hình tuyến tính | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng VAST cho quảng cáo dạng video tuyến tính, chẳng hạn như vị trí 30 giây. |
| Phân phát quảng cáo: Chỉ chuyển hướng VAST phi tuyến tính | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng VAST cho quảng cáo dạng video phi tuyến tính, chẳng hạn như lớp phủ. |
| Phân phát quảng cáo: VAST được lưu trữ | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến VAST được lưu trữ. (Chỉ dành cho Ad Manager 360) |
| Phân phát quảng cáo: VAST | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến VAST không được lưu trữ. (Chỉ dành cho Ad Manager 360) |
| Phân phát quảng cáo: Video | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến video. (Chỉ áp dụng trên Ad Manager dành cho doanh nghiệp nhỏ) |
| Phân phát quảng cáo: Phân khúc bên thứ nhất của đối tượng | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến đối tượng của bên thứ nhất. |
| Phân phát quảng cáo: Phân khúc bên thứ ba của đối tượng | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến đối tượng của bên thứ ba. |
| Phân phát quảng cáo: Video GRP Nielsen OCR | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến thông tin đo lường Điểm xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số của Nielsen. |
| Phân phát quảng cáo: Quảng cáo tự quảng bá | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến quảng cáo tự quảng bá. |
| Phân phát quảng cáo: Đường liên kết dạng văn bản | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến đường liên kết dạng văn bản. |
| Phân phát quảng cáo: Chèn quảng cáo động | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến tính năng Chèn quảng cáo động. |
| Phí âm thanh cao cấp do Google lưu trữ | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng mẫu quảng cáo dạng âm thanh do Google lưu trữ. |
| Phí âm thanh cao cấp không phải do Google lưu trữ | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng mẫu quảng cáo dạng âm thanh do bên thứ ba lưu trữ. |
| Phí âm thanh cho doanh nghiệp nhỏ | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến âm thanh. (Chỉ áp dụng trên Ad Manager dành cho doanh nghiệp nhỏ). |
| Phí gỡ bao bọc phía máy chủ | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến việc sử dụng tính năng Gỡ bao bọc phía máy chủ cho quảng cáo. |
| Phí thanh toán trực tiếp trong Đặt giá thầu mở (quảng cáo hiển thị, quảng cáo dạng video ngoài luồng phát) | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến tính năng Thanh toán trực tiếp trong Đặt giá thầu mở đối với quảng cáo hiển thị, quảng cáo dạng video ngoài luồng phát. |
| Phí thanh toán trực tiếp trong Đặt giá thầu mở (quảng cáo dạng video trong luồng phát) | Phí phân phát quảng cáo liên quan đến tính năng Thanh toán trực tiếp trong Đặt giá thầu mở đối với quảng cáo dạng video trong luồng phát. |
| Phí chia sẻ khoảng không quảng cáo |
Phí phân phát quảng cáo liên quan đến tính năng Chia sẻ khoảng không quảng cáo. |