Файл с данными о ценах позволяет издателям, платежный адрес которых находится в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ), получить подробные сведения о цене оплачиваемых объявлений, показанных конечным пользователям из ЕЭЗ. Файл формируется ежедневно и доступен для скачивания в формате сжатого файла CSV. В нем содержатся сведения о том, сколько вам заплатили за показ объявлений и каков размер дополнительных комиссий.
После того как вы запросите доступ к файлу с данными о ценах, может пройти до 48 часов, прежде чем вы сможете получить его. Файлы с данными о ценах хранятся не менее 60 дней. Если в какой-то день ваши объявления не показывались конечным пользователям из ЕЭЗ, то отчет за этот день не формируется. Если вы не выполняли никаких действий в течение 90 дней, вам необходимо будет снова получить доступ, чтобы продолжать получать отчеты.
Важная информация о файлах с данными о ценах:
- Данные о ценах приводятся в валюте аккаунта.
- Вы можете разрешить доступ к данным о ценах на уровне события рекламодателям, покупающим ваш инвентарь. По умолчанию доступ других пользователей к данным на уровне событий отключен. Если вы его включите, рекламодатели из ЕЭЗ, показывающие объявления на вашем сайте, будут видеть, сколько вы получаете за оплачиваемые объявления. Если вы не хотите предоставлять данные о ценах, то они будут доступны в агрегированном виде вместе с данными других издателей, которые показывают рекламу определенного рекламодателя.
-
Если вы включите доступ к неагрегированным данным о ценах, Google будет передавать следующую информацию: валовой доход аукциона (стоимость рекламы), комиссию за алгоритмические продажи на стороне продавца, сумму, полученная издателем, а также сведения о других дополнительных комиссиях, взимаемых с издателя за оплачиваемое объявление.
Данные рекламодателя, такие как цена, которую он заплатил, и комиссия за алгоритмические продажи на стороне покупателя, будут доступны, только если рекламодатель даст согласие на предоставление этой информации. В противном случае данные рекламодателя будут доступны в агрегированном виде.
-
Google не будет предоставлять рекламодателям ваши данные о ценах на уровне события, такие как сумма, которую вы заплатили как издатель, и комиссия за алгоритмические продажи на стороне продавца, если вы не разрешили доступ к этим данным.
Если вы не хотите предоставлять данные о ценах, то другим издателям, которые также показывают объявления определенного рекламодателя, они будут доступны в агрегированном виде.
-
- Пользователи с ролью администратора получают разрешения, позволяющие: 1) получать файлы с данными о ценах; 2) скачивать файлы с данными о ценах; 3) передавать рекламодателям доступ к данным о ценах.
- Данные в скачанных файлах могут отличаться от данных в вашем аккаунте по ряду причин:
- Файл с данными о ценах включает только оплачиваемые события в ЕЭЗ.
- Файл с данными о ценах может содержать нескорректированные сведения о недействительном трафике, поскольку отчеты создаются ежедневно.
- После создания файла могут быть получены дополнительные сигналы событий.
- Может применяться округление денежных сумм, конвертация валют и другие корректировки платежей.
Как настроить и запросить доступ к файлу с данными о ценах
Чтобы получать файл с данными о ценах, выполните указанные ниже действия. Вы также можете разрешить доступ к данным о ценах рекламодателям.
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Администрирование
Глобальные настройки
- (Необязательно.) Включите функцию Доступ к неагрегированным данным о ценах.
- (Необязательно.) Если хотите, включите функцию Предоставлять рекламодателям данные о ценах. Ознакомьтесь с условиями раскрытия информации и нажмите Да, чтобы принять их.
По умолчанию доступ других пользователей к данным на уровне событий отключен. Если вы его включите, рекламодатели из ЕЭЗ, показывающие объявления на вашем сайте, будут видеть, сколько вы получаете за оплачиваемые объявления. Если вы не хотите предоставлять данные о ценах, то они будут доступны в агрегированном виде вместе с данными других издателей, которые показывают рекламу определенного рекламодателя.
- Нажмите Сохранить.После сохранения этих настроек вы сможете получать данные о прозрачности ценообразования. Данные для скачивания в формате сжатого файла CSV станут доступны в течение 48 часов после выполнения этих инструкций.
Как скачать файл с данными о ценах
- Файл с данными о ценах включает только оплачиваемые события в ЕЭЗ.
- Файл с данными о ценах может содержать нескорректированные сведения о недействительном трафике, поскольку отчеты создаются ежедневно.
- После создания файла могут быть получены дополнительные сигналы событий.
- Может применяться округление денежных сумм, конвертация валют и другие корректировки платежей.
Чтобы скачать файл с данными о ценах, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Администрирование
- Выберите, за какое число вы хотите скачать данные.
- Нажмите Скачать. Начнется скачивание отчета с данными о ценах в формате сжатого файла CSV.
Чтобы посмотреть данные, откройте файл CSV в программе для работы с таблицами (например, в Google Таблицах). Также можно использовать текстовый редактор, поддерживающий этот формат. Файл CSV содержит данные в нестандартном формате, в том числе таблицу заголовков и таблицу с основными данными. Чтобы их можно было алгоритмически обработать, вам может потребоваться внести в них изменения.
Структура файла с данными о ценах
Отчеты с данными о ценах имеют формат сжатого CSV-файла и состоят из двух частей:
-
Сводная таблица заголовков. В сводной таблице агрегируются все события, для которых не предоставлено согласие пользователей, упорядоченное по типам ставки рекламодателя и издателя, например цена за клик – цена за тысячу показов или цена за тысячу показов – цена за тысячу показов. Таблица не содержит событий 1) зарегистрированных на сторонних платформах покупателей и 2) для которых рекламодатель раскрыл данные о ценах.
Таблица включает сведения о количестве событий, сгруппированные по способу монетизации позиции и методу показа (например, цене за клик или цене за тысячу показов).
-
Таблица оплачиваемых объявлений. Каждая строка таблицы содержит данные о событии показа оплачиваемого объявления на ресурсах издателя. Учитываются только оплачиваемые объявления, показанные пользователям из ЕЭЗ. Данные на уровне события включают валовой доход аукциона (стоимость рекламы), комиссию за алгоритмические продажи на стороне продавца, сумму, которую получил издатель, а также сведения о других дополнительных комиссиях, оплаченных издателем.
Некоторые данные на уровне события могут быть удалены или недоступны. Это происходит в следующих случаях:
- Если трафик поступает с платформы Google для покупателей и рекламодатели, платежные адреса которых находятся в ЕЭЗ, не предоставляют данные о ценах. (Причина: отсутствие согласия; в файле с данными о ценах обозначается как "N.C.").
- Если трафик поступает с платформы Google для покупателей и рекламодатели, платежные адреса которых находятся не в ЕЭЗ, показывали объявления на ресурсе издателя в выбранную дату. (Причина: отсутствие согласия; в файле с данными о ценах обозначается как "N.C.").
- Если трафик поступает со сторонней платформы покупателя (не Google) и в выбранную дату объявление показывалось на ресурсах издателя. (Причина: нет данных; в файле с данными о ценах обозначается дефисом "-").
- Если тип монетизации рекламодателя не совпадает с типом монетизации издателя. Например, рекламодатель платит за клик, а выплаты издателю производятся за тысячу показов. (Причина: нет данных; в файле с данными о ценах обозначается дефисом "-").
Столбцы в файлах с данными о ценах
| Название столбца | Описание |
|---|---|
| Количество событий | Количество событий, связанных со строкой. |
| Идентификатор события | Уникальный идентификатор каждого оплачиваемого объявления. Используется во всех файлах. |
| Дата события | Дата, когда произошло событие, в формате ISO (ГГГГ-ММ-ДД). |
| Сумма, выплаченная рекламодателем | Сумма, которую рекламодатель выплатил за показ объявлений на платформе покупателя. |
| Комиссия за показ рекламы на стороне покупателя | Комиссия за алгоритмические продажи на стороне платформы покупателя, которую должен выплатить рекламодатель. |
| Способ определения платы рекламодателя | Показатель, по которому рассчитываются платежи рекламодателя. Возможны следующие значения:
|
| Валовой доход аукциона (стоимость рекламы) | Сумма, выплаченная на аукционе платформой на стороне покупателя. |
| Комиссия за алгоритмические продажи на стороне продавца | Сумма, которую издатель заплатил за рекламу платформе продавца. |
| Выплаты издателю за алгоритмическую рекламу | Сумма, которую издатель получил за показ рекламы. |
| Способ определения платы издателя | Показатель, по которому рассчитывается стоимость услуг издателя. Допустимые значения:
|
| Показ рекламы: стандартный | Плата за стандартный показ рекламы. |
| Показ рекламы: мультимедиа (видео) | Плата за показ при использовании функций видео для мультимедиа. |
| Показ рекламы: мультимедиа на странице | Плата за показ при использовании функций рекламы на странице для мультимедиа. |
| Показ рекламы: мультимедиа (плавающая и раскрывающаяся) | Плата за показ при реализации плавающей раскрывающейся мультимедиа-рекламы для компьютеров или мгновенного обмена сообщениями или использовании функций плавающих объявлений на странице. |
| Показ рекламы: мультимедиа (Flash-in-Flash) | Плата за показ при использовании Flash-технологий для мультимедиа. |
| Показ рекламы: видео по шаблону VAST, размещенные в Google | Плата за показ при использовании шаблонов VAST, размещенных в Google. |
| Показ рекламы: видео по шаблону VAST, размещенные в сторонних сервисах | Плата за показ при использовании видео на основе VAST, размещенных в сторонних сервисах. |
| Показ рекламы: оверлеи по шаблону VAST, размещенные в Google | Плата за показ при использовании шаблонов VAST, размещенных в Google. |
| Показ рекламы: шаблон VAST с переадресацией к линейному видеоконтенту | Плата за показ при использовании шаблонов VAST для линейной видеорекламы, например 30-секундных роликов Spot. |
| Показ рекламы: шаблон VAST с переадресацией только к нелинейному видеоконтенту | Плата за показ при использовании шаблонов VAST для нелинейной видеорекламы, например оверлеев. |
| Показ рекламы: VAST с размещением | Плата за показ при использовании шаблонов VAST с размещением. Доступна только в Менеджере рекламы 360. |
| Показ рекламы: VAST | Плата за показ при использовании шаблонов VAST без размещения. Доступна только в Менеджере рекламы 360. |
| Показ рекламы: видео | Плата за показ видеорекламы. Доступна только в Менеджере рекламы для малого бизнеса. |
| Показ рекламы: собственные сегменты аудитории | Плата за показ рекламы при использовании собственных аудиторий. |
| Показ рекламы: сторонние сегменты аудитории | Плата за показ рекламы при использовании сторонних аудиторий. |
| Показ рекламы: суммарный рейтинг Nielsen для OCR-видео | Плата за показ рекламы, связанная с рейтингами Nielsen для цифровой рекламы. |
| Показ рекламы: собственные объявления | Плата за показ собственных объявлений. |
| Показ рекламы: текстовые ссылки | Плата за показ рекламы при использовании текстовых ссылок. |
| Показ рекламы: динамическая вставка объявлений | Плата за показ рекламы при использовании динамической вставки объявлений. |
