Attribution Reporting API là một đề xuất của nhóm Chrome cho sáng kiến Hộp cát về quyền riêng tư nhằm hỗ trợ việc đo lường lượt chuyển đổi trong khi vẫn cải thiện quyền riêng tư của người dùng. API này giúp các nhà quảng cáo đo lường và tối ưu hoá hiệu suất chiến dịch mà không cần sử dụng cookie của bên thứ ba.
Ad Manager sẽ hỗ trợ Attribution Reporting API dưới dạng cam kết đầu tư vào các giải pháp thay thế bảo đảm quyền riêng tư để hỗ trợ cho hệ sinh thái quảng cáo. Bằng việc đảm bảo những hành động chuyển đổi được phân bổ thành công cho các sản phẩm của đối tác, chúng tôi đang giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về hiệu suất và tìm được giá trị trong khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản.
Cách hoạt động
Để Attribution Reporting API hoạt động, các nhà quảng cáo và/hoặc công ty công nghệ quảng cáo của bên mua phải thêm thông tin theo dõi thích hợp vào mẫu quảng cáo. Khi những mẫu quảng cáo này được phân phát trên trang web của nhà xuất bản, bất kỳ sự kiện nhấp chuột hoặc xem nào diễn ra trong lượt hiển thị quảng cáo đó cũng sẽ được trình duyệt ghi lại. Nếu người dùng, ngoài việc xem hoặc nhấp vào quảng cáo đó, còn thực hiện hành động chuyển đổi trên trang web của nhà quảng cáo (chẳng hạn như mua hàng), thì trình duyệt web sẽ ghi lại sự kiện này và so khớp hoạt động đó với lượt xem hoặc nhấp trước đó để có sự phân bổ thích hợp.
Đề xuất Attribution Reporting API này duy trì trải nghiệm đảm bảo quyền riêng tư cho người dùng bằng cách tận dụng trình duyệt để so khớp, thay vì sử dụng thông tin nhận dạng cá nhân (PII) và sử dụng một số biện pháp nâng cao quyền riêng tư (chẳng hạn như sự riêng tư biệt lập, mã hoá, đưa ra các tín hiệu nhiễu và thêm độ trễ về thời gian).
Điều cần biết
Đối với quảng cáo có lập trình do Ad Manager phân phát, nhà xuất bản không cần phải làm gì, miễn là trang web đang sử dụng giao thức HTTPS. Việc gắn thẻ bắt buộc phải do nhà quảng cáo và các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo của họ xử lý.
Đối với quảng cáo không có lập trình, các mẫu quảng cáo bạn đưa vào mục hàng cần phải chứa thông số attributionsrc để nhà quảng cáo có thể sử dụng Attribution Reporting API cho việc đo lường chiến dịch. Đây là thuộc tính đăng ký một sự kiện với người mua để một lượt chuyển đổi cuối cùng có thể được phân bổ cho quảng cáo phân phát trên trang web của bạn. Nếu các thẻ mẫu quảng cáo này được chia sẻ dưới dạng thẻ HTML (thay vì thẻ URL), bạn có thể sử dụng phương pháp HTML5 để thiết lập và chạy quảng cáo.
Ví dụ:
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
Trong giai đoạn thử nghiệm này, doanh thu của nhà xuất bản sẽ không bị ảnh hưởng như dự kiến. Mặc dù chúng tôi có kế hoạch hỗ trợ khoảng không quảng cáo gốc trong thời gian tới, nhưng hiện tại, lưu lượng truy cập gốc không được tính.
Những chỉnh sửa cuối
Ad Manager nên sử dụng tiềm năng của Attribution Reporting API để hỗ trợ trường hợp sử dụng quan trọng cho hệ sinh thái quảng cáo. Chúng tôi sẽ tiếp tục thử nghiệm và cung cấp ý kiến phản hồi cho nhóm Chrome nhằm đảm bảo giải pháp này hỗ trợ tốt nhất các nhu cầu của đối tác. Để biết thông tin chi tiết về đề xuất này, vui lòng truy cập trang web Nhà phát triển Chrome.
