Attribution Reporting API – это вклад команды разработчиков Chrome в работу над инициативой Privacy Sandbox. Наше решение призвано повысить защиту конфиденциальности пользователей при отслеживании конверсий. Этот API позволяет рекламодателям собирать данные о кампании и использовать их для ее оптимизации, не применяя сторонние файлы cookie.
Мы добавили в Менеджер рекламы поддержку Attribution Reporting API, поскольку стремимся вкладывать силы и средства в создание альтернативных решений для экосистемы интернет-рекламы, которые обеспечивали бы конфиденциальность пользователей. Этот API связывает действия-конверсии с ресурсами наших партнеров, благодаря чему рекламодатели могут получать более точные данные об эффективности рекламы и ценности инвентаря издателей.
Принцип работы
Чтобы обеспечивать работу Attribution Reporting API, рекламодатели и/или поставщики рекламных технологий должны добавлять в свои креативы определенную информацию, которая необходима для отслеживания. При показе таких креативов на сайте издателя любые связанные с ними просмотры или клики будут регистрироваться браузером. Если пользователь, который увидел такое объявление или нажал на него, совершит на сайте рекламодателя действие-конверсию (например, покупку), веб-браузер зарегистрирует это событие и сопоставит конверсию с совершенным просмотром или кликом для ее атрибуции.
Attribution Reporting API эффективнее обеспечивает конфиденциальность пользователя, поскольку не собирает информацию, позволяющую идентифицировать личность, а сопоставляет данные непосредственно в браузере. Кроме того, в нем реализован ряд дополнительных решений для защиты персональных данных, например дифференциальная приватность, шифрование, добавление шумов и временных задержек.
На что следует обратить внимание
Если объявления с алгоритмической продажей показываются с помощью Менеджера рекламы на сайтах, на которых используется протокол HTTPS, от издателей не требуется никаких действий. В этом случае добавлять необходимые теги должны сами рекламодатели и поставщики рекламных технологий.
При работе с объявлениями без алгоритмической продажи рекламодатель сможет собирать данные о кампаниях при помощи Attribution Reporting API, только если для креативов из позиции будет добавлен параметр attributionsrc. Он позволяет регистрировать событие и покупателя так, чтобы последующую конверсию можно было сопоставить с одним из объявлений, показанных на вашем сайте. Если передавать подобные теги в виде тегов HTML, а не тегов URL, то для показа рекламы можно использовать формат HTML5.
Пример
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
По нашим прогнозам, тестирование не повлияет на доход издателей. Нативный трафик пока не учитывается, но в дальнейшем мы можем добавить поддержку нативного инвентаря.
Заключение
Attribution Reporting API обеспечит пользователям Менеджера рекламы массу возможностей для решения самых сложных задач, которые могут возникнуть в рекламной экосистеме. Чтобы этот инструмент в полной мере соответствовал потребностям наших партнеров, мы продолжим тестировать его и делиться отзывами с командой разработчиков Chrome. Более подробную информацию о нашем новом API вы можете получить на сайте для разработчиков Chrome.
