A API Attribution Reporting é uma proposta da equipe do Chrome para a iniciativa Sandbox de privacidade, que é compatível com a medição de conversões e melhora a privacidade do usuário. A API ajuda os anunciantes a medir e otimizar a performance da campanha sem a necessidade de cookies de terceiros.
O Ad Manager tem o compromisso de investir em alternativas que preservam a privacidade e contribuem para o ecossistema de anúncios e, por isso, é compatível com a API Attribution Reporting. Ao garantir que as ações de conversão sejam atribuídas às propriedades dos nossos parceiros, permitimos que os anunciantes entendam melhor o desempenho e aproveitem o inventário do editor.
Como isso funciona
Para que a API Attribution Reporting funcione, os anunciantes e/ou as empresas de tecnologia de anúncio de compra precisam adicionar as informações de rastreamento adequadas aos criativos. Quando esses criativos são veiculados em um site do editor, todos os eventos de visualização ou clique associados a essa impressão de anúncio vão ser registrados pelo navegador. Se o usuário que viu ou clicou nesse anúncio também faz uma ação de conversão no site de um anunciante (por exemplo, uma compra), o navegador da Web registra o evento e faz a correspondência da atividade com a visualização ou clique anterior para oferecer a atribuição adequada.
Essa proposta da API Attribution Reporting mantém uma experiência segura para o usuário, aproveitando o navegador para correspondência em vez de usar informações de identificação pessoal (PII). Além disso, ela emprega várias práticas de melhoria da privacidade, como privacidade diferencial, criptografia, introdução de ruído e adição de atraso.
O que você deve saber
Para anúncios programáticos veiculados pelo Ad Manager, os editores não precisam fazer nada, contanto que os sites usem o protocolo HTTPS. A inclusão de tags necessária precisa ser processada pelo anunciante e seus provedores de tecnologia de anúncio.
No caso dos anúncios não programáticos, os criativos incluídos nos itens de linha precisam incluir um parâmetro "attributionsrc" para que um anunciante use a API Attribution Reporting na medição de campanhas. Esse é o atributo que registra um evento com o comprador para que uma eventual conversão possa ser atribuída ao anúncio veiculado no seu site. Se essas tags de criativos forem compartilhadas como tags HTML (em vez de tags de URL), você pode usar o método HTML5 para programar os anúncios.
Exemplo
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
Não há impacto previsto na receita do editor durante esse período de teste. No momento, o tráfego nativo não está incluído. Porém, planejamos oferecer suporte a inventários nativos no futuro.
Considerações finais
O Ad Manager é impulsionado pelo potencial da API Attribution Reporting para promover um caso de uso crítico do ecossistema de anúncios. Vamos continuar testando e enviando feedback à equipe do Chrome para garantir que essa solução atenda melhor às demandas dos nossos parceiros. Para conferir detalhes sobre a proposta, acesse o site para desenvolvedores do Chrome.
