A API Attribution Reporting é uma proposta da equipa do Chrome para a iniciativa Privacy Sandbox que suporta a medição de conversões ao mesmo tempo que melhora a privacidade do utilizador. A API ajuda os anunciantes a medir e otimizar o desempenho das campanhas sem exigir cookies de terceiros.
O Ad Manager está a apoiar a API Attribution Reporting como parte do seu compromisso de investimento em alternativas de preservação da privacidade que permitam o ecossistema de anúncios. Ao garantir que as ações de conversão são atribuídas com êxito às propriedades dos nossos parceiros, estamos a permitir que os anunciantes compreendam melhor o desempenho e encontrem valor no inventário dos publicadores.
Como funciona
Para que a API Attribution Reporting funcione, os anunciantes e/ou as empresas de tecnologia de anúncios do lado do comprador têm de adicionar as informações de acompanhamento adequadas aos respetivos criativos. Quando estes criativos são publicados no site de um publicador, todos os eventos de visualização ou clique associados a essa impressão de anúncio são registados pelo navegador. Se o utilizador que viu ou clicou nesse anúncio também realizar uma ação de conversão no site de um anunciante (por exemplo, uma compra), o navegador de Internet regista esse evento e faz corresponder essa atividade à visualização ou clique anterior para fazer a atribuição adequada.
Esta proposta da API Attribution Reporting mantém uma experiência respeitadora da privacidade para o utilizador ao tirar partido do navegador para a correspondência, em vez de usar informações de identificação pessoal (PII) e aplica várias práticas de melhoria de privacidade (como privacidade diferencial, encriptação, introdução de ruído e adição de um atraso).
O que deve saber
Para os anúncios programáticos publicados pelo Ad Manager, não é necessária nenhuma ação por parte dos publicadores, desde que os sites estejam a usar o protocolo HTTPS. A etiquetagem necessária deve ser processada pelo anunciante e pelos respetivos fornecedores de tecnologia de anúncios.
Para anúncios não programáticos, os criativos que incluir nos elementos publicitários teriam de incluir um parâmetro attributionsrc para um anunciante usar a API Attribution Reporting para a medição de campanhas. Este é o atributo que regista um evento com o comprador para que possa ser atribuída uma conversão efetiva ao anúncio publicado no seu site. Se estas etiquetas de criativos forem partilhadas como etiquetas HTML (vs. etiquetas de URL), pode usar o método HTML5 para gerir o tráfego dos anúncios.
Exemplo
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
Não existe nenhum impacto previsto na receita do publicador durante este período de testes. Neste momento, o tráfego nativo não está incluído, embora existam planos para suportar inventário nativo no futuro.
Ideias finais
O Ad Manager é incentivado pelo potencial da API Attribution Reporting para ajudar a apoiar um exemplo de utilização fundamental para o ecossistema de anúncios. Vamos continuar a testar e dar feedback à equipa do Chrome para garantir que esta solução é a mais adequada às necessidades dos nossos parceiros. Para obter detalhes sobre esta proposta, visite o site para programadores do Chrome.
