Interfejs Attribution Reporting API to propozycja zespołu Chrome w ramach inicjatywy Piaskownica prywatności. Umożliwia on pomiar konwersji przy jednoczesnym zapewnianiu lepszej ochrony prywatności użytkowników. Pomaga reklamodawcom mierzyć i optymalizować skuteczność kampanii bez konieczności wykorzystywania plików cookie innych firm.
Ad Manager obsługuje Attribution Reporting API w ramach dążenia do wykorzystywania alternatywnych rozwiązań, które chronią prywatność, a jednocześnie wspierają działanie ekosystemu reklamowego. Gwarantując, że działania powodujące konwersję są prawidłowo przypisywane do usług naszych partnerów, pozwalamy reklamodawcom lepiej poznać skuteczność ich kampanii i wartość zasobów reklamowych wydawców.
Jak to działa
Aby interfejs Attribution Reporting API mógł działać, reklamodawcy lub firmy udostępniające technologie reklamowe kupującym muszą dodać do kreacji odpowiednie informacje na potrzeby śledzenia. Gdy te kreacje pojawią się w witrynie wydawcy, wszystkie powiązane z ich wyświetleniem zdarzenia obejrzenia lub kliknięcia zostaną zarejestrowane przez przeglądarkę. Jeśli użytkownik, który obejrzał lub kliknął reklamę, wykonał także działanie powodujące konwersję w witrynie reklamodawcy (np. dokonał zakupu), przeglądarka zarejestruje to zdarzenie i dopasuje je do wcześniejszego obejrzenia lub kliknięcia, aby prawidłowo przypisać udział w konwersji.
Interfejs Attribution Reporting API zapewnia użytkownikom prywatność, wykorzystując do dopasowywania przeglądarkę, zamiast korzystać z informacji umożliwiających identyfikację. Dodatkowo chroni dane, stosując między innymi prywatność różnicową, szyfrowanie, wprowadzanie szumu i dodawanie opóźnień czasowych.
Co warto wiedzieć
W przypadku reklam automatycznych wyświetlanych przez Ad Managera wydawcy nie muszą podejmować żadnych działań, o ile ich witryny korzystają z protokołu HTTPS. Za dodanie wymaganych tagów odpowiada reklamodawca i jego dostawcy technologii reklamowych.
W przypadku reklam niezautomatyzowanych kreacje uwzględniane w elementach zamówienia muszą zawierać parametr attributionsrc, aby reklamodawca mógł korzystać z interfejsu Attribution Reporting API do pomiaru skuteczności kampanii. Ten atrybut rejestruje zdarzenie u kupującego, dzięki czemu wynikająca z niego konwersja może zostać przypisana reklamie wyświetlanej w Twojej witrynie. Jeśli tagi kreacji są udostępniane jako tagi HTML (a nie tagi URL), możesz trafikować reklamy za pomocą metody HTML5.
Przykład
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
W okresie testów korzystanie z nowego interfejsu API nie powinno mieć wpływu na przychody wydawcy. Na razie ruch natywny nie jest uwzględniany, ale planujemy go uwzględnić w przyszłości.
Uwagi końcowe
Zdaniem zespołu Ad Managera interfejs Attribution Reporting API ma znaczny potencjał do wspierania kluczowych procesów realizowanych przez uczestników ekosystemu reklamowego. Będziemy kontynuować testy i przesyłać opinie do zespołu Chrome, aby dopilnować, że to rozwiązanie spełni potrzeby naszych partnerów. Szczegółowe informacje o tej ofercie znajdziesz w witrynie Chrome dla deweloperów.
