La API de Attribution Reporting es una propuesta del equipo de Chrome para la iniciativa Privacy Sandbox que admite la medición de conversiones y proporciona una mayor privacidad del usuario. La API ayuda a los anunciantes a medir y optimizar el rendimiento de las campañas sin necesidad de usar cookies de terceros.
Ad Manager respalda la API de Attribution Reporting como parte de su compromiso con invertir en alternativas que preserven la privacidad y posibiliten el funcionamiento del ecosistema de anuncios. Si garantizamos que las acciones de conversión se atribuyan correctamente a las propiedades de nuestros socios, permitimos que los anunciantes comprendan mejor el rendimiento y encuentren valor en el inventario del publicador.
Cómo funciona
Para que la API de Attribution Reporting funcione, los anunciantes o las empresas de tecnología publicitaria del lado del comprador deben agregar la información de seguimiento adecuada a sus creatividades. Cuando estas creatividades se publiquen en el sitio de un publicador, el navegador registrará todas las vistas y los eventos de clic asociados con esa impresión de anuncios. Si el usuario que vio o hizo clic en ese anuncio también realiza una acción de conversión en el sitio de un anunciante (por ejemplo, una compra), el navegador web registrará ese evento y hará coincidir la actividad con la vista o el clic anterior para proporcionarle la atribución adecuada.
Esta propuesta de la API de Attribution Reporting mantiene una experiencia que resguarda la privacidad del usuario, puesto que aprovecha el navegador para la coincidencia en lugar de utilizar información de identificación personal (PII) y emplea una serie de prácticas que mejoran la privacidad (como privacidad diferencial, encriptación, introducción de ruido y agregar un retraso).
Qué hay que saber
En el caso de los anuncios programáticos que publica Ad Manager, los publicadores no tienen que realizar ninguna acción, siempre que los sitios usen el protocolo HTTPS. El anunciante y sus proveedores de tecnología publicitaria deben realizar el etiquetado necesario.
En el caso de los anuncios no programáticos, las creatividades que incluyas en tus líneas de pedido deberán tener un parámetro attributionsrc para que un anunciante use la API de Attribution Reporting para la medición de campañas. Este es el atributo que registra un evento con el comprador para que se pueda atribuir una conversión eventual al anuncio publicado en tu sitio. Si estas etiquetas de creatividades se comparten como etiquetas HTML (en lugar de etiquetas de URL), puedes usar el método HTML5 para coordinar los anuncios.
Ejemplo
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
No se espera que los ingresos del publicador se vean afectados durante este período de prueba. Por el momento, no se incluye tráfico nativo, aunque se planea admitir inventario nativo en el futuro.
Reflexiones finales
Al equipo de Ad Manager le entusiasma el potencial de la API de Attribution Reporting para ayudar a respaldar un caso de uso fundamental en el ecosistema de anuncios. Continuaremos probando y enviando comentarios al equipo de Chrome para asegurarnos de que esta solución satisfaga mejor las necesidades de nuestros socios. Para obtener detalles sobre esta propuesta, visita el sitio de Chrome Developers.
