La API Attribution Reporting es una propuesta del equipo de Chrome para la iniciativa Privacy Sandbox que permite medir las conversiones y, al mismo tiempo, mejorar la privacidad del usuario. La API ayuda a los anunciantes a medir y optimizar el rendimiento de las campañas sin tener que recurrir a cookies de terceros.
Ad Manager admite la API Attribution Reporting como parte de su compromiso por invertir en alternativas que protejan la privacidad y que hagan posible el ecosistema publicitario. Al asegurar que las acciones de conversión se atribuyen correctamente a las propiedades de nuestros partners, permitimos que los anunciantes entiendan mejor el rendimiento y encuentren valor en el inventario de los editores.
Cómo funciona
Para que la API Attribution Reporting funcione, los anunciantes o las empresas de tecnología publicitaria de compra deben añadir la información de seguimiento adecuada a sus creatividades. Cuando estas creatividades se sirvan en el sitio de un editor, el navegador registrará todos los eventos visualización o clic asociados a esa impresión de anuncio. Si el usuario que ha visto el anuncio o ha hecho clic en él también realiza una acción de conversión en el sitio del anunciante (por ejemplo, una compra), el navegador web registrará ese evento y comparará esa actividad con la vista o el clic anteriores para proporcionar la atribución adecuada.
Esta propuesta de la API Attribution Reporting ofrece una experiencia que protege la privacidad del usuario, ya que aprovecha el navegador para buscar coincidencias, en lugar de utilizar información personal identificable (IPI), y emplea varias prácticas para mejorar la privacidad (como la privacidad diferencial, el cifrado, la introducción de ruido y la adición de retraso).
Lo que debe saber
En el caso de los anuncios programáticos que sirve Ad Manager, no es necesario que los editores hagan nada, siempre que los sitios utilicen el protocolo HTTPS. El anunciante y sus proveedores de tecnología publicitaria deben gestionar el etiquetado obligatorio.
En el caso de los anuncios no programáticos, las creatividades que incluya en sus líneas de pedido deberán incluir un parámetro attributionsrc para que los anunciantes puedan utilizar la API Attribution Reporting con el objetivo de medir campañas. Se trata del atributo que registra un evento con el comprador para que se pueda atribuir una conversión final al anuncio servido en su sitio. Si estas etiquetas de creatividad se comparten como etiquetas HTML (en lugar de como etiquetas de URL), puede utilizar el método HTML5 para traficar los anuncios.
Ejemplo
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
No se prevé ningún impacto en los ingresos de los editores durante este periodo de prueba. Por el momento, no se incluye el tráfico nativo, aunque está previsto que se admita el inventario nativo más adelante.
Reflexiones finales
Ad Manager confía en el potencial de la API Attribution Reporting para dar cabida a un caso práctico clave para el ecosistema publicitario. Seguiremos probando y enviando comentarios al equipo de Chrome para asegurarnos de que esta solución se ajuste mejor a las necesidades de nuestros partners. Si quiere obtener más información sobre esta propuesta, visite el sitio para desarrolladores de Chrome.
