L'API Attribution Reporting est une proposition de l'équipe Chrome pour l'initiative Privacy Sandbox qui permet de mesurer les conversions tout en améliorant la confidentialité des utilisateurs. L'API permet aux annonceurs de mesurer et d'optimiser les performances de leurs campagnes sans utiliser de cookies tiers.
Ad Manager accepte l'API Attribution Reporting, car nous nous sommes engagés à investir dans des solutions protégeant la confidentialité qui permettent à l'écosystème publicitaire de fonctionner. En nous assurant que les actions de conversion sont bien attribuées aux propriétés de nos partenaires, nous permettons aux annonceurs de mieux comprendre les performances et de trouver de la valeur dans l'inventaire des éditeurs.
Fonctionnement
Pour que l'API Attribution Reporting fonctionne, les annonceurs et/ou les entreprises de technologie publicitaire côté acheteur doivent ajouter les informations de suivi appropriées à leurs créations. Lorsque ces créations sont diffusées sur le site d'un éditeur, tous les événements de vue ou de clic associés à cette impression d'annonce sont enregistrés par le navigateur. Si l'utilisateur qui a vu cette annonce ou cliqué dessus effectue également une action de conversion sur le site d'un annonceur (un achat, par exemple), le navigateur Web enregistre cet événement et met en correspondance cette activité avec la vue ou le clic précédents afin de fournir l'attribution appropriée.
Cette proposition d'API Attribution Reporting offre une expérience respectueuse de la confidentialité en exploitant le navigateur pour la mise en correspondance, plutôt que d'utiliser des informations permettant d'identifier personnellement l'utilisateur, et elle applique un certain nombre de pratiques d'amélioration de la confidentialité (comme la confidentialité différentielle, le chiffrement, l'introduction de bruit et l'ajout d'un délai).
Ce qu'il faut savoir
Pour les annonces programmatiques diffusées par Ad Manager, aucune action n'est requise de la part des éditeurs, à condition que les sites utilisent le protocole HTTPS. Le taggage nécessaire doit être géré par l'annonceur et ses fournisseurs de technologie publicitaire.
Pour les annonces non programmatiques, les créations que vous incluez dans vos éléments de campagne doivent inclure un paramètre attributionsrc afin que l'annonceur puisse utiliser l'API Attribution Reporting pour mesurer les campagnes. Cet attribut permet d'enregistrer un événement en lien avec l'acheteur afin qu'une conversion finale puisse être attribuée à l'annonce diffusée sur votre site. Si ces tags de création sont partagés en tant que tags HTML (par opposition aux tags d'URL), vous pouvez utiliser la méthode HTML5 pour procéder au trafficking des annonces.
Exemple
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Aucun impact n'est prévu sur les revenus de l'éditeur au cours de cette période de test. Pour le moment, le trafic natif n'est pas inclus, mais l'inventaire natif devrait être pris en charge à l'avenir.
En guise de conclusion
Grâce au potentiel de l'API Attribution Reporting, Ad Manager peut contribuer à un cas d'utilisation critique de l'écosystème publicitaire. Nous continuerons à effectuer des tests et à envoyer des commentaires à l'équipe Chrome afin de nous assurer que cette solution répond au mieux aux besoins de nos partenaires. Pour en savoir plus sur cette proposition, consultez le site destiné aux développeurs Chrome.