Attribution Reporting API, Chrome ekibi tarafından Özel Korumalı Alan girişimi için tasarlanmış, dönüşüm ölçümünü desteklerken kullanıcı gizliliğini iyileştiren bir tekliftir. API, reklamverenlerin üçüncü taraf çerezlerine gerek kalmadan kampanya performansını ölçmesine ve optimize etmesine yardımcı olur.
Ad Manager, reklam ekosistemini mümkün kılan gizliliği korumaya yönelik alternatiflere yatırım yapma taahhüdünün bir parçası olarak Attribution Reporting API'yi desteklemektedir. Dönüşüm işlemlerinin iş ortaklarımızın mülkleriyle başarılı bir şekilde ilişkilendirilmesini sağlayarak reklamverenlerin performansı daha iyi anlamasını ve yayıncı envanterinde değer bulmasını sağlıyoruz.
İşleyiş şekli
Attribution Reporting API'nin çalışması için reklamverenlerin ve/veya alıcı tarafı reklam teknolojisi şirketlerinin reklam öğelerine uygun izleme bilgilerini eklemesi gerekir. Bu reklam öğeleri bir yayıncı sitesinde yayınlandığında bu reklam gösterimiyle ilişkili herhangi bir görüntüleme veya tıklama etkinliği tarayıcı tarafından kaydedilir. Söz konusu reklamı görüntüleyen veya tıklayan kullanıcı reklamverenin sitesinde bir dönüşüm işlemi de (ör. satın alma) gerçekleştirirse web tarayıcısı, uygun ilişkilendirme sağlamak için bu etkinliği kaydedip işlemi önceki görüntüleme veya tıklamayla eşleştirir.
Bu Attribution Reporting API teklifi, kimliği tanımlayabilecek bilgiler (PII) kullanmak yerine eşleştirme için tarayıcıdan yararlanarak kullanıcı için gizlilik açısından güvenli bir deneyim sağlar ve gizliliği artıran çeşitli yöntemler (ör. diferansiyel gizlilik, şifreleme, alakasız veriler ekleme, gecikme süresi ekleme) kullanır.
Bilinmesi gerekenler
Ad Manager tarafından yayınlanan programatik reklamlar için sitelerin HTTPS protokolünü kullanması koşuluyla yayıncıların herhangi bir işlem yapmasına gerek yoktur. Gerekli etiketleme, reklamveren ve reklamverenin reklam teknolojisi sağlayıcıları tarafından gerçekleştirilmelidir.
Programatik olmayan reklamlarda, bir reklamverenin kampanya ölçümünde Attribution Reporting API'yi kullanabilmesi için satır öğelerinize eklediğiniz reklam öğelerinin bir attributionsrc parametresi içermesi gerekir. Bu, nihai dönüşümün sitenizde sunulan reklamla ilişkilendirilebilmesi için alıcıya bir etkinlik kaydeden özelliktir. Bu reklam öğesi etiketleri HTML etiketleri olarak paylaşılıyorsa (URL etiketleri yerine) reklamları trafiğe eklemek için HTML5 yöntemini kullanabilirsiniz.
Örnek
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
Bu test dönemi boyunca yayıncı geliri üzerinde olası bir etki görülmemiştir. Yerel envanteri gelecekte desteklemeyi planlıyoruz ancak şu anda yerel trafik dahil edilmemiştir.
Son düşünceler
Ad Manager, Attribution Reporting API'nin reklam ekosistemi açısından kritik bir kullanım alanını desteklemesiyle ilgili potansiyeli açısından teşvik edilmektedir. Bu çözümün, iş ortaklarımızın ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşıladığından emin olmak için Chrome ekibine test ve geri bildirim sağlamaya devam edeceğiz. Bu teklifle ilgili ayrıntılar için Chrome Geliştirici sitesini ziyaret edin.