Attribution Reporting API je návrh týmu Chrome pro iniciativu Privacy Sandbox, který umožňuje měření konverzí s lepší ochranou soukromí uživatelů. Toto rozhraní API inzerentům pomáhá měřit a optimalizovat výkon kampaní bez souborů cookie třetích stran.
Služba Ad Manager podporuje rozhraní Attribution Reporting API v rámci svého úsilí investovat do alternativ, které umožní fungování reklamního ekosystému při zajištění ochrany soukromí. Úspěšným přiřazováním konverzních akcí ke službám našich partnerů umožňujeme inzerentům získat lepší informace o výkonu a odhalit hodnotu inventáře majitele stránek.
Princip
Aby rozhraní Attribution Reporting API fungovalo, inzerenti a/nebo společnosti poskytující reklamní technologie pro kupující musejí ke kreativám přidat příslušné měřicí informace. Když se tyto kreativy zobrazí na webu majitele stránek, prohlížeč zaznamená případné události zhlédnutí či kliknutí spojené s daným zobrazením reklamy. Pokud uživatel, který reklamu viděl nebo na ni klikl, provede také konverzní akci na webu inzerenta (například nákup), webový prohlížeč tuto událost zaznamená, přiřadí ji k předchozímu zobrazení nebo kliknutí a poskytne odpovídající atribuci.
Tento návrh rozhraní Attribution Reporting API chrání soukromí uživatelů tím, že přiřazení probíhá v prohlížeči, nikoliv pomocí údajů umožňujících zjištění totožnosti. Využívá také řadu postupů zlepšujících ochranu soukromí (například diferenční soukromí, šifrování, přidávání šumu a časové prodlevy).
Co je dobré vědět
U programatických reklam zobrazovaných službou Ad Manager není od majitelů stránek vyžadována žádná akce. (Weby však musí používat protokol HTTPS.) O přidání požadovaných značek by se měl postarat inzerent a jeho poskytovatelé reklamních technologií.
U neprogramatických reklam je potřeba, aby kreativy zahrnuté do řádkových položek obsahovaly parametr attributionsrc, který inzerentovi umožní měřit kampaně pomocí rozhraní Attribution Reporting API. Tento atribut zaregistruje u kupujícího událost, aby případnou konverzi bylo možné přiřadit k reklamě zobrazené na vašem webu. Pokud jsou tyto značky kreativ sdíleny jako značky HTML (namísto značek URL), můžete reklamy nakonfigurovat metodou HTML5.
Příklad
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
V tomto testovacím období se neočekává žádný dopad na tržby majitelů stránek. V současné době není zahrnut provoz z nativních reklam. V budoucnu ale nativní inventář plánujeme podporovat.
Na závěr
Tým služby Ad Manager vítá potenciál rozhraní Attribution Reporting API k podpoře kritických použití v reklamním ekosystému. Budeme ho i nadále testovat a poskytovat týmu Chrome zpětnou vazbu, abychom zajistili, že toto řešení bude co nejlépe splňovat potřeby našich partnerů. Podrobnosti o tomto návrhu najdete na webu Chrome Developer.